(AUTOBRIEF bilten) U autoindustriji se bitno menja preraspodela finansijkog kolača za reklamiranje, bum pravi - internet

BUDZET ZA MARKETING - DRUGACIJA PRERASPODELA KOLACA - Auto industrija je i dalje najveci oglasivac u Sjedinjenim Americkim Drzavama, ali je poslednjih godina vise nego primetan trend radikalne preraspodele budzeta za reklamu. Stampa, TV i ostali mediji dobijaju sve manji deo kolaca, dok Internet nastavlja da ...

a više detalja pogledajte OVDE :

Auto industrija je i dalje najveći oglašivač u Sjedinjenim Američkim Državama, ali je poslednjih godina više nego primetan trend radikalne preraspodele budžeta za reklamu. Štampa, TV i ostali mediji dobijaju sve manji deo kolača, dok Internet nastavlja da ojačava svoju poziciju kao vrlo značajan faktor u osvajanju kupaca.

Tokom 2005. proizvođači automobila su u Americi na reklamiranje potrošili 10.46 milijardi dolara – ogromna cifra, ali ipak manja u odnosu na onu iz 2004. godine.

Istina, pad od 0.85% ne predstavlja drastičnu promenu, ali ono što je vrlo interesantno jeste preusmeravanje novca sa jednih medija na druge. Naime, televizija je zabeležila za 15% manje prihoda od reklamiranja automobila (2.26 milijardi dolara), dok je štampa ostala uskraćena za 4.5 procenata.

Sa druge strane, Internet i dalje postaje sve popularniji. Web sajtovi i portali su dobili za skoro 17% više sredstava u odnosu na 2004. godinu.

Ford još uvek ulaže najviše u svoj marketing, iako je prošle godine smanjio svoj budžet za preko 20%. Iza njega su Chevrolet (General Motors) i Nissan, koji su takođe redukovali svoja izdvajanja.

Predviđa se da će trend jačanja uloge Internet medija, naročito u njegovom multimedijalnom segmentu, biti još izraženiji u Evropi. Stari kontinent se u pogledu razvijenosti telekomunikacione mreže i brzoprotočnih veza (broadband) nalazi ispred Amerike, te je i prezentacija interaktivnih i video sadržaja na taj način znatno olakšana.

Dragan Romčević, AUTOBERZA.INFO