Quelle: eKapija | Mittwoch, 01.11.2023.| 02:37

Unternehmensbranding durch Videoinhalte – Wie machen Sie Ihre Geschichte persönlich und bauen eine Bindung zum Publikum auf?

(FotoŽeljko Crnjaković)

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, und ein Video ist dadurch noch mehr wert. Das macht Videoinhalte zu einem der besten Werkzeuge, um eine Botschaft zu vermitteln, denn in der heutigen Welt der überschüssigen Inhalte fesseln sie am besten die Aufmerksamkeit und vermitteln die Botschaft schnell und effektiv.

So erklärt Zeljko Crnjaković, der Gründer der Agentur Solutium aus Subotica, für eKapija den Vorteil des Mediums Video.

Er weist darauf hin, dass wir Zeugen eines zunehmend „dynamischen“ Lebensstils sind, der den Wunsch nach einem schnellen und einfachen Konsum von Inhalten mit sich bringt, den das Medium Video ermöglicht.

– Das ist natürlich nichts Neues und gilt schon seit 10 Jahren, aber heute ist diese Art von Inhalten noch wichtiger, weil wir an Videos in all ihren Formen gewöhnt sind. Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn bevorzugen Videos, die das Publikum, sowohl das jüngere als auch das ältere Publikum, es als unvermeidliche Wissens- und Informationsquelle akzeptiert hat – betont Crnjaković.

Warum Videos für die Kommunikation mit dem Publikum wählen?

Auf die Frage, warum Unternehmen diese Form der Kommunikation mit dem Publikum wählen sollten, antwortet unser Gesprächspartner: „Mit Videoinhalten können sie sich auf unterschiedliche Weise präsentieren und unterschiedliche Geschichten erzählen, die an das angepasst sind, was sie sagen möchten, und an die Zielgruppe, an die sie sich mit iherer Botschaft wenden.“

– Gleichzeitig platzieren sie diese Botschaft in dem vom Publikum gewünschten Format und an den Orten, an denen sich das Publikum tatsächlich die meiste Zeit verbringt. Das bedeutet nicht, dass Unternehmen ausschließlich Videoinhalte verwenden sollten, sondern dass sie diese Art von Inhalten in ihrem regulären „Arsenal“ haben müssen, wenn sie für ihr Publikum relevant und „sichtbar“ bleiben wollen.

Die Zeit der Investition in einen teuren Videoclip, eine Fernsehwerbung oder ein Unternehmensvideo, das auf der Titelseite einer Website erscheint, ist vorbei. In Zeiten der Hyperproduktion von Inhalten und einer verkürzten Aufmerksamkeitsspanne sollte es im Interesse der Unternehmen liegen, über eine Möglichkeit nachzudenken, kontinuierlich Inhalte zu produzieren und eine Bindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Željko Crnjaković (FotoMiloš Bulatović)

Er sagt auch, dass sich Trends ändern und dass sich auch die Formate der Videoinhalte, der Fokus auf die Themen und die Art der Erzählung ändern, je nachdem, wo das Publikum die Inhalte konsumiert. Es kommt immer darauf an, was das Ziel eines bestimmten Videos ist, was die Botschaft ist und für wen es gemacht wird.

– Das Gute daran ist, dass eine Videoproduktion häufig in verschiedenen Formaten angepasst (oder recycelt) werden kann, wenn die größte Reichweite erzielt werden soll und wenn man „alle Optionen abdecken“ muss. Das bedeutet nicht, dass Unternehmen etwas produzieren sollten, das ihrem Image, ihrer Marke oder der Art und Weise, wie sie wahrgenommen werden möchten, zuwiderläuft. Aber mit ein wenig Kreativität lassen sich Trends verfolgen und Videoinhalte erstellen, die den Werten des Unternehmens entsprechen und in verschiedenen Kategorien präsentiert werden, zum Beispiel Unterhaltung, Inspiration, Dokumentation oder Bildung – erklärt Zeljko Crnjaković.

