Maja Rakovic, vlasnica i urednica "Naxi radija" - Napravili smo radio koji ljudi vole

(Maja Rakovic)

Najslušaniji beogradski radio - "Naxi", 29. novembra proslaviće svoj devetnaesti rođendan. "Opusti se i uživaj" je poznati slogan ove radio stanice, na kojoj baš svako može čuti svoju omiljenu domaću pesmu. Kako napraviti radio koji će ljudi voleti, kako formirati uspešan brend i šta je neophodno za uspeh u radijskoj industriji, otkrili smo u razgovoru sa vlasnicom i glavnom urednicom "Naxi radija" Majom Rakovic, koja i posle dvadeset godina iskustva u ovom poslu priznaje da je upornost i optimizam drže baš kao na početku, kao i da je nikada nije napustila vera u to da će radio kao medij zauvek opstati i biti sve jači.

U kakvom raspoloženju dočekujete devetnaesti rođendan "Naxi radija"?

- Jako sam srećna i ponosna. Prvi put smo se oglasili 29. novembra, pre sada već devetnaest godina i zato taj dan slavimo kao rođendan radija. Vrlo brzo "Naxi" radio stekao je popularnost, do danas je ostao jednako uspešan, a mi smo prošli jedan dug put u kome smo se uvek trudili da budemo samo najbolji, a godine koje ostaju iza "Naxi" radija pokazuju da smo uspevali u tome. Pre osam godina dobili smo i prvu legalnu dozvolu za emitovanje, koja se u našoj zemlji dodeljivala, a nakon toga smo krenuli u još mnogo lepih i interesantnih projekata. "Naxi radio" zaista ambiciozno ide dalje, sada već imamo veliki broj digitalnih radio stanica, a Naxi plaža je prerasla u veoma važan gradski projekat.

Šta ste odredili kao osnova načela poslovanja kada ste 1994. godine osnivali Vašu radio stanicu?

- Osnova stvar bila je da stvorimo radio koji će puštati samo pesme koje će ljudi voleti da slušaju. Nisam želela da u programu bude pesme za koju će ljudi reći "zbog čega su ovo pustili", već da svaka dopre do slušaoca, zato što je baš to pesma koju on voli. Još od samog starta radio je našao put do slušalaca, koji su domaću muziku prepoznali kao nešto što jako vole. Poreg toga, bitno je bilo obezbediti opstanak radija i pronaći ekonomsko opravdanje da radio postoji. Sve to smo postigli zahvaljući dobrom i ambicioznom timu. Ispostavilo se da su naši slušaoci zavoleli i reklame koje je pravio naš ambiciozni tim marketinga. To su bile jako interesantne, dramske reklame po kojima smo postajali poznati, a one su uz pesme doprinele da naš radio zauzme mesto broj jedan u gradu. I dan danas čujem ljude koji prepričavaju naše reklame. Divno je kada doživite to da ljude vole ne samo pesme, već i reklame vašeg radija. To je veliki uspeh.

Kako izgleda formirati prepoznatljiv brend, kakav "Naxi radio" danas jeste? Gde ste nalazili ideje?

- "Naxi"-ju je ime dao pravi marketinški mag, Dragan Sakan. Tako zvučno ime svima je brzo ušlo u uši, a mi smo na samom startu shvatili kolika je važnost brenda i promocije. Cilj nam je bio da se pojavimo kao sponzori svih bitnih događaja u gradu, a da se samim tim ime "Naxi" čuje svuda. Naš prvi oblik izlaska u javnost su bile čuvene žurke "Naxi" radija, koje smo pre više od petnaest godina pravili po najpoznatijim beogradskim klubovima. To su bile večeri sa domaćom muzikom, koje su obično pratile modne revije i veliki broj poznatih ličnosti. Svake nedelje smo organizovale takve žurke, a ceo grad je znao za nas. Zamislite to vreme, u kom nema mejlova. Pravo je umeće bilo obavestiti ljude o takvim događajima. Mi smo štampali zanimljive pozivnice, koje smo isporučivali na ruke svakom gostu, svim klijentima i svim našim dragim prijateljima. Sada kada se setim, vidim da smo tada zaista mnogo radili. Gotovo da nismo znali koliko je sati, da li je noć ili dan. Zato smo i postali prvi moderni, formatizovani radio. Danas se mnogo govori o radijskom formatu, a "Naxi" radio ga je imao prvi u Srbiji.

Rođendani "Naxi radija" pamte se kao značajni događaji. Koliko su Vam proslave rođendana bitne?

- Naši prvi koraci bile su velike žurke i medijska sponzorstva bitnih muzičkih događaja, a onda je 1999. godine usledila najveća žurka za peti rođendan "Naxi" radija. Od tada je sve krenulo jednim drugim putem i došlo do današnjeg načina slavljenja rođendana. Na naše rođendanske žurke dolazili su i pevali svi oni čije su se pesme mogle čuti na "Naxi radiju", kao i najpoznatiji glumci i umetnici. To da poznati pevaju na našim žurkama je nadaleko poznata tradicija. Ja nikada neću zaboraviti trenutak kada je Dado Topić sa vrata, čuvši da se svira njegova pesma Flojd, zgrabio mikrofon i zapevao. Tada mi jedan od zaposlenih na "Naxi" radiju prišao i rekao: "Majo, pa ja sam se naježio, Dado peva za nas, na našem rođendanu!" To su zaista stvari koje se ne zaboravljaju.

