(Biznis)Vlastimir Čobrda, kantri menadžer "E-targeta" za Srbiju - ciljano oglašavanje popularno i u Srbiji

(Vlastimir Čobrda)

Prema zvaničnim istraživanjima nekih marketinških agencija, internet marketing će u Srbiji tokom 2009. zabeležiti rast za oko 300%. To je bio dovoljan razlog da se kompanija za kontekstualno oglašavanje "E-target" pojavi na srpskom tržištu, kaže Vlastimir Čobrda, kantri menadžer "E-targeta" za Srbiju.

- U Srbiji smo počeli da poslujemo pre godinu dana, u isto vreme kada i u Bugarskoj i Hrvatskoj. Pokazalo se da je Srbija u pogledu internet marketinga slabije razvijena od zemalja u okruženju, ali ima veće potencijale za rast - kaže Čobrda i dodaje da "E-target" danas dnevno emituje između 10 i 15 miliona oglasa na oko 160 sajtova u Srbiji.

Poređenja radi, "E-target" u Hrvatskoj dnevno emituje oko pet miliona oglasa na dan. Pritom treba imati u vidu da se naplaćuje samo onaj oglas na koji neki korisnik klikne, a ne svaki koji se pojavi na sajtu.

Ciljano veb oglašavanje ili, kako ga još zovu, kontekstualno oglašavanje u Srbiji je relativno nov oblik internet marketinga, ali stručnjaci predviđaju da će on ubrzo preuzeti primat nad do sada neprikosnovenim banerima. Ciljano oglašavanje podrazumeva postavljanje kratkih tekstualnih oglasa u kojima se, na osnovu ključnih reči, cilja na određene korisnike. Na osnovu toga koje tekstove korisnik čita, zaključuje se o njihovim interesovanjima i plasiraju se oglasi. Primera radi, ako korisnik čita tekst o automobilima, negde pored teksta videće oglase o automobilima i linkove prema sajtu firme koja se oglašava.

Vlastimir Čobrda kaže da je prednost ovakvih oglasa u tome što se obraćaju određenim slojevima korisnika. Osim toga, ti oglasi su isplativi klijentu koji se oglašava, jer je osnovna cena jedan dinar i to ne po prikazu, već po kliku.

- Reklama se ne naplaćuje po prikazu, već po kliku. Tek kada neko klikne na reklamu, mi od klijenta naplatimo uslugu. Cene su takođe jedna od prednosti, jer kreću već od jednog dinara po kliku, a rastu u zavisnosti od popularnosti ključne reči na kojoj je oglas zasnovan - objašnjava Čobrda.

Procedura je takva da se klijenti koji žele da plasiraju svoje oglase registruju na sajtu "E-targeta", izvrše uplatu elektronskim putem i ubrzo posle toga njihovi oglasi budu plasirani na internet sajtovima.

U Srbiji se kontekstualnim oglašavanjem, osim "E-targeta", bavi i svetski poznati "Google", s tom razlikom što je "E-target" lokalizovan i fokusiran isključivo na srpsko tržište, što znači da plasira isključivo domaće oglase na domaćim sajtovima i portalima.

- To je značajno jer "E-target" s klijentima ima živi, neposredan kontakt, što mnogo ubrzava celu priču. S partnerskim sajtovima potpisujemo opšte ugovore, kojima se obavezujemo da ćemo im na vreme isplaćivati njihov deo zarade, da nećemo kršiti zakon o oglašavanju, da nećemo prikazivati neprimerene sadržaje i slično - kaže Čobrda i dodaje da svaki partner dobija 50% zarade, a da "E-targetu" praktično ustupa prostor na svom sajtu koji nije prodat, odnosno prostor koji nije iskorišćen.

Jedan od problema koji se ranije pojavio u vezi s kontekstualnim oglašavanjem je takozvano "isklikavanje". Reč je o mogućnosti da vlasnik sajta na kojem je postavljen oglas sam pristupa tom oglasu, kako bi sebi uvećao zaradu. Taj problem je, međutim, rešen uvođenjem softverske kontrole.

- Nema više bezveznih "klikova". Postoji šest oblika softverske zaštite, pomoću kojih se tačno vidi ako neko to pokuša da radi. Takvo ponašanje "E-target" smatra krađom, odnosno potkradanjem klijenata koji se oglašavaju. To će uskoro biti regulisano i zakonom, tako da će "isklikavanje" i zakonom biti kažnjivo - naglašava Čobrda.

(poziv na pretplatu - magazin "Biznis" (www.biznisnovine.com)