Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vijesti
Rebec 2024: Beograd će posle Expo 2027 biti svijet, a Beograđanima treba objasniti kako će izložba da im poboljša život
Srijeda, 12.06.2024.
14:00
Komentari
Mateo Gato, direktor Matteogato&associati, koji je do sada učestvovao u organizaciji sedam Expo izložbi, ističe da Expo može biti prava prilika da se promijeni narativ zemlje, ali da se to ne dešava uvijek. On je pomenuo i loša iskustva, poput onog u Hanoveru 2000. godine kada, kako kaže, prilika nije iskorišćena, kao i Japana koji je želio da iskopira Dubai i desio se fijasko.
- Vi ste dobro počeli, tema koju ste izabrali je dobra, ali, ako hoćete da profitirate od prilika koje Expo donosi, da ostvarite turistički i ekonomski rast, i rezultate posle izložbe, morate sada krenuti da komunicirate, da kreirate publicitet o događaju, kako biste nakon njega imali milione posjetilaca koji će dolaziti i vraćati se. Ovo je prilika da ljudi saznaju šta sve nudi Srbija, ekonomski, finansijski, turistički - poručuje Gato.
A da bi se to ostvarilo, potrebna je, prema njegovim riječima, priprema i dobar plan.
- Probajte da napravite viziju grada i raspored događaja nakon Expa. Koliko vidim, Beograd se već mijenja, a ovo može biti tačka preokreta za grad i velika mogućnost. Važno je i ljudima koji žive u Beogradu objasnite kakav grad može biti u budućnosti - ističe Gato.
Objasniti Beograđanima kako će Expo da im poboljša život
Žarko Malinović, pomoćnik ministra unutrašnje i spoljne trgovine, napominje da je Expo najveći događaj na svijetu u organizacionom smislu. Sve će, posle njega, kaže, biti drugačije.
- Moramo da razumijemo da je to velika mogućnost za Srbiju, ne samo da nas repozicionira, već da od nepoznate zemlje postanemo poznata. Kad sam bio na Expo izložbi u Milanu, ispostavilo se da prosječan posjetilac ni ne zna gdje je Srbija. Lideri u industriji nerijetko vjeruju da Srbija ima loš imidž iz prošlosti. To nije tačno, Srbiju ne znaju i to sada možemo da promijenimo - kaže Malinović.
On vjeruje da je pored komunikacije ka spolja, neophodno komunicirati i sa lokalnom zajednicom i objasniti Beograđanima kako će Expo da im poboljša život.
- Ako poredite Sarajevo prije i posle OI, to je potpuno drugi grad. Isto važi i za BiH kao republiku i Jugoslaviju kao zemlju. Sjetite se da je Endi Vorhol dizajnirao poster za OI u Sarajevu. Ovakvi događaji čine da postajete dio svijeta. Beograd će biti svijet nakon Expo - smatra Malinović.
Prilika za investicije u hotele - Rok do kraja godine
Osvrćući se na procjenu da Beograd nema dovoljno hotelskog kapaciteta za očekivani broj posetilaca, Miluša Okiljević, partner u OM&Partners, podsjetila je da je Vlada Srbije prošle godine donijela subvencije za gradnju novih i rekonstrukciju starih hotela.
- Državnu pomoć u iznosu od 20% vrijednosti investicije mogu iskoristiti investitori hotela sa najmanje tri zvjezdice i 50 smještajnih jedinica. Minimum investicije za rekonstrukciju je 2 mil EUR, dok je za gradnju novih objekata 5 mil EUR. Rok za prijave je kraj godine, tako da investitori imaju još vremena - rekla je Okiljević, dodajući da postoji odlična unutrašnja podrška za organizaciju Ekspa, i da su svi svjesni potencijala i izazova.
Ona je dodala da će Vlada potpisati sporazum sa BIE, međunarodnom organizacijom koja od 1931. nadgleda Expo izložbe širom svijeta i taj dokument će biti osnova za sve naredne regulative.
- Cilj je da se poboljša iskustvo svih posjetilaca. Imaćemo predstavnike učesnika koji će ostati u Srbiji više od šest mjeseci, i moramo da smanjimo administrativni pritisak. Postojaće jedan centar u kom će učesnici moći da predaju bilo koji zahtjev, umjesto da se obraćaju lokalnim vlastima, što je dobar start - napomenula je Okiljević.
Da je to veoma važno, vjeruje i Žarko Malinović.
- Iz iskustva zemlje koja učestvuje na izložbi, važno je da postoji samo jedno mjesto, jedna osoba i mejl na koji će pisati kad joj nešto treba. Svi mi smo dio neke administracije, i zemlje učesnici i domaćin, i zato su krucijalne jednostavne procedure. U Osaki je bio problem što su pratili lokalne procedure, nisu imali posebnu regulaciju za Expo, kao kad biste ovde morali da idete u opštinu Surčin za odobrenje projekta, zato smo mi insistirali na posebnoj regulaciji - kaže Malinović.
Razmislite kako da "prodate" grad
Mario Liguori, izvršni direktor New Business, čija je kompanija do sada organizovala G7 samite i druge velike događaje, savjetuje Srbiji da bude proaktivna, efikasna i da razmisli koje još usluge može da ponudi posjetiocima osim same izložbe.
- Imate različite delegacije, poslovne, političke, iz škola i svi traže različite stvari. U paviljonu imate 4-8 događaja dnevno, imaćete veliki broj zahtjeva u poslednjem trenutku. Organizaciono je ključno da postoji jedna osoba za kontakt, jedna tačka susreta. Expo je deo veće slagalice, tim treba da "proda" grad za naredne godine. Vi ste gostoprimljivi, ali morate biti i organizovani, da budete spremni da upoznate druge sa vašom kulturom koju mnogi ne znaju. Ako budete radili dobro, godinu kasnije imaćete više turista, koji će doći da posjećuju zemlju - kaže Mario Liguori.
Mateo Gato ističe da za promociju treba iskoristiti zemlje učesnice, što, kako je napomenuo rijetko ko radi.
- Svi se bave logistikom, transportom, organizacijom, a zaboravljaju da uključe zemlje učesnice, koje mogu biti najbolji partner u promociji izložbe. Dok nismo dobili Expo u Milanu, mnogi nisu znali da Italija ima vulkane, planine. O Srbiji tek ne znaju ništa - kaže Mateo i dodaje da se Milano radikalno promijenio posle Expo izložbe: - Expo sve mijenja. Milano je veoma bogat grad, ali primjera radi, transakcije sa kreditnim karticama povećale su se tokom trajanja izložbe 100 puta u odnosu na isti period prošle godine. Milano je prije bio destinacija za kongrese, šoping i biznis, a sad je veliki turistički grad. Iskoristili smo tu priliku za pozicioniranje i brendiranje grada što i vi možete učiniti.
M. Dedić
Beograd
