Mirjana Prljević, "Strategija pozicioniranja kao ključ uspeha", autorsko izdanje, Beograd 2004

Knjiga pred nama, nevelikog obima (114 strana), predstavlja pre svega neku vrstu praktikuma, tj. praktičnog uputstva kako svoje (malo) preduzeće dovesti na stazu prosperiteta i uspeha. Ali ovo delo, to je njegov poseban kvalitet, nije lišeno ni osnovnih teorijskih znanja i postavki iz široke oblasti biznisa, menadžmenta i marketinga. To je i prirodno s obzirom da autor knjige, posle diplomiranja na beogradskom Ekonomskom fakultetu, već deset godina radi kao nezavisni konsultant u Parizu, gde poseduje sopstvenu malu konsultantsku kuću, dakle i sama je preduzetnik. Ne treba trošiti reči na dokazivanje koliko je teško održati se u surovoj konkurenciji koja vlada u svetskim intelektualno-poslovnim centrima i šta je za to potrebno.

Naravno, ova knjiga ne nudi, jer ni jedna to ne može, recept za uspeh, još manje neki precizno određen spisak poteza i redosled koraka koje treba slediti, pa je uspeh zagarantovan. Ne, ona nudi način razmišljanja, osnovne elemente analize (biznis plan), kao i instrumente (marketing, PR) koji, svi zajedno, pravilno korišćeni, mogu da dovedu do željenog cilja.

Kao ilustracija tematske obuhvatnosti ove knjige, kao i njene "praktične" primenljivosti, mogu da posluže naslovi pojedinih poglavlja: Definicija, mesto, uloga i značaj strategija; Definicija pozicioniranja; Specijalizacija kao osnova strategije pozicioniranja; Strategija pozicioniranja i strateško upravljanje; Strategija pozicioniranja i biznis plan; Različiti kvalitativni i kvantitativni modeli merenja pozicioniranja brenda, firme, zadovoljenja ukusa i potreba potrošača; Marketinški paket ponude; Izveštaji o poslovanju kao ključ uspešnog sprovođenja strategije pozicioniranja. Posebno su zanimljivo i inspirativni delovi u kojima se opisuje strategija pozicioniranja svetski uspešnih firmi (Carrefour, Grupo Modelo; MBB Security Cars, UNIBAL...).

Za kraj ovog prikaza iskoristićemo rečenicu koju je Mirjana Prljević uzela za moto svoje knjige: "Pozicioniranje nije ono što ste vi uradili za vaš proizvod, već ono što ste učinili da utičete na potrošačevu svest i njegovo poimanje vašeg proizvoda".

Mijat Lakićević (urednik)

www.ekonomist.co.yu