Meta zabranjuje političke reklame na svojim platformama u EU zbog nesprovodivih propisa Brisela

Američka grupa Meta, vlasnica Fejsbuka i Instagrama, javila je danas da neće dozvoljavati političke reklame na svojim platformama od oktobra u Evropskoj uniji, ukazujući na "nesprovodive" propise Brisela o političkom reklamiranju.

- Radi se o teškoj odluci ali Meta neće više odobraviti političke, izborne reklame ili reklame o socijalnim pitanjima na svojim platformama u Evropskoj uniji zbog nesprovodivih zahteva - evropske regulative koja se odnosi na transparentnost političkog oglašavanja, saopštila je kompanija Marka Zakerberga.

Meta koja je vlasnik Instagrama, Fejsbuka, Tredsa i Vatsapa saopštila je da regulativa EU o transparetnosti političkog reklamiranja "uvodi znatne operacionalne izazove i pravne neizvesnosti" i "nesprovodive zahteve". Regulativa EU o transparentnosti i ciljanju političkog reklamiranja (TTPA) ima za cilj da se spreči manipulacija informacijama i strano mešanje na izborima, a stupila je na snagu u aprilu 2024. godine, ali većina odredbi će postati potpuno primenjive 10. oktobra ove godine.

Prema novim propisima političke reklame moraju da nose natpis transparentnosti i jasno identifikuju ključne informacije kao što su sponzori, izbore za koje su vezani, plaćene iznose i tehnike targetiranja.

Meta je saopštila da ima alatke od 2018. godine koje obezbeđuju transparentnost za reklame o politici i izborima. One zahtevaju od oglašivača da završe proces autorizacije i Meta je skladištila te podatke u javno dostupnoj datoteci. Međutim, kako kaže, nova pravila stvaraju "neodrživ nivo kompleksnosti i pravne neizvesnosti za oglašivače i platforme koje deluju u EU".

Kako je dodala kompanija, zbog ovih restrikcija "ljudi će videti manje značajne reklame" na njenim plarformama.

Objava Mete usledila je pošto je Gugl u novembru prošle godine saopštio da će takođe zabraniti političke reklame zbog novih pravila. Promene se odnose samo na Evropu.