Verband der Bierhersteller stellt seinen Kodex der verantwortlichen kommerziellen Kommunikation vor

Der Verband der Bier- und Malzhersteller und -lieferanten Serbiens stellte heute (5. Juni 2008) seinen Kodex der verantwortlichen kommerziellen Kommunikation vor, der sichert, dass durch Werbungen in elektronischen und Printmedien ein verantwortlicher Konsum von Bier seitens volljähriger Personen promoviert wird.

- 13 Verbandsmitglieder stimmten dem Kodex zu, der eine sozial verantwortliche Promotion aller Biermarken ermöglichen wird - sagte Miodrag Maksimović, Vorsitzender des Verbandes, an einer Pressekonferenz in Belgrad.

Der Kodex sei, laut ihm, verbindlich für alle Mitglieder des Verbandes sowie für alle ihre Mitarbeiter, die für die Promotion ihrer Erzeugnisse zuständig sind.

Der Kodex betrifft alle Formen der kommerziellen Kommunikation - Werbungen, Sponsorschaften, Internet, Veranstaltungen, Promotionen, Verpackung, Ausstellungen und Markennamen.

Der Kodex bestimmt den Inhalt der Bierwerbungen, erklärt Maksimović. Man muss jede Verbindung vom Bierkonsum und Fahren vermeiden. Bier darf nicht eine Heilwirkung zugeschrieben werden. Die Werbung darf überhaupt nicht darauf hinweisen, dass der Konsum von alkoholischen Getränken die geistige und physische Fähigkeiten erhöhen oder jemands Erfolg in der Gesellschaft, Ausbildung, Sport oder Geschlechtsverkehr verbessern kann.

Der Kodex ist manchmal viel restriktiver als das gültige Gesetz, hob er hervor und fügte hinzu, dass der Verband der Bier- und Malzhersteller die Promotion vom unkontrollierten und unmässigen Bierkonsum aktiv verhindern wird.

Die Anwendung des Kodexes soll von einem unabhängigen Ausschuss kontrolliert werden, der im Falle der Verstöße entscheiden soll.

Stellt sich heraus, dass man gegen Kodex verstoßen hat, kann der Ausschuss einen Sendeverbot und Veränderung der Werbeanzeige verlangen und den Hersteller aus dem Verband oder ihn zur Verantwortung ziehen.

- 6,5 Mio. Hektoliter Bier wurden im Vorjahr in Serbien erzeugt. 1,2 Mio. Hektoliter davon wurden ausgeführt. In diesem Jahr erwarten wir eine Produktionssteigerung um 5% - sagte Maksimović.