Kako utvrditi originalnost proizvoda, a da vas glava ne zaboli?

Koji je mogući redosled radnji, da ne biste imali glavobolju sa "žigovima"?

Pre svega morate biti svesni funkcije znaka koji stavljate na robu, a to je da se vaša roba razlikuje od iste robe ili slične vrste robe drugog proizvođača. Šta čini vaš znak različitim od drugih. Kad odete u radnju da kupite televizor, tražićete verovatno neki uređaj koji je kvalitetan i koji je proizveden od renomiranog proizvođača. Kako ćete ga prepoznati?

Pa tako što ćete ići po radnji i između 20 televizora zapaziti ZNAK koji se na njemu nalazi, a znate, ili ste čuli, da su televizori koji imaju taj znak kvalitetni. Taj znak koji tražite uglavnom se sastoji od određene reči, tačnije kombinacije slova. I, ono što je važno, na njemu nigde ne piše TELEVIZOR.

Jednostavno se vidi šta kupujete, ne mora da piše. E tako i vaš sok od jabuka treba da ima ZNAK po kome će ga potrošači lako prepoznati kao robu koju žele da kupe, bez da na njemu piše SOK OD JABUKE. Opis robe koju prodajete ostavite za deklaraciju i neki manje upadljiv deo ambalaže.

Dakle, morate svojoj robi dati NAZIV, koji će postati vaš znak raspoznavanja.

U celom svetu, pa i kod nas, postoje neka opšta ograničenja šta neki znak NE SME da sadrži da bi dobio zakonsku zaštitu. Tako, saglasno našem važećem Zakonu o žigovima, ŽIGOM se ne može zaštititi znak, koji je, primera radi:

- protivan javnom poretku ili prihvaćenim moralnim principima;

- koji po svom ukupnom izgledu nije podoban za razlikovanje robe, odnosno usluga u prometu;

- koji označava vrstu robe, odnosno usluga, njihovu namenu, vreme ili način proizvodnje, kvalitet, cenu, količinu, masu i geografsko poreklo;

- koji je uobičajen za označavanje određene vrste robe, odnosno usluga;

- koji može da stvori zabunu u prometu i da dovede u zabludu učesnike u prometu u pogledu geografskog porekla, vrste, kvaliteta ili drugih svojstava robe, odnosno usluga;

- koji je ...

Mmmmmm - ima toga još dosta, a o svim tim "zabranama" treba voditi računa pri osmišljavanju znaka.

Sledeća stvar o kojoj treba da vodite računa je da znak treba da bude takav da ostavi utisak kod budućih potrošača vaše robe, a da bi ostavio utisak treba da bude uočljiv, dopadljiv i naknadno prepoznatljiv (da ga potrošač u masi slične robe odmah prepozna kao onu koju traži). To se prvenstveno postiže zvučnošću naziva i vizuelnom dopadljivošću.

Osmislili ste "naziv" znaka, i šta sad. Pa, bitni i gore nepomenuti uslovi za zaštitu su da znak ne sme da bude:

- identičan ranije zaštićenom znaku za istu vrstu robe,

- identičan ranije zaštićenom znaku drugog lica za sličnu vrstu robe,

- sličan ranije zaštićenom znaku drugog lica za istu ili sličnu vrstu robe, ako postoji verovatnoća da može da nastane zabuna na tržištu.

Ma poznajete vi tržište i sigurni ste da nema ničega istog ili sličnog na tržištu, podnesete prijavu za zaštitu, kad ono na kraju bude odbijena jer se ispostavilo da ipak postoji sličan ranije registrovan znak.

Treba da znate da na teritoriji Srbije postoji, po mojoj slobodnoj proceni, bar oko 140.000 važećih registrovanih žigova, a svaki dan ih je sve više. Nisu svi na tržištu, ali su registrovani i uživaju zakonsku zaštitu.

Može li se negde proveriti da li postoji neki registrovani znak koji bi vam mogao praviti probleme? Naravno. Pa, Internet je čudo, ali zaboravite na "guglovanje" i slična pretraživanja. Na Internetu postoje javne baze podataka o registrovanim znacima važećim na teritoriji Srbije, pa tako možete i sami da probate da pronađete da li postoji identičan ili sličan znak onome koji ste vi osmislili. Naravno, ako znate kako se pretražuju baze podataka, a ako ne znate, bolje prepustite to pretraživanje nekome od stručnjaka koji se time bavi, da ne bi bilo posle "Ja gledao i nije bilo ništa !!!"

Ko god da je radio pretraživanje, ako se desi da je pronađen identičan ili sličan zaštićen znak, trebalo bi pristupiti proceni rizika i eventualnih mera, od toga da se u potpunosti promeni znak, do toga da se pravnim putem ranije pravo odstrani kao mogućnost za eventualne probleme. Postoji i mogućnost da se nosiocem ranijeg prava stupi u pregovore oko davanja saglasnosti za korišćenje i registraciju vašeg znaka. Takođe, postoji i mogućnost poništaja ranijeg prava, ako se registrovani znak ne koristi na teritoriji Srbije najmanje pet godina, ali bih detalje oko ovih pitanja ostavio za neku drugu priliku. No, možda je ipak najbolje da krenete ispočetka, čisto da vas kasnije ne bi eventualno opet bolela glava.

E sad vidite da, pored toga da vaš znak treba da bude zvučan i dopadljiv, treba da bude i ORIGINALAN!

(Autor: Predrag Mitrović, osnivač i vlasnik Kancelarije za intelektualnu svojinu "Mitrović IP")