Spoj tradicije i inovacija - Kako je "Obilić mlin za papriku" u Novom Kneževcu postao vodeći proizvođač prehrambenih proizvoda

Sa 65 godina tradicije u proizvodnji hrane, kao jedan od vodećih proizvođača prehrambenih proizvoda, "Aleva" je postala prepoznatljiva po kvalitetu i izgrađenim brendovima široke lepeze proizvoda: supe, začini, sosovi, dodaci za pečenje i konzervisanje, prelivi i prilozi, slatki program (pudinzi, šlag, sladoledi)...

Danas proizvodi više od 160 proizvoda koji su poznati ne samo u Srbiji, već i na tržištima evropskih zemalja, Rusije, Amerike, Australije i odnedavno Bliskog istoka.

Rođenje brenda

A. D. prehrambena industrija "Aleva" Novi Kneževac je osnovana 1947. godine pod nazivom: "Obilić mlin za papriku" u Novom Kneževcu, a kasnije "Sušara" u Novom Kneževcu u sklopu industrije za preradu i mlevenje paprike u Horgošu.

Ime "Aleva" prvi put se javlja u toku 1952. godine. Tada se iz industrije za preradu i mlevenje paprike Horgoš izdvajaju pogonske jedinice Novi Kneževac i Ostojićevo i stvaraju samostalno preduzeće pod imenom "Aleva".

Tako se uspostavila jedinstvena veza između naziva firme i naziva brenda. Ovo je možda prvi marketinški potez kada je reč aleva, koja na turskom znači "crvena" postala naziv firme i koja je odavno postala sinonim za crvenu mlevenu začinsku papriku kao "Aleva paprika".

Samo dve godine kasnije, zabeleženi su i prvi marketinški koraci kroz reklamnu kampanju preko radija i štampe. Krajnji potrošači podsticani su na kupovinu i konzumiranje "Aleva paprike" preko privlačne ambalaže.

Aleva znak

(Aleva - prvi znak)

Sve do 1960. godine osnovna delatnost bila je prerada i mlevenje začinske paprike, a tada je uveden program prerade voća i povrća (konzervisanjem visokim temperaturama i sušenjem). Paprika se u to vreme pakovala isključivo ručno, a krajem šezdesetih godina, nakon kupovine prve mašine za pakovanje, i mašinski.

Početkom sedamdesetih godina, osim mlevene začinske paprike, u asortiman se uvodi nova linija praškastih proizvoda, pod nazivom Agi proizvodi.

Novi zaštitni znak uveden je 1975. godine i umesto naziva Agi ambalaža je bila označena elipsastim znakom "Aleva", koji se, uz manje izmene, i danas nalazi na ambalaži kao zaštitni znak svih "Alevinih" proizvoda.

Aleva i marketing

Tokom godina, rukovodstvo "Aleve" imalo je odgovoran zadatak da se izbori za pozicije na tržištu i izgradi sopstveni imidž. Intenzivno se radilo na stvaranju nove prodajne sile zapošljavanjem novih zastupnika na terenu, a rezultat je pokrivenost celokupnog domaćeg tržišta, kao i otvaranje zastupništva za tržišta u okruženju.

Redizajn ambalaže pojedinih proizvoda kao i uvođenjem novih, obogatili su ponudu kako bi zadovoljili potrebe i zahteve svojih potrošača.

Konstantan kvalitet proizvoda, pravovremena distribucija i konkurentnost cena preduslov su za sprovođenje kompletnog marketing miksa. Godine 1993. u okviru komercijale formirano je odeljenje marketinga i započelo se sa značajnim marketinškim akcijama u cilju propagande i promocije proizvoda.

Snimaju se TV i radio spotovi, prate se istraživanja o rejtingu pojedinih medija i emisija, prave medija planovi, Ale postaje prepoznatljiva maskota firme.

Povećava se prisutnost na svim sajamskim manifestacijama: u Novom Sadu, Budvi, Leskovcu, Beogradu, Budimpešti, Zagrebu.

Dokaz uspešnog poslovanja kompanije "Aleva" je činjenica da ove godine sa ponosom slavi 65 godina svog postojanja. Kompanija "Aleva" nastavlja da odgovara na potrebe savremene porodice primenjujući bogato iskustvo i tradiciju u razvoju naprednih proizvoda koji doprinose zdravoj ishrani.

Aleva Natur – Na prirodan način

Prateći trendove u ishrani, rastuću svest i zahteve današnjih potrošača za prirodnom ishranom, kompanija "Aleva" je proizvela jedinstvenu liniju proizvoda "Aleva Natur" bez aditiva, veštačkih boja, zaslađivača i pojačivača ukusa.

"Aleva" se zavetovala potrošačima da će da promoviše zdravu i balansiranu ishranu zajedno sa nutricionistima i vrhunskim kuvarima kako bi postala regionalni lider u razvoju visokohranljivih proizvoda za savremenu porodicu po novoj recepturi sa izbalansiranim odnosom soli, korisnih masti i funkcionalnih dodataka. Aleva Natur paletu čine "Aleva Natur Kulinat", "Aleva Natur Quik supe", Aleva Natur dodatak za pripremu jela. Uskoro će nas obradovati novim proizvodima u skladu sa Aleva zavetom i zdravim principima ishrane, pre svega primenjenim na proizvode iz "Aleva" slatkog programa.

(Napomena: tekst je u potpunosti preuzet iz magazina "InStore", jul 2013.)