Natalija Nedeljković, Grayling: Od izbora do digitalne regulative - Šta će oblikovati privrede u zemljama Centralne i Istočne Evrope tokom 2026. godine

Političke promene, izborni ciklusi i rastuće geopolitičke tenzije nastaviće da utiču na poslovno okruženje u zemljama Centralne i Istočne Evrope tokom 2026. godine. Istovremeno, privrede regiona suočavaju se sa izazovima poput rasta troškova energenata, pritiska na javne budžete i promena u regulatornom okviru, ali i sa novim prilikama koje donose digitalizacija i razvoj tehnoloških sektora.

Na ove trendove ukazuje Grayling CEE Outlook 2026, regionalni izveštaj agencije Grayling koji analizira političke, regulatorne i ekonomske faktore u deset zemalja regiona. O ključnim nalazima izveštaja i njihovom značaju za kompanije iz Srbije govori Natalija Nedeljković, Senior Public Affairs Consultant u agenciji Grayling.

- Već nekoliko godina zaredom naši Public Affairs timovi iz 10 država regiona pripremaju Grayling CEE Outlook, u kom se analiziraju izazovi u oblasti javnih politika, ekonomije i političkog okruženja na nivou pojedinačnih država, kao i na širem, regionalnom nivou. Od izbornih ciklusa, nestabilnih političkih koalicija i političke neizvesnosti, preko uticaja koji to ima na donošenje zakona, do odnosa prema globalnim partnerima kao što su SAD, EU ili Rusija i Kina, skoro sve privrede regiona u 2026. godini možda nemaju identične probleme, ali imaju isto okruženje. Okruženje koje karakterišu rastuća neizvesnost i potreba za ekonomskim prilagođavanjima globalnim okolnostima. Bez obzira na razlike na individualnim tržištima, globalne korporacije već dugo posmatraju region Centralne i Istočne Evrope kao jednu celinu, i ovaj izveštaj je upravo prilika za njih, ali i za sve manje kompanije, da se upoznaju sa faktorima koji će oblikovati region u predstojećem periodu.

- Izveštaj obuhvata analizu 10 država, a to su: Srbija, Bugarska, Hrvatska, Češka, Mađarska, Poljska, Rumunija, Slovačka, Slovenija i Ukrajina. Od toga, pet tržišta očekuje izborna godina, bilo na nacionalnom ili lokalnom nivou, sa, dodatno, mogućim prevremenim izborima u Srbiji, ali i Ukrajini, gde to zavisi od prestanka rata. Neki od ovogodišnjih izbora mogu uticati ne samo na lokalno zakonodavstvo i poslovnu klimu već i na buduće odnose unutar Evropske unije, kao što su oni u Bugarskoj ili Mađarskoj. Pored toga, 2026. biće predizborna godina u određenom broju preostalih država, što ponovo značajno utiče na spremnost zakonodavaca da donose teške i nepopularne odluke. Takođe, ono što vidimo na većem broju tržišta jeste povećano balansiranje između "privrženosti" Evropskoj uniji odnosno američkoj administraciji, ali i rastuće populističke narative i sve izraženije tenzije između desnih i levih struja. Istovremeno, mnoge države suočavaju se sa smanjenjem fiskalnih prihoda, rastom troškova energenata i njihovom ograničenom dostupnošću. Uz to, povećani vojni izdaci dodatno opterećuju budžete, što sve zajedno može dovesti do uvođenja novih ili povećanja postojećih poreza za pojedine industrije ili kategorije proizvoda. Sa druge strane, kada je reč o potencijalnim prilikama, pre svega se ističu očekivane promene regulative u oblastima digitalizacije i radnog prava, pre svega u segmentu platformskog rada, koje mogu rezultovati u povećanoj tražnji za uslugama kompanija iz oblasti IT-a, sajber bezbednosti, upravljanja podacima, integracija i povezanih digitalnih usluga.

- Više od četvrtine ukupnog izvoza Srbije u prethodnoj godini odnosilo se na države obuhvaćene našim regionalnim izveštajem. Iako možda nemaju pojedinačno veliki uticaj, to nam jasno govori da je privreda Srbije u velikoj meri zavisna od ekonomskih trendova na posmatranim tržištima, ali podjednako i političkih i geopolitičkih prilika na njima. Imajući u vidu da će pozicioniranje država prema Evropskoj uniji, SAD, i Rusiji u narednom periodu uticati kako na budućnost EU, tako i na energetske politike i na investicione prilike u regionu važno je da i domaće kompanije prate sve što se dešava i prilagođavaju svoje poslovanje i strateško planiranje. U tom smislu, istakla bih da, kao agencija koja ima najsveobuhvatniju mrežu Public Affairs timova u regionu, Grayling može pomoći kompanijama u razumevanju regionalnih prilika i rizika, i pružiti usluge strateške podrške, političkog zagovaranja, i upravljanja odnosima sa stejkholderima na svim tržištima regiona.