Jasna Džudželija, Account Director u agenciji Grayling: Oštrina ljudskog uma, vanserijska kreativnost individua i kolektivni "brainstorming" timova i dalje su "zlata vredni"

Jasna Džudželija je ekspert za komunikacije i Account Director u agenciji Grayling sa preko 17 godina iskustva. Diplomirala je na Pravnom fakultetu u Beogradu, a stekla master iz marketinških komunikacija na Fakultetu dramskih umetnosti u Beogradu. Pre dolaska u Grayling, radila je kao Defense and Foreign Policy Research Assistant u Cato Institute-u u Washington DC-u.

Kako navodi u intervjuu za eKapiju, postoje dva perioda kada su PR i marketing u pitanju i otkriva šta je to "zlata vredno" u ovoj oblasti. Podelila je sa nama svoje viđenje veštačke inteligencije kada je reč o komunikaciji i otkrila da su planovi agencije za budućnost uvek ambiciozni.

- Možemo govoriti o dva perioda kada su PR i marketing u pitanju: period pre društvenih mreža i period nakon nastanka društvenih mreža. Društvene mreže donele su tektonske promene posle kojih više ništa nije bilo isto, ne samo kada su ove oblasti u pitanju već ljudski život generalno. Pre nastanka društvenih mreža, promene su se dešavale povremeno, ali znatno sporije. Sada su promene svakodnevne i nove tehnologije gotovo preko noći ulaze u naše živote.

Ono što se ne menja je značaj snage ljudskog uma. Danas su mogućnosti da se istaknete nebrojene, ali i dalje postoje uspešne i neuspešne kampanje. Nikada neće moći sve da bude podjednako dobro. Oštrina ljudskog uma, vanserijska kreativnost individua i kolektivni "brainstorming" timova i dalje su "zlata vredni", kada su u pitanju PR i marketing.

- Kako kaže i sam izveštaj, planiranje na duže staze je gotovo nemoguće usled brzih promena na svim poljima, ali smatram da će definitivno oblasti pomenute u izveštaju biti u fokusu i u 2024. godini, sa posebnim akcentom na AI.

- Veštačka inteligencija je nešto što se ubrzano razvija i zaokuplja pažnju svih nas, i potrebno je da svi mi koji smo u ovoj industriji ispratimo dešavanja na polju AI-a i na vreme spoznamo na koji način njene benefite možemo primeniti u našem poslu, a šta da izbegnemo. Potrebno je da učimo u hodu i da ne budemo obeshrabreni brzinom promena.

Prednosti i mogućnosti veštačke inteligencije su zaista velike, posebno kada je u pitanju ušteda vremena, analitika, predviđanje kriznih situacija, i slično, dok potencijalni problemi mogu biti, recimo, etički, uz pitanje dokle smo kao ljudska bića spremni da idemo sa razvojem AI-a i gde je granica.

- Tehnološki razvoj i društvene mreže približili su ljude širom sveta na način koji nije viđen nikada ranije. Informacije i sadržaji se putem društvenih mreža šire brzinom svetlosti, te o jednoj stvari ljudi na potpuno dve različite tačke na planeti bivaju upoznati u istom trenutku.

Dakle, ljudi iz potpuno različitih sredina mogu voleti i želeti iste stvari, ali na nama profesionalcima je da implementaciju prilagodimo određenom tržištu poznajući kulturološke i sociološkim prilike tog društva. Ljudi u Srbiji su veoma upoznati sa svetskim trendovima i kvalitetne kampanje i proizvodi koji su na globalnom nivou stekli popularnost i ovde bivaju dočekani sa interesovanjem.

- Dve decenije poslovanja proslavili smo okupljanjem zaposlenih iz regionalnih kancelarija kako bismo razmenili ideje i razgovarali o aktuelnim dešavanjima.

Naši planovi za budućnost su uvek ambiciozni, jer smatramo da je ovo tržište prepuno potencijala. Mi smo jedna od vodećih svetskih PR agencija i klijenti na svakom tržištu, uključujući i srpsko, mogu biti sigurni da će im biti pružena vrhunska usluga koja se bazira na znanju i umeću lokalno zaposlenih uz primenu iskustava stečenih na tržištima širom sveta.