PKS razvila Vodič za održivi marketing

Privredna komora Srbije, u saradnji sa Švajcarskim programom za promociju izvoza (SIPPO), razvila je Vodič za održivi marketing – praktičan alat namenjen malim i srednjim preduzećima (MSP) i organizacijama za podršku poslovanju (BSO), u okviru inicijative "Održivi izvoz", saopštila je PKS.

- U vremenu kada održivost postaje ključna za konkurentnost, ovaj vodič pomaže kompanijama da svoje odgovorno poslovanje i održive prakse pretoče u uverljive, transparentne i efektne marketinške poruke. Potrošači, investitori i partneri sve više vrednuju transparentnost, etičnost i usklađenost sa globalnim standardima – zbog čega komunikacija održivosti postaje nezaobilazan element svake međunarodne strategije - istakla je Dušanka Kalezić, savetnica predsednika Privredne komore Srbije.

Kroz konkretne smernice i primere, vodič omogućava izvoznicima iz Srbije da jasno i verodostojno istaknu svoje napore u oblasti:

- dostojanstvenih radnih uslova,

- održivog lanca snabdevanja,

- smanjenja ugljeničnog otiska,

- usklađenosti sa Ciljevima održivog razvoja Ujedinjenih nacija (UN SDGs)

Vodič je deo šireg seta resursa koji uključuje i alat za procenu spremnosti kompanija za održivo poslovanje, preporuke za unapređenje performansi održivosti, smernice za izradu strategije održivosti i izveštaja o održivom poslovanju.

- Cilj ovih alata je sistemska podrška kompanijama koje žele da osnaže svoju poziciju na zahtevnim međunarodnim tržištima kroz primenu principa održivog razvoja - dodala je Kalezić.

Vodič se zasniva na pretpostavci da su sve tvrdnje o održivosti utemeljene na merljivim i proverljivim aktivnostima. Njegova svrha je da kompanijama pomogne da:

- razumeju aktuelne i predstojeće propise EU (npr. Direktiva o zelenim tvrdnjama – GCD, Digitalni pasoš proizvoda – DPP, Uredba o ambalaži – PPWR),

- prepoznaju i promovišu održive prakse relevantne za strane partnere,

- nauče kako da autentično predstave svoje aktivnosti putem veb-sajtova, etiketa, ambalaže, promotivnih materijala i nastupa na sajmovima,

- usklade komunikaciju sa UN SDGs.

Poseban akcenat stavljen je na izbegavanje tzv. "greenwashinga", odnosno iznošenja netačnih ili neproverenih tvrdnji, uz podsticanje jasnog, transparentnog i odgovornog izveštavanja.

Efikasna komunikacija održivosti nije sredstvo samopromocije, već strateški proces koji omogućava:

- podizanje standarda u industriji i među partnerima,

- motivaciju dobavljača i saradnika za napredak,

- jačanje poverenja kod regulatora, potrošača i investitora,

- interno angažovanje i jasno definisanje organizacione svrhe.

Na zvaničnom sajtu Privredne komore Srbije dostupan je Vodič za održivi marketing.