Ozbiljno dobar sir - Kako je "Imlekova" kampanja za Fetu ostvarila pozitivan uticaj na imidž kompanije i stavove potrošača

(Inspektor Blaža reklamira "Moja kravica Feta sir")

Kada se kaže Feta sir mnogi pomisle na Grčku. Iako je ovaj sir zaista specifičan i prepoznatljiv kao grčki, "Imlek" je, drugačijim pristupom, uspeo brendu "Moja Kravica Feta sir" da napravi imidž domaćeg sira. Sira koji se pravi u Srbiji, sira koji se koristi u Srbiji, sira koji reklamira Inspektor Blaža, koji je iz Srbije.

Feta sir je iz posebne grupe belih, mekih sireva, vrhunskog ukusa, blago je kiseo i slan, tekstura mu je čvrsta, glatka, kremasta, boja snežno bela. Izgled ovog sira je obično u obliku kriške četvrtastog oblika i glatke površine.

Sir je onaj čarobni sastojak koji svakoj salati daje poseban ukus, a običan obrok za trenutak pretvori u gozbu. Savršen susret najkvalitetnijeg domaćeg mleka i vrhunske tradicije, mediteranskog šarma i našeg prirodnog bogatstva, sve ovo zajedno čini "Moja Kravica Feta sir" jedinstvenim, "ozbiljno dobrim sirom" – kako kaže Blaža u TV spotu.

Međutim, iako je kampanja doživela veliki uspeh, popularnost i simpatije potrošača, u početku stvari nisu išle baš glatko. Spot je snimljen 2010. godine, kao podrška lansiranju "Moja Kravica Feta sira". Proizvod je bio lansiran u maju 2010. godine i ispraćen je sveobuhvatnom kampanjom - TV, radio, print, OOH, BTL. Start je bio vrlo uspešan, reklama vrlo primećena, a prodaja je premašila sva očekivanja.

Godina 2012. novi je početak za "Imlekov" Feta sir, jer je urađena relaunch kampanja, unapređena je receptura proizvoda, a ukus proizvoda nikada nije bio bolji. Sa ponovljenom kampanjom, koja se već pokazala kao vrlo uspešna, i ove godine prodaja "Moja Kravica Feta sira" je duplirana.

Osim uticaja na prodaju, kampanja je imala jak pozitivan uticaj i na imidž "Imleka" i stavove potrošača. Istraživanje, sprovedeno dve godine kasnije, otkrilo je da se percepcija potrošača promenila u međuvremenu i da se Feta sir daleko više vezuje za Srbiju i domaću tradiciju nego ranije - Feta se posmatra kao domaći proizvod, kao i druge vrste belih sireva koji se kod nas dominantno konzumiraju, imajući u vidu da je Srbija tradicionalno tržište belih sireva. Takođe, stručni žiri Noći reklamoždera nominovao je spot za najbolji spot iz Srbije.

Sve ovo pokazuje da za kvalitetan proizvod "u dobro upakovanoj kampanji" ne postoje vremenske granice, a da je drugačiji pristup omogućio "Imleku" da među konkurencijom izbije na prvo mesto i napravi prepoznatljiv brend, omiljen među potrošačima.

Ako čujete da sa nekim stvarima nema šale, znajte da je u pitanju ozbiljno dobar sir, "Moja Kravica Feta sir", a potrošači "ne znaju da li je bolje kad je meze ili u salati".

(Napomena: tekst je u potpunosti preuzet iz "lnStore" magazina, novembar 2012.)