Čokoladica kompanije "Nestle" slavi 75. rođendan - Slogan "Napravi pauzu, uzmi KitKat" smišljen 1958. godine

KitKat ove godine obeležava 75. rođendan. Možda niste znali ali, svakih pet minuta se proizvede količina KitKat čokoladica koja bi mogla da popuni Ajfelov toranj. U svetu se svake sekunde pojede oko 540, a svake godine proda se oko 18 milijardi KitKat čokoladica što je u martu 2010 i zabeleženo u Ginisovoj knjizi rekorda.

- Danas se KitKat prodaje u 72 zemlje na pet kontinenata. Potrošači neće naići na apsolutno isti ukus u svim zemljama, ali KitKat svuda u svetu ima istu osnovu – savršen balans čokolade i vafla sa receptom koji je pripremljen na osnovu potreba i želja potrošača i komuniciran potrošačima sa našom poznatom reklamnom porukom "Napravi pauzu, uzmi KitKat". Ovo su zapravo tajni sastojci uspeha koji traje - rekao je direktor Nestlé jedinice za strateški razvoj Marčelo Melkior (Marcelo Melchior).

U čast 75. rođendana KitKat-a na našem tržištu će se pojaviti novi KitKat Senses, namenjen najsofisticiranijim poklonicima KitKat-a.

Ime KitKat nastalo je krajem XVII veka u Londonu, po književnom klubu Kit Kat čiji su se članovi sastajali u prodavnici peciva i poslastica Kristofera Ketlinga (Christopher Catling). Od skraćenice njegovog imena nastalo je ime kluba a kasnije i ime jednog od najprodavanijih slatkiša na svetu.

(Prvo pakovanje KitKat-a)

Prvi čokoladni vafl sa četiri štanglice lansiran je na tržište 1935. godine pod imenom Rowntree’s Chocolate Crisp u Velikoj Britaniji. Nakon 18 meseci, direktor marketinga komapnije Rowntree, Džordž Haris (George Harris), kumovao je novom imenu proizvoda i tada je rođen legendarni KitKat Chocolate Crisp.

Pojavljivanje KitKat-a je zabeleženo kao revolucija u konditorskoj industriji. Ovaj vafl sa četiri štanglice prelivene čokoladom, odomaćio se na tržištu Velike Britanije, a ubrzo i svuda u svetu kao brend koji je beležio uspešnu prodaju i na tržištima Australije, Novog Zelanda, Južne Afrike i Kanade.

Pripajanjem kompanije Rowntree 1988. Nestlé-u, KitKat postaje deo Nestlé porodice, i brzo se širi na tržišta Centralne i Istočne Evrope, Azije i Južne Amerike. Nakon godinu dana, KitKat počinje da se proizvodi i u u Japanu a u narednih deset godina Nestlé otvara nove pogone za proizvodnju u Maleziji, Indiji i Kini.

Uspešno lansiranje KitKat Chunky 1999. godine, uvodi brend u novi segment zadovoljenja potreba ljubitelja Kit Kat-a razvijajući postojeći KitKat u raznim pravcima. Danas se popularni KitKat prodaje sa raznim ukusima, od crne i bele čokolade preko narandže, maslaca od kikirikija i karamele do najnovijeg ukusa KitKat Senses koji je plasiran na tržište 2008.

KitKat istorija

Kraj XVII veka: Članovi književnog kluba sastaju se u srcu Londona u poslastičarnici vlasnika Kristofera Ketlinga (Christopher Catling). Klub dobija ime Kit Kat klub, koje je nastalo od skraćenice imena vlasnika poslastičarnice.

1911: "Rowntree", kompanija sa sedištem u Jorku u Velikoj Britaniji registruje imena KitCat i KitKat.

1920: "Rowntree" je lansirao brendirane kutije sa čokoladom pod imenom KitCat.

1930: "Rowntree" je fokusiran na asortimanu brenda, Black Magic i Dairy Box. Ime KitCat se postepeno gubilo da bi ostao samo KitKat.

29. avgust 1935.: Prva proizvodnja vafla sa četiri štanglice u Jorku. Proizvod se prodaje u Londonu i na jugoistoku Engleske pod imenom Rowntree’s Chocolate Crisp.

1937: Džordž Haris (George Harris), Rowntree direktor marketinga, dao je ime proizvodu KitKat Chocolate Crisp. Iste godine se prvi put u reklamnoj kampanji spominje KitKat pauza.

1942: Tokom Drugog svetskog rata, kada je bila nestašica sastojaka kao što je mleko u prahu, "Rowntree" je izmenio recept KitKat Chocolate Crisp-a. Boja omota je promenjena u plavo i ovalni logo sa dodatkom Chocolate Crisp je uklonjen. KitKat je ispisano boldiranim slovima.

1949: KitKat je ponovo počeo da se proizvodi po originalnom receptu sa mlekom i vraćen mu je proslavljeni crveni omot

1950: Brend se širi na tržišta Australije, Novog Zelanda, Južne Afrike i Kanade

1958: Donald Gilis (Donald Gilles), iz advertajzing agencije JWT London, kreira slavni slogan: "Napravi pauzu, uzmi KitKat"

1960: Rođeno je pakovanje sa dve štanglice. Novo pakovanje se prodaje u supermatketima i tako se nalazi na listi redovnih namirnica potrošača

1970: KitKat se širi na tržište Evrope sa proizvodnjom u Hamburgu, KitKat brend je potpisivanjem ugovora sa Hershey Corp. počeo licencno da se prodaje u SAD
Postignut je sporazum sa kompanijom Fujiya da se KitKat prodaje u Japanu

1988: Nestlé preuzima kompaniju "Rowntree"

1989: KitKat počinje da se proizvodi u novoj Nestlé fabrici u japanskom gradu Kasumigaura

1990: Proizvodnja počela u Maleziji, Indiji i Kini

1996: KitKat Orange, je prvi KitKat sa posebnom aromom, plasiran prvo na tržište Velike Britanije

1999: KitKat Chunky plasiran u Velikoj Britaniji, postao je veliki hit i vrlo brzo je plasiran na postojećim tržištima u svetu

2000: Nestlé kupuje deonice Fujiya kompanije u Japanu. Proizvodnja počela u Bugarskoj, Rusiji, Turskoj i Venecueli.

2002: KitKat Chunky plasiran na tržištima Centralne i Istočne Evrope

2005: KitKat Pop Choc lansiran na tržište.

2007: KitKat Singles lansiran na tržištu Kanade (kasnije počela proizvodnja u Maleziji i u Zapadnoj Evropi)

2008: KitKat Senses plasiran na tržištima Evrope i Kanade.

2010: KitKat slavi 75. rođendan