Da li znate šta je brend novinarstvo?

Brend novinarstvo je u poslednje vreme postao termin o kojem se sve više govori. Iako još ne postoji saglasnost da li je to vrsta novinarstva kao što je političko, sportsko ili je nov pravac u oblasti odnosa s javnošću, činjenica je da je reč o novom trendu koji podrazumeva korišćenje novinarskih formi i stila kako bi se ispričala priča o kompaniji.

Termin brend novinarstvo (brand journalism) je prvi put upotrebio direktor marketinga kompanije "McDonald's" Larry Light koji je rekao da oglasi "ne pričaju celu priču", a da to upravo može da uradi brend novinarstvo. Velike kompanije kao što su "Boeing", "Cisco" i "Imperial Sugar" već su usvojili ovaj novi trend.

Brend novinarstvo omogućuje kompanijama da samostalno kreiraju i plasiraju sadržaj, kroz različite onlajn kanale komunikacije. Radeći na taj način, kompanije će imati sve manje potrebu da angažuju PR agencije, dok s druge strane sve više zapošljavaju novinare koji će kreirati taj sadržaj.