Početna

Vesti

Razgovarate o nekom proizvodu i odmah se na telefonu pojavi reklama za njega - Da li vas neko prisluškuje?

Izvor: manager.ba

Subota, 03.07.2021.

15:24

Komentari

Podeli

Ilustracija (Foto: Pixabay/Marius Berthelsen)

Jeste li se ikad našli u situaciji da putem poruka ili telefoskog razgovora komunicirate sa prijateljem, poslovnim partnerom ili članom porodice o kupovini nečega i ubrzo nakon toga shvatili da vam iz raznih izvora (Google, Facebook…) već sledeći ili čak isti dan počinju stizati oglasi povezani sa tim predmetom ili uslugom? Ako jeste, možda ste se zapitali da li vas možda neko prisluškuje i čuva vaše podatke.

Ali da li je zaista tako? Jer nije slučajno da je predmet koji vas zanima bio isti onaj o kojem ste razgovarali ili čatovali.

No, to ne znači nužno da vas vaš uređaj doslovno sluša ili prati vaše razgovore, iz jednostavnog razloga što to nije uopšte potrebno. Razlog za to je što postoji velika šansa da ste mu sve potrebne podatke već ranije dali.

Većina nas redovno otkriva svoje podatke mnogim web stranicama i aplikacijama, i to kada im dodelimo određene dozvole ili dopustimo "kolačićima" da prate naše mrežne aktivnosti.

"Kolačići", koliko god bili isforsirani od strane EU vlasti da vam zaštite privatnost, zapravo su moćan alat za targetiranje oglasima. Oni omogućuju web lokacijama da se "sećaju" određenih detalja o vašoj interakciji sa određenom web mestom. Na primer, kolačići za prijavu omogućuju vam čuvanje podataka za prijavu, tako da ih ne morate svaki put ponovno unositi.

Dodatne kolačiće, pak, stvaraju domene koje su izvan web mesta koje posećujete. Treća strana često će biti marketinška kompanija u partnerstvu sa glavnim web mestom ili aplikacijom.

Poslednji će primiti marketinške oglase i odobriti pristup podacima koje od vas prikuplja (za šta ćete mu sami dati dopuštenje – možda klikom na neki pop-up prozor).

Kao takav, oglašivač može stvoriti sliku vašeg života: vaše rutine, želje i potrebe. Te kompanije neprestano nastoje proceniti popularnost svojih proizvoda i kako se to razlikuje na temelju faktora kao što su starost, pol, visina, težina, posao i hobiji.

Klasifikovanjem i grupisanjem ovih podataka, oglašivači poboljšavaju svoje algoritme preporuka, kako bi prave kupce ciljali pravim oglasima.

Postoji nekoliko tehnika mašinskog učenja u veštačkoj inteligenciji (AI) koje pomažu sistemima da filtriraju i analiziraju vaše podatke, kao što su grupisanje podataka, klasifikacija, udruživanje i "učenje pojačanja", (eng. Reinforcement learning ili skraćeno RL).

"RL agent" može biti osposobljen na temelju povratnih informacija dobijenih korisničkim interakcijama, slično načinu na koji će malo dete naučiti ponavljati radnju ako to dovodi do nagrade.

Pregledanjem ili pritiskom na "sviđa mi se" na objavi na društvenim mrežama, šaljete signal nagrade RL agentu potvrđujući da ste privučeni objavom – ili možda zainteresirani za osobu koja ga je objavila. U svakom slučaju, RL agentu šalje se poruka o vašim ličnim interesima i sklonostima.

Ako na nekoj društvenoj mreži počnete aktivno lajkovati postove o "pažnji", njegov će sistem naučiti slati oglase za kompanije koje mogu ponuditi povezane proizvode i sadržaje.

Preporuke za oglase mogu se temeljiti i na drugim podacima, uključujući, ali ne ograničavajući se na:

Ostale oglase koje ste kliknuli na platformi
Lične podake koje ste naveli na platformi (poput vaše starosti, adrese e-maila, pola, lokacije i na kojim uređajima pristupate platformi)
Informacije koje sa platformom dele drugi oglašivači ili marketinški partneri koji vas u svojoj bazi podataka već imaju kao kupca
Određene stranice ili grupe kojima ste se pridružili ili ste im se svideli na društvenoj mreži

Zapravo, AI algoritmi mogu pomoći marketinškim stručnjacima da uzmu ogromne baze podataka i koriste ih za izgradnju celokupne vaše društvene mreže, rangirajući ljude oko sebe na temelju toga koliko vam je "stalo".

