Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
Zara u Evropi uvodi novi način prodaje
Komentari
(Foto: Unsplash/Highlight ID)
U Kini Zara već organizuje petosatne direktne prodajne emisije koje se emituju svake nedelje na Douyin-u, kineskoj verziji TikToka, piše Reuters. Ove emisije pokazale su se uspešnima u povećanju Zarine prodaje otkako su pokrenute u novembru prošle godine, prema analizi kompanije za maloprodajnu analitiku EDITED.
Portparol Zare izjavio je da žele ovaj koncept da prensu i na Zapad, gde direktna prodaja preko interneta još nije toliko popularna.
- Razmišljamo da uvedemo ovaj koncept i na zapadnim tržištima kao novi oblik zabave - rekao je.
TV prodaja decenijama je bila popularna, a sada se taj format širi na društvene mreže
Dok je kupovina preko televizije bila popularna decenijama, dolaskom društvenih medija i e-trgovine započela je nova era direktnog emitovanja prodaje, koju predvodi Kina. Tamo influenseri prodaju sve - od kozmetike do grickalica - u vrlo dinamičnom okruženju.
Zarina emisija na Douyin-u uključuje modele koji nose njene odevne predmete, isprobavaju cipele i nakit, te prikazuje modne revije i snimke priprema iza kulisa. Sve to odvija se u opuštenom i razgovornom stilu, za razliku od direktnijih i agresivnijih pristupa prodaji.
Zara je za svoje emisije angažovala tim od 70 ljudi, a prenosi idu iz velikog studija u Šangaju. Svaka emisija u proseku privuče oko 800.000 gledalaca.
- Direktan pristup prodaji značajno je povećao svest o brendu Zara u Kini - istakla je Krista Korigan (Corrigan), analitičarka EDITED-a. Dodala je da je Zara u prvom kvartalu ove godine u Kini rasprodala velike količine svojih proizvoda, čak 50% više nego u istom periodu prošle godine.
Zarine emisije u Britaniji, SAD i nekim evropskim zemljama biće kraće nego one u Kini
U Velikoj Britaniji, SAD-u i još nekim evropskim zemljama, koje će biti naknadno objavljene, Zara planira da organizuje direktne prodajne emisije preko svoje aplikacije i veb stranice, a ne preko društvenih mreža, kako bi zadržala kontrolu nad estetikom prenosa.
Emisije koje Zara planira u Evropi i SAD biće kraće nego one u Kini. Trajaće između 45 minuta i sat vremena. Uprkos kraćem trajanju, gledaoci će i dalje moći da učestvuju u emisiji uživo postavljajući pitanja, ostavljajući komentare i koristeći emotikone kako bi izrazili svoje reakcije.
- Ne možemo uvek da pretpostavimo da će ono što je uspelo u Kini uspeti i na Zapadu - komentarisala je Georgina Johanan, analitičarka iz JP Morgana. No dodala je da je investicija Inditex-a u direktnu prodaju primer njihove sposobnosti da budu predvodnici novih formata prodaje.
Tagovi:
EDITED
Inditex
Zara
JP Morgan
Krista Corrigan
Georgina Johanan
Douyin
livestream šoping
lajvstrim šoping
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.