Digitalna budućnost Srbije je počela - IAB Srbija okupio vrhunske stručnjake iz sveta marketinga, PR-a i medija

Od marta ove godine u Srbiji je počeo da radi Interaktivni advertajzing biro- IAB Serbia, asocijacija koja se bavi promocijom i pružanjem aktivne podrške razvoju tržišta digitalnog marketinga u našoj zemlji. Digitalni marketing je izuzetno mlada industrija koja, zahvaljujući ogromnoj popularnosti interneta kao medija, doživljava potpunu ekspanziju svugde u svetu, dok najveći rast upravo beleži na tržištima u razvoju koja nepogrešivo prate zapadne trendove.

Biro je prvobitno osnovana u SAD-u, koji je sve do prošle godine bilo najrazvijenije tržište on-line oglašavanja na svetu sa ukupnom potrošnjom od 16.3 mlrd EUR u 2009. godini. Upravo je veliko angažovanje tima evropskog pandana ovoj organizaciji - IAB Europe, na čelu sa njenim predsednikom Alainom Hureuxom, jedan od osnovnih razloga zašto se Evropsko tržište on-line oglašavanja u poslednjih godinu dana izjednačilo sa američkim.

Podrska IAB Serbia rastu digitalnog tržišta kod nas ogledaće se u:

- Promociji digitalnih medija i prednosti koje oni nude za oglašivače, sprovođenjem sistematske edukacije svih onih koji se ovom delatnošću bave na bilo koji način u cilju razvoja samog tržišta i povećanja potrošnje na online oglašavanje u sklopu ukupne medijske potrošnje.

- Omogućavanju organizovane razmenu iskustava i uspešnih primera iz prakse velikih svetskih kompanija i njihovih reklamnih kampanja, naročito na temu kreativne upotrebe multimedijalnih oglasnih formata i sve popularnijih društvenih mreža kao što je Facebook.

- Povećanju transparentnosti tržišta vršenjem različitih merenja i istraživanja, te propisivanju i predlaganju standarda koji se primenjuju u online oglašavanju.

- IAB Serbia će takođe pružati pomoć u afirmaciji domaćih digitalnih projekata u inostranstvu, putem veoma jake mreže nacionalnih IAB asocijacija koje postoje u gotovo svim zemljama gde je digitalna industrija dostigla značajne razmene.

Zbog očigledne potrebe za strukturiranjem tržišta, u Srbiji su se kao osnivači ove asocijacije okupile kompanije koje su u proteklom periodu dale najveći doprinos razvoju digitalnog tržišta kod nas, kao što su "Httpool Online Advertising", "Omnicom Solutions", "Trident Media Group", "Ringier Axel Springer", B92, "Direct Media", "Media House" i "One Media" ("Zenith Optimedia").

Nosioci inicijative za osnivanje ove asocijacije i aktuelni lideri IAB Serbia su Gabrijela Stjepanović, kao predstvanik "Httpoola" i izvršni direktor IAB Serbia i Uroš Ignjačević, generalni direktor Trident Media Group i predsednik skupštine ove asocijacije.

Članstvo u IAB Serbia nije formulisano po principu samo plaćanja članarine nego i aktivnog učešća i doprinosa svih članova radu i uspehu udruženja kroz formiranje tematskih radnih grupa od kojih će se svaka baviti po jednim segmentom digitalnog marketinga (display advertising, search-engine marketing, online PR, publishing, affiliate marketing, online merenje i istraživanje tržišta i sl.).