Udruženje pivara predstavilo kodeks odgovornog reklamiranja

Udruženje pivara i sladara Srbije predstavilo je danas (5. jun 2008. godine) prvi Kodeks odgovornih komercijalnih komunikacija, koji će omogućiti da se kroz reklamiranje promoviše odgovorna upotreba piva i to samo punoletnih osoba.

- Kodeks, koji će omogućiti promovisanje i plasiranje svih brendova piva na odgovoran način, jednoglasno je usvojilo 13 članica udruženja - rekao je na konferenciji za novinare u Beogradu predsednik tog udruženja Miodrag Maksimović.

Prema njegovim rečima, kodeks je obavezujući za sve članice udruženja koje će biti odgovorne za njegovo sprovođenje, a njime su obuhvaćeni i svi saradnici koji su uključeni u promociju brendova.

Kako je istaknuto, kodeks se odnosi na sve oblike komercijalnih komunikacija - reklame, sponzorstva, internet, manifestacije, promocije, pakovanja, etikete, izlaganja i promociju piva, nazive brendova.

Maksimović je kazao da je Kodeksom definisan sadržaj reklama o pivu, a posebno je propisano obavezno izbegavanje povezivanja konzumiranja piva sa upravljanjem motornim vozilima, pripisivanje lekovitih svojstava, stvaranja predstave da upotreba alkohola povećava mentalne i fizičke sposobnosti ili pomaže uspehu u društvu, obrazovanju, sportu ili seksualnom životu.

Kodeks je u određenim segmentima restriktivniji od postojeće zakonske regulative, istakao je on i dodao da će Udruženje pivara i sladara aktivno učestvovati u sprečavanju promocije nekontrolisane i neumerene upotrebe piva.

O kontroli sprovođenja Kodeksa brinuće nezavisni Odbor za pritužbe koji će donositi odluke u vezi sa njegovim nepoštovanjem.

Ako se ustanovi da je došlo do prekršaja odredbi Kodeksa, zahtevaće se, između ostalog, prekid glašavanja sporne poruke i njeno ispravljanje, isključivanje prekršioca iz udruženja ili iniciranje pokretanja zakonske odgovornosti kompanije ili pojedinca.

- U Srbiji je prošle godine proizvedeno 6,5 miliona hektolitara piva, od čega je 1,2 miliona hektolitara izvezeno, a ove godine se očekuje povećanje proizvodnje za oko 5% - kazao je Maksimović.