Tada vas mogu početi ciljati oglasima na temelju, ne samo vaših ličnih podataka, već i podataka prikupljenih od vaših prijatelja i članova porodice koji koriste iste platforme kao i vi.

Na primer, Facebook će vam možda moći preporučiti nešto što je vaš prijatelj nedavno kupio. Da biste to učinili, nije trebalo "slušati" razgovor između vas i vašeg prijatelja na npr. WhatsAppu.

Iako bi kreatori aplikacija trebali korisnicima pružiti jasne uslove i odredbe o načinu prikupljanja, čuvanja i upotrebe podataka, u današnje vreme korisnici moraju biti oprezni koje dozvole daju aplikacijama i web lokacijama koje koriste.

Ako sumnjate, dajte dopuštenja prema potrebi. WhatsAppu svakako ima smisla omogućiti pristup kameri i mikrofonu, jer bez toga ne može pružiti neke od svojih usluga. Ali neće sve aplikacije i usluge tražiti samo ono što je potrebno.

Možda vam ne smeta primanje ciljanih oglasa na temelju vaših podataka i možda će vam se svideti. Istraživanje je pokazalo da ljudi s tzv. praktičnijim pogledom na svet zapravo više vole preporuke iz veštačke inteligencije od onih koje daju ljudi.

Uprkos tome, moguće je da preporuke AI-a mogu dugoročno ograničiti izbor ljudi i umanjiti slučajnost. Predstavljajući potrošačima algoritamski odabrane mogućnosti šta će gledati, čitati i emitovati, kompanije možda implicitno drže naš ukus i način života u užem okviru.

Nepredvidljivost je jedini način izbegavanja ciljanih oglasa

Postoji nekoliko jednostavnih saveta koje možete slediti ako biste ograničili količinu podataka koje delite na internetu. Prvo biste trebali redovno pregledati dozvole za aplikacije na telefonu.

Takođe, pre nego što vas aplikacija ili web mesto zatraže određene dozvole ili dopustite kolačiće, dobro razmislite.

Gde god je to moguće, izbegavajte koristiti naloge na društvenim mrežama za povezivanje ili prijavu na druge web stranice i usluge. U većini slučajeva postoji mogućnost prijave putem e-maila, dakle pokušajte izbeći "Prijavu putem Facebooka" ili npr. Google naloga.

Jednom kad započnete postupak prijave, setite se da morate deliti samo onoliko podataka koliko je potrebno. A ako ste osetljivi prema privatnosti, možda razmislite o instaliranju virtualne privatne mreže (VPN) na svoj uređaj. Ovo će sakriti vašu IP adresu i šifrirati vaše mrežne aktivnosti.

Tagovi:

veštačka inteligencija

mašinsko učenje

Komentari

Vaš komentar

Naš izbor

Sedam načela koje svaki spretni oglašivač koristi da uveri ciljnu grupu u svoju poruku Vesti

Vlasnicima i menadžerima malih i srednjih preduzeća ponovo na raspolaganju Digitalna akademija Centra za digitalnu transformaciju PKS Vesti

ChatGPT voli rakiju i futoški kupus! - Tri ideje veštačke inteligencije za biznis u Srbiji sa malim ulaganjima i velikom zaradom Agro, Finansije, IT, Telekomunikacije

Austronet lansira novi proizvod na tržište - Vrtni nameštaj u više verzija za domaće i strane kupce Industrija, Građevina

Šah-mat! Kako sajber kriminalci matiraju online šahiste? IT, Telekomunikacije

Više od 70% predstavnika generacije Z razmišlja o pokretanju svog posla Finansije

Sređuje se Borkovačko jezero - Predviđeno uređenje plaže, gejzir, pešačko-biciklistička staza, vidikovac iznad vode sa pilonom (FOTO) Građevina, Saobraćaj, Turizam, sport, kultura

Banca Intesa smanjuje potrošnju energije Energija, Finansije

Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.

Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu

Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.

Razgovarate o nekom proizvodu i odmah se na telefonu pojavi reklama za njega - Da li vas neko prisluškuje?

Naš izbor

Rubrike za dalje čitanje