Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
IPRA predstavlja etičke standarde i smernice za upotrebu AI u odnosima s javnošću
Izvor: PR
Petak, 21.02.2025.
10:01
Petak, 21.02.2025.
10:01
Komentari
(Foto: Pixabay.com/Gerd Altmann)
Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA), u saradnji sa vodećim svetskim akademicima i stručnjacima iz industrije, predstavila je "Gold Paper br. 19: Etički standardi i smernice za upotrebu veštačke inteligencije (AI) u odnosima s javnošću (PR)". Ova publikacija pruža sveobuhvatan okvir za odgovorno uvođenje AI tehnologija u PR, naglašavajući transparentnost, tačnost i efikasne komunikacione prakse u digitalnom dobu.
Veštačka inteligencija ubrzano transformiše oblast odnosa s javnošću, donoseći nove mogućnosti za automatizaciju kreiranja sadržaja, medijsko targetiranje i analitiku. Istovremeno, otvaraju se izazovi povezani sa istinitošću, privatnošću, pristrasnošću i odgovornošću. Uvažavajući rastuću potrebu za etičkim smernicama, "Gold Paper br. 19" nadovezuje se na IPRA AI and PR Guidelines (2023) i Unesco AI Principles (2021), nudeći niz konkretnih preporuka i radnih metoda prilagođenih PR industriji.
- Dok obeležavamo 70 godina postojanja asocijacije IPRA, etička komunikacija ostaje ključna vrednost naše asocijacije. Ovaj Gold Paper je dragocen resurs za PR profesionalce širom sveta, pomažući im da u svom radu iskoriste potencijal AI tehnologija na odgovoran način, uz očuvanje integriteta profesije - istakla je Nataša Pavlović Bujas, predsednica IPRA (2024–2025).
Najvažnije tačke koje ističe Gold Paper br. 19:
• Aktuelno stanje i izazovi AI u PR-u: uključujući uvide iz globalne Delfi studije o stepenu usvajanja AI alata u PR industriji;
• Etički standardi: smernice koje se odnose na transparentnost, tačnost, ljudski nadzor, zaštitu podataka i pravednost;
• Najbolje prakse: preporuke za uspešnu implementaciju i odgovornu upotrebu AI tehnologija;
• Uloga asocijacije IPRA: planovi za edukaciju, zagovaranje i profesionalnu obuku, kako bi se PR stručnjaci lakše snalazili u sve dinamičnijem tehnološkom okruženju;
• Globalna perspektiva: publikacija je rezultat rada eksperata iz vodećih univerziteta i institucija širom Evrope, SAD, Australije i UAE, što obezbeđuje višeslojni i svetski relevantan pristup temi;
O asocijaciji IPRA
Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA) osnovana je 1955. godine i predstavlja vodeću globalnu mrežu PR profesionalaca. Misija asocijacije IPRA je da unapređuje poverenje u komunikaciji i podstiče etičku praksu odnosa s javnošću – kroz umrežavanje, kodeks ponašanja i intelektualno vođstvo. IPRA je organizator globalnog godišnjeg takmičenja Golden World Awards for Excellence (GWA), koje prepoznaje najbolje projekte iz oblasti odnosa s javnošću. Članovi IPRA aktivno učestvuju u kreiranju sadržaja kroz Thought Leadership eseje, društvene mreže i konsultativni status pri Ujedinjenim nacijama, dok dobitnici GWA nagrada potvrđuju izvrsnost u PR praksi. IPRA poziva sve koji dele njene vrednosti da se pridruže globalnom kolektivu koji podržava etičku, transparentnu i odgovornu komunikaciju. Više informacija: www.ipra.org.
Tagovi:
Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću
IPRA
Unesco
etički standardi
PR
odnosi s javnošću
veštačka inteligencija
AI
smernice
Komentari
Vaš komentar
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.