Hermes pobedio na sudu - Birkin torbe nisu za svakoga

Hermès je od početka odbacivao optužbe, ističući da je potražnja za torbama oduvek veća od ponude, te da ograničena dostupnost nije posledica zloupotrebe, već strateški odabrana poslovna politika. Advokati brenda naglasili su da nezadovoljstvo kupaca zbog toga što ne mogu svi kupiti Birkin ne predstavlja pravni prekršaj. Sudija Džejms Donato je, uprkos više izmena tužbe, ostao pri stavu da tužbeni zahtevi nisu dovoljno precizni i da ne dokazuju nelegalne prakse.

Odluka suda je presudna jer jasno postavlja granicu: u segmentu luksuznih proizvoda selektivna prodaja nije ilegalna, već je efikasno sredstvo za očuvanje ekskluzivnosti. Zahtevi istorije kupovine ili limitirana dostupnost mogu biti frustrirajući za klijente, ali američko pravo ih smatra potpuno legitimnim. Odbacivanje tužbe znači da tužioci više ne mogu ponovno pokrenuti slučaj pred federalnim sudom. Iako još mogu pokušati u državnim sudovima Kalifornije, za Hermès je ovo jasna pobeda: brend je odbranio svoj ekskluzivni karakter, a Birkin ostaje simbol luksuza samo za odabrane.