Dejv Trot, predsednik agencije "The Gate London" - U biznisu ste i grabljivica i plen

(Dejv Trot) Ovogodišnju "Blogomaniju", koja počinje 28. novembra na Kopaoniku, uvodnim predavanjem otvara Dejv Trot (Dave Trott), predsednik agencije "The Gate London", dobitnik nekoliko prestižnih nagrada, između ostalih i "D&AD President's Award" 2004. godine. Trot je osnivač nekoliko agencija, među kojima i GGT-a, koju je "Ad Age" 2011. godine proglasio najkreativnijom na svetu.

Da li je, po Vašem mišljenju, lakše pokrenuti sjajan biznis sada, uz internet i trend globalizacije, ili je bilo lakše izgraditi imperiju ranije, kada nismo svi bili "povezani"?

- Nije lakše ili teže, samo je drugačije.

A šta je sa neuspehom? Da li su kompanije sada ranjivije, nego što su to bile kada se posao radio u svetu bez interneta? Možemo li to da uporedimo?

- Sada imate više informacija o mogućim opcijama. Klijenti sada mogu onlajn da angažuju agencije, kao što potrošači to čine sa proizvodima.

Rekli ste: "u biznisu i van njega, ili ste grabljivica, ili plen" - da li postoji situacija kada je neko i jedno i drugo?

- Uvek ste i jedno i drugo. Kada je "Apple" lansirao iPod, on je brzo postao polovina njihovog prometa. To ih je učinilo ranjivim na tržištu mobilnih telefona koji su imali kamere, a i muziku. Zatim je Stiv Džobs razvio iPhone i uzeo deo tržišta mobilnih telefona. On je od plena postao grabljivica.

Koji savet biste obavezno dali kompaniji koja je na svojim počecima?

- Pričajte međusobno. Što više pričate, bićete iskreniji, imaćete više energije i više ideja. Uvek krene po zlu ako prestanete da komunicirate.

"Blogomanija" je konferencija koja je posvećena sadržaju - svi sada pričaju o sadržaju. Koliko je sadržaj zaista bitan?

- Sadržaj je ono što radiš, a sve ostalo je kako to radiš. Sadržaj je ono što isporučuješ, a sve ostalo je njegov sistem za distribuciju. Sadržaj je ono zrnce peska bez koga ostriga ne može da napravi biser.

Vi ste jedan od ključnih predavača na ovogodišnjoj "Blogomaniji". O čemu ćete govoriti?

- Kako da se suočite sa problemom koji je nerešiv, usredsredite se, i pretvorite ga u problem koji možete da rešite.