Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vijesti
Digitalni marketing u 2026 - Sedam trendova koji će promijeniti društvene mreže
Komentari
Ilustracija (Foto: Rawpixel/shutterstock.com)
Ovi trendovi temeljno mijenjaju način na koji kompanije razmišljaju o digitalnom marketingu, a krajem prošle godine dao sam i detaljne prognoze po platformama za 2026, kaže on.
U završnom dijelu serijala o planiranju za 2026. donosi širu sliku – sedam trendova koji će obilježiti digitalni marketing u narednoj godini. Neki će imati snažan i direktan uticaj, drugi će biti više smjernice, ali svi će igrati ulogu u strateškom planiranju:
Kratki video ostaje apsolutni fokus
Ovo je možda očigledno, ali vrijedi ga jasno naglasiti: kratki video je i dalje centralni format pažnje na društvenim mrežama.
Platforme poput TikTok-a, Reelsa, Shortsa i Spotlighta postale su dominantni kanali potrošnje sadržaja. Društvene mreže više nijesu "društvene" u klasičnom smislu – danas su zabavni portali, alati za brzu distrakciju.
Ključne činjenice:
- Reels čini oko 50% vremena provedenog na Instagramu
- YouTube Shorts ima preko 200 milijardi pregleda dnevno
- Snapchat Spotlight bilježi rast pregleda od 300% godišnje u SAD-u
- Korisnici provode najviše vremena na TikToku u poređenju sa svim ostalim aplikacijama
- Reels je postao glavni format angažmana i na Facebooku
Zaključak: ako želite pažnju i angažman u 2026, kratki video mora biti dio sadržajne ili oglasne strategije.
AR (proširena stvarnost) ulazi u mainstream
Proširena stvarnost se dugo "najavljivala", ali 2026. bi mogla biti prelomna godina. Na tržište stižu funkcionalne AR naočare koje se mogu nositi svakodnevno.
Snapchat, lider u AR iskustvima, najavio je lansiranje AR Spectacles, dok će i Meta pokušati da odgovori sopstvenim rješenjima.
Za digitalni marketing to znači notifikacije bazirane na lokaciji, vizuelne reklame "u stvarnom svijetu" te informacije o proizvodima koje se pojavljuju direktno pred očima korisnika.
Ovo otvara potpuno nove kanale promocije – i novu borbu za pažnju.
- Reddit korisnici će se umoriti od brendova
Reddit je trenutno izuzetno vidljiv zbog toga što se njegovi sadržaji često citiraju u AI odgovorima pretraživača i chatbotova.
Logična posljedica: navala marketara koji pokušavaju da se "ugrade" u diskusije – kroz oglase ili lažne organsko-SEO komentare.
Rizik su pad autentičnosti diskusija, zamor korisnika i potencijalni pad vrijednosti Reddita kao izvora znanja.
Ako brendovi pretjeraju, Reddit može izgubiti upravo ono što ga čini relevantnim.
- AI "smeće" će smanjiti dijeljenje sadržaja
Generativna AI je impresivna – ali i problematična. Lažne slike, video-zapisi i "deepfake" sadržaji sve češće zbunjuju korisnike.
Posljedice su intenzivne: ljudi se plaše da dijele sadržaj za koji nijesu sigurni da je autentičan, posljedično raste skepticizam pa opada i organski angažman.
Paradoksalno, AI potkopava samu svrhu društvenih mreža – autentično dijeljenje ličnih perspektiva. Zbog toga će platforme u 2026. morati da uvedu jasnije AI-opt-out opcije.
- Threads će prestići X
Podaci su neumoljivi. Threads je za dvije godine stigao do oko 400 miliona mjesečnih korisnika, dok je X (bivši Twitter) do oko 600 miliona došao tokom čitave svoje istorije.
Threads se sve više profilira kao real-time informativna platforma, naročito relevantna za sport i breaking news.
Za brendove to znači jasnu poruku: Threads više nije eksperiment, već ozbiljan kanal.
- Facebook bi mogao ponuditi isključenje algoritma
Algoritmi povećavaju angažman – ali i polarizaciju. Sve više regulatora, posebno u EU, traži mogućnost isključenja algoritamskog feeda.
U 2026. je realno očekivati testiranje "algoritam-free" feedova, veći pritisak na Facebook i Metu i potencijalno tektonske promjene u načinu distribucije vijesti i sadržaja.
Ovo bi moglo promijeniti i odnose medija i platformi.
- Pojaviće se nove aplikacije za tinejdžere
Zabrane i ograničenja društvenih mreža za mlade korisnike otvaraju prostor za nove, alternativne platforme.
Istorija pokazuje da mladi neće nestati s interneta – pojaviće se novi modeli komunikacije a neke ideje će Meta brzo kopirati.
Ali među tim pokušajima može se kriti – sljedeći TikTok.
Tagovi:
Meta
Andrew Hutchinson
digitalni marketing
trendovi u digitalnom marketingu
TikTok
Reddit
Threads
društvena mreža X
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.