Koje su najveće promene koje uočavate od rođendana do rođendana?

- Od samih početaka, ono što se menjalo na našem radiju je činjenica da neprestano rastemo. Povećan je broj zaposlenih, imamo nove mlade snage, a već nekoliko godina sa veoma velikom posećenošću funkcioniše i naš portal naxi.rs. Odlično radi i ceo marketing, a ponosna sam i na projekat Naxi digital. Sve to su stvari koje okupljaju veliki broj mladih ljudi, bez kojih ovaj radio ne bi mogao da funkcioniše. Meni se čini da sam ja sada neka vrsta dirigenta, koji samo u nekom trenutku, kada svi treba da zasviramo pokazuje palicom, a zapravo mnogo mladih i talentovanih ljudi uređuje sve ovo na način na koji sam ja još davno zamislila. Danas je radio pun jako dobrih pesama koje ljudi vole, a opet sa druge strane je i ekonomski moćan. "Naxi" je pokazao da se sve to može.

Kako vidite budućnost radija kao medija i gde je u toj budućnosti "Naxi radio"?

- Za mene radio jeste stvar budućnosti. To je medij koji prolazi kroz sve krize, a jako mi je drago da, kao neko sa iskustvom od dvadeset godina rada u radijskom industriji, to mogu da govorim studentima koji posećuju naš radio. Takođe, već tri godine postoji udruženje "RAB Srbija", čiji je jedan od osnivača "Naxi radio", a ja sam predsednica udruženja. Vodim jednu sjajnu grupu ljudi sa preko 50 radio stanica. Oni imaju iste ciljeve koje sam imala i ja kada sam postavljala "Naxi" radio, a to je da to budu prave formatizovane radio stanice, sa jako dobrim informativnim programom, sa najboljom muzikom i sa željom da se sve ono što se primenjuje svuda u svetu, primeni i kod nas. Radio su sahranjivali još pedesetih godina u Americi, kada se pojavila televizija. Kad god se pojavi nešto novo uvek govore kako je to kraj radija. Ne, nema kraja radija. Radio je veliki prijatelj sa ljudima i to prijateljstvo se neće raskinuti nikada, a da li će se emitovati digitalno ili preko FM-a potpuno je svejedno. I sama pojava interneta jako je doprinela razvoju radija, zato što danas svuda možete videti ljude koji preko svojih kompjutera u svakom trenutku slušaju svoju omiljenu radio stanicu. Isto tako, jako su popularni radio voditelji, kao i radijske emisije. Ponosna sam što je naslušanija i najpoznatija radijska emisija "Mojih 50" baš na "Naxi" radiju. Ta emisija pokazuje da se radio razvija u jednom modernom, svetskom smeru. Gde god da se pojavim svi govore kako bi želeli da gostuju baš u njoj.

Gde prikupljate znanja o radiju i na koji način razmenjujete iskustva?

- Svake godine posećujem Radio dane Evrope. Ljudi sa radija jako vole da se druže i da razmenjuju iskustva. Lično sam pomogla formatiranju mnogih radio stanica širom Srbije, samo zato što sam želela da radio uopšte postane još bolji i uspešniji u našoj zemlji. "Zajedno smo radio" i "Radio je prijatelj" su naši džinglovi. Na Radio danima Evrope susreće se ceo svet. Tu dolaze ljudi iz svih krajeva i to je najveća razmena iskustva. I u Srbiji takođe postoje takvi Radio dani, čiji sam ja organizator. Nedavno su prošli jesenji Radio dani u Vrnjačkoj banji, dok će prolećni Radio dani i ove godine biti održani na Zlatiboru u hotelu "Zlatibor Mona". To je mesto gde se susreću svi ljudi iz regiona, i gde maštaju o tome kako bi radio trebalo da izgleda. Onda se ponovo sretnemo sledeće godine i konstatujemo kako smo napredovali i kako smo ostvarili sve te želje koje smo imali u godini iza nas. Ja radio doživljvam kao posao, radio industriju kao ozbiljnu industriju, a marketinško tržište radija kao ozbiljno poslovno tržište koje treba razvijati. Smatram da su pred nama sve bolji i bolji trenuci i da će se radio još više razvijati.

Koje osobine su najbitnije za uspeh u vašem poslu?

- Na prvom mestu to je upornost, na drugom mestu večiti optimizam, a na trećem mestu je umeće da se napravi jako dobra atmosfera u kolektivu, koji će tek tada doći do jako dobrih rezultata. Sve drugo je posle. Na tom putu od dvadeset godina sigurno je bilo jako strašnih stvari- rat, bombardovanje, zamislite kako je tek u tim uslovima bilo teško raditi, ali nas je upornost i želja da uvek idemo dalje i da neprestano radimo, kao i vera u to da će sve biti dobro, dovela do toga da opstanemo. Uz sve to stoji da je potrebna neprestana edukacija, želja da naučite sve o radiju, ali i pored toga upornost i optimizam su stvari koje su neophodne da biste uspeli.