Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vijesti
Kriza luksuznog sektora doživljava vrhunac - 50 miliona ljudi prestalo je da kupuje skupe brendove
Komentari
(Foto: Pixabay/ErikaB)
Sada je 50 miliona luksuznih potrošača odustalo od kupovine dizajnerskih torbi, šalova, satova i još mnogo toga zbog previsokih cijena i pada kupovne moći, upozorava Bain & Company u novom godišnjem izvještaju o luksuzu.
Samo trećina luksuznih brendova završiće godinu s pozitivnim rastom, tvrdi Bain, u odnosu na dvije trećine prošle godine.
Gledajući unaprijed, kompanija je ocijenila da brendovi moraju da preispitaju svoju ponudu vrijednosti - uglavnom za generaciju Z - da bi preživjeli i da nastave da ispunjavaju njihova rastuća očekivanja.
A kako? Mari Driskol (Marie Driscoll), analitičarka kapitala fokusirana na luksuznu maloprodaju, rekla je za Fortune da je reinvencija ključna.
- Vratite se knjigama, učinite proizvode inspirativnijim, učinite kupovno iskustvo prekrasnim. Morate stalno upoznavati potrošače iz novog ugla i iznenaditi ih i oduševiti. I nevjerovatan sladoled je dosadan kada ga uzmete peti put - rekla je Driskol.
Prekršena obećanja kupcima
Na nekom nivou, brendovi su prekršili svoja obećanja potrošačima, smatra Driskol.
- Od 2019. došlo je do visokog povećanja cijena luksuza bez odgovarajućeg povećanja u inovacijama, uslugama, kvalitetu ili privlačnosti koje bi luksuzni brend trebalo da pruži. Ove godine je to zaista pogodilo potrošače i osjetili smo puni uticaj kroz pad potrošnje - dodala je Driskol.
To možda objašnjava zašto su centri luksuznih brendova, uključujući LVMH (koji posjeduje Dior i Louis Vuitton), Burberry i Kering (vlasnik YSL-a i Gucci-ja), ove godine promašile ciljane prihode. U stvari, evropski zdravstveni gigant Novo Nordisk, proizvođač Ozempica, svrgnuo je LVMH kao najvredniju kompaniju u Evropi u septembru 2023.
Kupci, osim što su sputani cijenama koje im bodu oči i s kojima njihove plate retko idu u korak, vjerovatno postaju neimpresionirani proizvodima koje ovi vrhunski brendovi trenutno nude.
Neki više od drugih. Majkl Kors (Michael Kors), osnivač njegovog istoimenog brenda, rekao je tokom Nedelje mode u Njujorku u septembru da se bori sa "umorom od brenda" u pokušaju da objasni pad prihoda od čak 14% u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući prstom na brzu modu i uticajne osobe na društvenim mrežama koji postavljaju trendove mnogo brže.
- Potrošači luksuza žele nešto što je rijetko, jedinstveno, po mjeri, lijepo i samo njihovo. Dok neki luksuzni brendovi nude osnovno prilagođavanje, gotovo svi luksuzni brendovi nemaju načina da naprave jednokratne komade za svoje VIP klijente - rekla je Hitha Herzog, analitičarka maloprodaje, za Fortune.
Jedan veliki izuzetak: Hermés, koji je ove godine skočio u nebo, dok su njegove kolege iz industrije imali problema. Herzog je rekao da je to uglavnom zahvaljujući svojoj Birkin torbi, oko koje se i dalje prave duge liste čekanja. Ta ekskluzivnost, rekao je Herzog, "stvara mistiku oko posjedovanja nečeg rijetkog i daje mu osjećaj vrijednosti kada pogledate cijenu".
Kineski efekat
Kina je pokretala rast luksuza od 2000. godine sve do pandemije.
- Rast luksuza na globalnom nivou imao je koristi od rasta kineske srednje klase, aspiracione klase i ljudi koji su postali milioneri - rekla je Driskol.
LVMH, vođa većeg luksuznog prostora, objavio je pad prihoda od 3% prošlog mjeseca, velikim dijelom zbog kontinuiranog uticaja inflacije na ponašanje potrošača - posebno na ključnom kineskom tržištu. Sa svoje strane, Kering je prošlog mjeseca prijavio pad od 15% u odnosu na prethodnu godinu.
Bain je rekao da je nagli pad potrošnje u Kini posljedica "nedovoljnog povjerenja potrošača". I oni nisu sami.
Globalno, trenutno ekonomsko okruženje učinilo je mnoge "željne" kupce konzervativnijim u svojoj potrošnji, rekao je za Fortune Nikolas Linas-Karizosa (Nicolas Llinas-Carrizosa), BCG partner fokusiran na luksuz:
- Oni daju prioritet ili finansijskim investicijama ili potrošnji u drugim kategorijama koje smatraju trenutno važnijim za njih.
Sve u svemu, cio luksuzni sektor bi trebalo da padne za 2% u periodu od 2024. godine, rekao je Bain.
Ali to ne znači da potrošači u potpunosti zaustavljaju svoju potrošnju - sektor putovanja, vina i gastronomije, kao i sektor automobila, zabilježili su skroman, ali ipak rast ove godine.
Osim toga, "postepeni oporavak" krajem 2025. je ipak vjerovatan u Kini, Evropi, SAD i posebno Japanu - gdje su kupci srećni korisnici povoljnih deviznih kurseva.
Tagovi:
Bain Company
Bain and Company
LVMH
Dior
Louis Vuitton
Luj Viton
Burberry
Kering
YSL
Gucci
Guči
Majkl Kors
Michael Kors
Hermes
Mari Driskol
Marie Driscoll
Hitha Herzog
Nikolas Linas Karizosa
Nicolas Llinas Carrizosa
tržište luksuzne robe
luksuzna roba
kriza luksuznog sektora
skupi brendovi
luksuzni brendovi
izveštaj o luksuzu
luksuz
luksuzna maloprodaja
reinvencija
Birkin torbe
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.