Luksuz na udaru: LVMH, Hermes i Ferrari pod pritiskom sukoba na Bliskog Istoka

Globalni luksuz trenutno osjeća efekat geopolitičkih turbulencija. Konflikt na Bliskom Istoku već se odražava na najveće brendove: akcije LVMH, Hermes i Ferrari brenda pale su za oko 15%, što je ukupno "obrisalo" približno 100 milijardi dolara sa njihove tržišne vrijednosti.

Iako region čini oko 6% globalne prodaje luksuznih proizvoda, njegov značaj raste munjevitom brzinom – skoro dostiže Japan sa 9%. Prošle godine bio je najbrže rastuće tržište luksuza na svijetu, sa rastom od 6–8% po analizi Luke Solcy iz Bernsteina. Zato svaka geopolitička nestabilnost direktno udara na brendove koji zavise od ultra-bogatih kupaca.

Zbog bezbjednosnih i logističkih izazova, proizvođači luksuznih automobila privremeno zaustavljaju isporuke u region. Ferrari je spustio vrijednost svojih akcija za 15%, dok Bentley i Maserati rade slično. Kako kaže predsjednik Bentley kompanije: "Mjesta za luksuz trenutno zauzimaju drugačiji prioriteti – novi Bentley nije na vrhu liste."

Ostatak svijeta drži kurs

Dok su SAD stabilne zahvaljujući jakom tržištu i osjećaju finansijske sigurnosti kupaca, a Evropa beleži rast prodaje uglavnom zahvaljujući turistima, Bliski Istok se suočava sa kritičnom tačkom. Kina pokazuje tek skroman oporavak, ali usljed eskalacije sukoba teško je predvidjeti koliko će trajati pad tržišta luksuza.

I dalje privlači bogataše zbog niskih poreza, stabilne politike i luksuznih plaža – broj milionera se od 2014. popeo na preko 81.000. Ipak, reputacija sigurnog utočišta je poljuljana. Turisti iz Rusije, Kine i Indije čine oko 65% luksuzne potrošnje, a domaći i strani stanovnici mogu promjeniti svoje planove boravka.

Porast cijena nafte dodatno komplikuje situaciju – skuplje gorivo i životni troškovi utiču na raspoložive budžete najbogatijih, što se odmah reflektuje na potrošnju luksuznih proizvoda. Nameće se zaključak da ako napetosti na Bliskom Istoku potraju, a nafta ostane skupa, luksuzna industrija može osetiti globalni pad.

Luke Solcy

LVMH

Hermes

Ferrari

Maseratti

Bentle

sukob na Bliskom istoku

pad akcija