Ivan Žagar, Senior Brand Manager, Jaffa Crvenka - Marketing sektori kompanija igraju ključnu ulogu u kreiranju biznisa budućnosti

Ivan Žagar, Senior Brand Manager u kompaniji Jaffa Crvenka dobitnik je specijalnog Mark Awards priznanja za lični doprinos razvoju struke.

- Ključnu. Marketing je zamajac razvoja i inovacija. Evolucija (ponekad revolucija - mada su to retki i dragoceni momenti). Ali to je samo jedna komponenta - okrenuta ka budućnosti. Marketing je i brand guardian i mora biti svestan svog nasleđa da bi znao odakle je i gde (treba da) ide - brend i kompanija.

- Teška pitanja. Izuzetan poslovni uspeh mi deluje kao neki teoretski model, koji može da posluži prilikom planiranja, kada pravimo scenarije i slično. Uspeh se meri raznim KPI - ali ja bih praktično rekao da je to uspeh sa kojim smo zadovoljni, koji je prilikom planiranja bio ambiciozan i za koji smo timski dali sve od sebe - a ishod je neki rezultat. Ali i taj rezultat je samo jedan trenutak u vremenu, mnogo je važniji ceo film nego jedna scena ili fotografija. A marketing je za to zaslužan - koliko zasluži - koliko pruži i unese vere, loženja i energije

- Može. Svako treba da radi šta može i šta je do njega. Mi smo skloni da dosta kukamo (kao narod mislim), i često nam je neko drugi kriv i do nekog tamo je. Do nas je. Lakše će nam biti zajedno nego pojedinačno.

- Znači mi puno, posebno ova konkretna nagrada za dopinos razvoju struke. Verujem da u svemu što radimo, moramo da budemo svesni svog uticaja i posledica naših dela. Pojedinci, brendovi i kompanije mogu i treba da budu još odgovornije i da rade dosta više za opšte dobro – i to suštinski, ne samo deklarativno.

Nisam siguran kakav će uticaj imati, ali nastaviću da se trudim i radim najbolje što znam.