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Video im Branding – eine Formel gegen Gesichtslosigkeit

Employer Branding ist wichtiger denn je. Es gibt eine ganze Reihe unterschiedlicher Ansätze für den Einsatz von Videoinhalten in Unternehmen, bei denen es sich eher um Standardansätze handeln kann: ein Unternehmensvideo über das Unternehmen selbst, ein Video über den Beschäftigungsprozess, ein Video über die Erfahrungen und Meinungen der Mitarbeiter, ein Video über … Unternehmenswerte, Mitarbeitergeschichten und vieles mehr.

– Es gibt auch kreativere Lösungen, aber jede davon sollte sich auf eine Hauptbotschaft konzentrieren, die eine Antwort auf das gibt, was das Publikum lernen möchte. Videoinhalte sind ideal, weil die Zuschauer Sie durch das Prisma menschlicher Erfahrungen und Geschichten sehen können und nicht als gesichtslose Marke. Sie können sich mit den Schauspielern verbinden und sich vielleicht in einem solchen Umfeld sehen, wenn es ihnen passt – betont unser Interviewpartner.

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Was macht ein qualitativ hochwertiges Video aus?

Wenn verantwortungsvolle Unternehmen die Inhalte auswählen, mit denen sie sich ihren Kunden und Nutzern präsentieren, kommt es auf Qualität an. Allerdings gibt es, wie Crnjaković sagt, zu diesem Thema mehrere Fragen. Handelt es sich um ein hochwertiges Produktionsvideo? Ist es ein Video, das viral gegangen ist?

– Tatsächlich ist ein qualitativ hochwertiges Video dasjenige, das dem Publikum, für das es gedacht ist, einen Mehrwert bietet. Dasjenige, das die wahre Geschichte wahrheitsgetreu erzählt und für das der Zuschauer, für den das Video bestimmt ist, sagen kann, dass es nützlich war. Meiner Meinung nach ist das ein qualitativ hochwertiges Video. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, das eigene Publikum zu verstehen, die Botschaft zu verstehen, die man ihm senden möchte, und dies dann auf interessante Weise zu tun – bemerkt der Interviewpartner von eKapija.

Er fügt hinzu, dass es für die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Videos notwendig sei, eine Verbindung zum Betrachter herzustellen und natürlich je nach Botschaft eine Emotion auszulösen.

Der Ratschlag ist, „reine“ Eigenwerbung, Direktverkauf und Lob zu vermeiden.

– Mit einer guten Geschichte kann sie unbewusst vermittelt werden – sagt Zeljko Crnjaković.

Er fügt hinzu, dass die Frage der Qualität in der Produktion selbst liegt:

– Jeder kann ein Video erstellen und manchmal ist es das, was das Publikum will, ein Video, das mit einem Mobiltelefon erstellt wurde, genau um zu sehen, dass es echt ist und dass man es gemacht hat. Manchmal muss ein Video professionell gemacht werden. In beiden Fällen kann allein die Aufmerksamkeit auf die Klangqualität und den Einsatz von Licht ausschlaggebend für das Endergebnis sein.

(FotoŽeljko Crnjaković)

Video soll ein Werkzeug zum Geschichtenerzählen bleiben

Wie unser Interviewpartner sagt, sehen wir bereits, dass Videoinhalte immer einfacher zu produzieren sind. Die Werkzeuge und Geräte werden immer verfügbarer und auch die Produktion von Videos mit Hilfe von KI-Tools, mit denen wir ohne Filmen und Kameras Videos erstellen können, ist nicht mehr weit.

– Was auch immer wir verwenden, Video ist ein Werkzeug, mit dem wir Geschichten erzählen. Kreativität und Innovation werden in diesem Sinne immer von uns selbst oder von jemandem ausgehen, der uns dabei helfen kann. Unternehmen sind sich der Bedeutung von Videoinhalten bereits bewusst, nur ist der Produktionsprozess oft beängstigend. Mit dem richtigen Partner kann die Videoproduktion jedoch ein einfacher und geführter Prozess sein, bei dem sich jeder auf das konzentrieren kann, was er am besten kann. Für Unternehmen geht es darum, was sie tun und was sie vermitteln wollen, und jemand anderes kann sich um die Kreativität und Produktionsqualität kümmern – schließt Zeljko Crnjaković.

Aleksandra Kekić