Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
Novi globalni izveštaj o trendovima agencije Grayling pokazuje da 85% poslovnih lidera veruje u rast u 2026. godini
Izvor: eKapija+
Utorak, 27.01.2026.
16:29
Utorak, 27.01.2026.
16:29
Komentari
(Foto: Pixabay/u_q203w9nb8g)
Novi globalni izveštaj o očekivanjima u vezi sa rizikom, reputacijom i nagradama u 2026. godini pokazuje da 62% poslovnih lidera očekuje porast pretnji po poslovanje tokom ove godine.
Uticaj geopolitike i zahtevi potrošača
Ipak, gotovo 85% njih istovremeno izražava umeren ili visok stepen optimizma u pogledu rasta svog poslovanja, pri čemu su lideri u Velikoj Britaniji, Španiji, Nemačkoj, Sjedinjenim Američkim Državama kao i Centralnoj i Istočnoj Evropi među najoptimističnijima.
Izveštaj obuhvata ekskluzivno, međusektorsko istraživanje sprovedeno među članovima upravnih odbora, generalnim direktorima i partnerima iz oblasti IT‑ja i tehnologije, finansija, energetike, maloprodaje, zdravstva i medija, otkrivajući stavove vodećih poslovnih stručnjaka u sve složenijem i ubrzano promenljivom poslovnom okruženju.
(Foto: Kidsana Maimeetook/shutterstock.com)
Takođe, identifikuje ključne trendove i poslovne prilike u oblastima javnih politika, medija, poverenja potrošača, veštačke inteligencije, energetike i održivosti.
AI kao faktor rizika
Ključni nalazi u vezi sa raspoloženjem u poslovnoj zajednici u Centralnoj i Istočnoj Evropi pokazuju sledeće:
• Poslovni lideri se suočavaju sa povećanim rizicima: 30% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi navodi promene regulative ili javnih politika kao jednu od glavnih pretnji u 2026. godini, dok istovremeno 86% njih izražava poverenje u sposobnost svoje organizacije da se tim promenama prilagodi.
• Tehnološke promene i veštačka inteligencija su među glavnim izvorima zabrinutosti: 62% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi izražava zabrinutost zbog reputacionih rizika koje nosi primena veštačke inteligencije.
• Mediji i uticaj prolaze kroz promene: 49% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi daje prioritet širenju prisustva na digitalnim kanalima, u poređenju sa 19% onih koji tradicionalne medije i dalje smatraju najefikasnijim kanalom.
(Foto: Pixabay.com/ppoppy486)
• Reputacija snažno utiče na poslovne odluke: 89% poslovnih lidera širom Centralne i Istočne Evrope navodi da reputacija ima direktan uticaj na rezultate kompanije.
Kao ključni faktori koji oblikuju poverenje izdvajaju se ocene i recenzije korisnika (53%), zatim poslovna etika (35%) i transparentnost u komunikaciji (29%).
Robert Škunca, direktor agencije Grayling za Jugoistočnu Europu izneo je svoj stav.
- Naš najnoviji izveštaj pokazuje da se poslovni lideri u Centralnoj i Istočnoj Evropi suočavaju sa rastućim rizicima od geopolitičke nestabilnosti i regulatornih promena do ubrzanog tehnološkog razvoja, ali istovremeno zadržavaju snažan optimizam u pogledu rasta i otpornosti svojih organizacija.
Ova kombinacija opreza i samopouzdanja jasno ukazuje na spremnost kompanija da se prilagode sve složenijem poslovnom okruženju. U takvim okolnostima, reputacija i poverenje postaju ključni pokretači poslovnih odluka.
Organizacije koje strateški integrišu veštačku inteligenciju, održivost i transparentnu komunikaciju, uz dosledno usklađivanje poruka i postupaka, biće u najboljoj poziciji da izgrade dugoročnu vrednost i očuvaju kredibilitet u očima potrošača, partnera i šire javnosti - rekao je Škunca.
Lideri moraju biti vidljivi
(Foto: Shutterstock/fizkes)
- Regulatorne promene, politička neizvesnost i pritisak da se usvoje nove tehnologije odvijaju se istovremeno, dok se svaka odluka procenjuje gotovo u realnom vremenu – od strane potrošača, zaposlenih, regulatora i investitora.
U fragmentisanom medijskom okruženju, ćutanje, nedoslednost i prevelika obećanja nose stvarne rizike. Lideri moraju biti vidljivi, otvoreno govoriti o izazovima sa kojima se suočavaju, jasno donositi odluke i potkrepljivati napredak konkretnim dokazima.
U 2026. godini, organizacije koje komuniciraju sa kredibilitetom biće u znatno boljoj poziciji da se nose sa neizvesnošću i da se izdvoje na sve konkurentnijim tržištima - poručio je Jukes.
Ceo izveštaj možete pogledati ovde.
O agenciji Grayling
Grayling je nagrađivana globalna agencija za odnose s javnošću, sa 30 kancelarija širom sveta.
Agencija objedinjuje domet i infrastrukturu globalne mreže sa kreativnošću i dubinskim razumevanjem lokalnih kultura, karakterističnim za butik agencije. Grayling pruža integrisane komunikacione usluge u oblastima korporativnih i potrošačkih komunikacija, javnih poslova, digitalnih i kreativnih rešenja.
Deo je grupacije Accordience, zajedno sa agencijama Citigate Dewe Rogerson, Red i Cirkle.
Firme:
Grayling d.o.o. Beograd
Tagovi:
Grayling
Accordience
Citigate Dewe Rogerson
Red
Cirkle
Robert Škunca
Ričard Jukes
poslovni lideri
odnosi sa javnošću
Komentari
Vaš komentar
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.