La délégation française a visité “Interex” ŕ Cacak

La délégation française a visité “Interex” ŕ Cacak

LE COFFRE PLEIN - LE CONSOMMATEUR SATISFAIT

M. Michel Pattou, le directeur d’Intermarché, est satisfait du fonctionnement du magasin, mais il n’a pas voulu parler des résultats

Il y a une dizaine de jours que M. Michel Pattou, le directeur de la corporation française « Intermarché », a visité l’hypermarché Interex ŕ Preljina, (prčs de Cacak) qui fait partie de cette corporation. Cette géante chaîne de magasins compte aujourd’hui plus de 4.000 points de vente en Europe. Aprčs leur visite du premier hypermarché Intermarché en Serbie Centrale, ouvert en décembre 2004, la délégation française a quitté le magasin avec satisfaction.

«Le fonctionnement de ce magasin est identique aux autres magasins du groupe, il n’y a pas de différence. Nous sommes satisfaits des résultats, mais nous ne voulons parler ni de chiffres ni de pourcentages. Notre stratégie est de commencer la conquęte d’un nouveau marché dans les grandes villes régionales et non pas dans la capitale. C’est pour cette raison que nous avons ouvert le premier magasin ŕ Cacak, une ville assez dynamique, moyennement développée » - a déclaré M. Pattou, en soulignant qu’il n’a pas peur de la concurrence, męme si « Mercator » et « Maxi » ont déjŕ annoncé l’ouverture de leur magasin dans la męme ville.

Le premier hypermarché « Intermarché » en Serbie a ouvert ŕ Prishtina, en novembre 2004. En posant la question sur le fonctionnement de ce magasin, les étrangers ont hoché leurs tętes et ont répondu sincčrement – « comme ci, comme ça ». M. Igor Tolstoj, le directeur du développement pour la Serbie Monténégro, a déclaré que, pendant cette année, de nouveaux hypermarchés seraient ouverts ŕ Nis et ŕ Zajecar, tandis que Belgrade devrait attendre l’année 2006.

Chaque jour, environ mille de personnes viennent visiter l’hypermarché ŕ Preljina, qui est situé au carrefour entre Uzice, Kraljevo et Cacak. Les consommateurs, attirés par la politique des prix bas -10 ŕ 20% inférieurs ŕ ceux des concurrents-, quittent le magasin avec le coffre plein. Intermarché n’a pas de groupes cibles, par contre, cette entreprise française essaye de séduire pratiquement toutes les catégories d’acheteurs.

«Depuis l’ouverture du premier magasin Intermarché en France en 1969, notre objectif était de réduire les coűts pour proposer les prix les plus bas. En effet, qui veut les produits chers? Les rčgles sont les męmes dans tous les pays. Le contrôle des prix d’achat et des prix de vente nous permet de combattre nos concurrents »– a déclaré M. Michel Pattou.

La proportion des produits nationaux s’élčve ŕ 93%, alors que celle des produits internationaux est de 7%, mais il est important de noter que le coca-cola produit en Serbie est considéré comme un produit national. Les étrangers ne peuvent pas calculer précisément la vente des produits domestiques.

Chez Intermarché, les fournisseurs effectuent la premičre mise en rayon gratuitement. C’est ce qu’on appelle la participation ŕ la création de la base produits. Apparemment, chez Mercator, cette demande est cinq fois plus élevée.

Dans l’hypermarché ŕ Cacak, les prix sont les suivants : bičre « MB » de 2L - 69 din ; cola « sinalco » de 2L -72 dinars; la glace « aloma » de 530g -216 dinars ;1 kilo de pastčque - 1200 dinars.

Une journée pour les Balkans

M. Michel Pattou, le directeur d’« Intermarché » s’est réveillé ŕ Bucarest, en Roumanie, mercredi le 1 juillet. Puis, il est parti, en avion privé, ŕ l’aéroport militaire Ladjevci ŕ Kraljevo. Il a passé la nuit ŕ Banjaluka. Pour la visite des magasins dans les Balkans, M. Pattou a eu seulement quelques temps. C’est son premier séjour en Serbie. Malheureusement, il n’a vu que les champs et les foręts, en passant par autobus de Ladjevci ŕ Preljina.

CDE S Beograd

Intermarche France