Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
Svetsko prvenstvo u fudbalu za mnoge biznis prilika uz oprez - FIFA za World Cup 2026 zaštitila čak i reči i fontove
Komentari
(Foto: Pixabay / Phillip Kofler)
A san većine kafedžija se ispunjava, jer euforični i nervozni navijači okreću ture točenog piva. Za ovakav biznis model tokom velikih sportskih takmičenja dovoljna vam je letnja bašta i veliki TV ekran.
A razlog zašto ovaj ugostiteljski san može da postane noćna mora je to što pored neophodnog, dosta lokala neretko postavi i celu ikonografiju vezanu za Mundijal.
- Dakle, nije sporno (osim možda za komšije iznad kafića) to što se zajedno navija i gleda utakmica. Ali ukoliko vlasnik kafića odluči da neovlašćeno koristi oznake, zvanične slogane ili neki drugi format koji je FIFA zaštitila, to bi moglo da ga trgne iz ovog sna - kaže Dušan Kovačević advokat.
On objašnjava da je FIFA za ovo Svetsko prvenstvo zaštitila daleko više nego što većina ljudi misli.
- Zaštićen je zvanični amblem, slogan "We Are 26", oznake svih 16 gradova domaćina, pa čak i slogani pojedinih gradova domaćina poput "We Are Miami" ili "We Are Toronto".
Zaštićene su i tri zvanične maskote turnira, Maple los iz Kanade, Zayu jaguar iz Meksika i Clutch orao iz Sjedinjenih Država.
Zaštićene su i same reči. "World Cup", "Mundial", "FIFA World Cup 26". Sve su to registrovani žigovi.
Čak je i font koji se koristi u zvaničnoj komunikaciji turnira zaštićen autorskim pravom u više zemalja. Zaštićen je i vizuelni prikaz zvaničnog trofeja.
Ukratko, nije dovoljno da samo izbegnete FIFA logo - objašnjava Kovačević.
Kovačević kaže da ako zamislimo dva kafića jedan pored drugog - oba gledaju iste utakmice, oba su puna navijača.
- Prvi je okačio zastavice zemalja učesnica, stavio loptu u izlog i napisao "Gledamo sve utakmice!". Generičke fudbalske dekoracije, nazivi zemalja, generički termini, i tu nema ničeg spornog.
Drugi je okačio FIFA oznaku na prozor, ispisao slogan turnira, napravio odbrojavanje do prve utakmice sa FIFA oznakom, stavio poster turnira iznad šanka i prodaje majice sa zvaničnim amblеmom.
Vlasnik ovog kafića bi mogao uskoro svoj pazar da dâ na sudski postupak - priča Kovačević.
A zašto je to problem? Kaže, zato što FIFA zvaničnim sponzorima i partnerima prodaje ekskluzivno pravo korišćenja tih oznaka.
- Neke kompanije plaćaju milione da bi postale zvanični sponzori. Sve ostale koje žele da legalno koriste oznake moraju da plate licencu.
Kada mali kafić odštampa oznaku i okači je na prozor, ili ispiše zvanični slogan na tabli ispred ulaza, ne plaćajući ništa, koristi nešto za šta su drugi (skupo) platili.
Slična situacija važi i za turističke agencije. Ukoliko agencija organizuje aranžman za Mundijal i kao deo promocije nudi ulaznice za utakmice kao nagradu ili podsticaj za kupovinu, a nema za to odobrenje FIFA, to je direktno kršenje pravila.
FIFA je za prodaju aranžmana koji uključuju ulaznice imenovala jednog partnera i niko drugi to legalno ne može da radi - kaže Kovačević.
Objašnjava da postoji čitava kategorija ovakvih slučajeva koja ima svoj naziv, ambush marketing ili oglašavanje iz zasede.
Kazne nisu simbolične. Na EURO 2020, Zalando je platio 100.000 EUR zbog postera koji nije sadržao nijedan UEFA logo, ali je asocijacija bila dovoljna.
Šta onda sme?
Sme se, kaže Kovačević, dosta toga, zapravo.
- Zastavice zemalja učesnica, generičke fudbalske slike, dresovi bez zvaničnih oznaka, sve je to slobodna zona.
Možete pisati o turniru, komentarisati utakmice, deliti svoje utiske na društvenim mrežama. Nazivi reprezentacija i gradova domaćina kada se koriste opisno, bez komercijalnog konteksta, takođe nisu problem - kaže Kovačević.
Ako razmišljate o promotivnim proizvodima, majicama sa zastavama Kanade, SAD i Meksika i natpisom "Football 2026", to je u redu.
Ista ta majica, ipak, napominje Kovačević, sa zvaničnim FIFA oznakom nije.
- Možete okačiti dresove u izlogu, staviti loptu ispred ulaza, pustiti navijačku muziku. Sve dok ne koristite zaštićene oznake, nema problema. Mundijal jeste prilika da se napune bašte i proda mnogo piva i nema razloga da je ne iskoristite.
Samo pre nego što okačite na zid, stavite na prozor ili objavite na društvenim mrežama, proverite da li na tome piše nešto što FIFA smatra svojim - poručuje ovaj advokat.
Tagovi:
FIFA World Cup 26
FIFA
Mundial
Mundijal
Svetsko prvenstvo u fudbalu
Maple los
Zayu jaguar
Clutch orao
kafići
reklame
autorska prava
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.