"Volim brend, živim za brend 3" – promocija ličnosti i brendova koji su obeležili prvu deceniju XXI veka

(Dejan Šapić)

Sve što želite da znate o brendovima koji su obeležili prvu deceniju XXI veka i ličnostima koji su promenili svet brendova moći ćete da saznate na ovogodišnjoj akciji "Volim brend, živim za brend 3" . Idejni tvorac projekta za unapređenje i razvoj brendova u Srbiji, konsultant Dejan Šapić, ovu akciju organizuje treću godinu za redom. Predstojeći događaj zamišljen je ambicioznije i sadržajnije od prethodna dva, a biće sastavljen iz više segmenata.

Prvi segment o najuspešnijim brendovima protekle decenije predstavljaće određenu vrstu komparacije sa drugim segmentom o ljudima koji su gradili iste te brendove. Kroz razgovore i izjave pojedinaca koji su učestvovali u kreiranju brendova sa jedne strane i kroz studije slučaja obrađenih tržišnih nastupa brendova i njihovih strategija, sa druge strane.

Posle osam objavljenih knjiga o tržišnim komunikacijama, informacije i iskustva do kojih bude došao Šapić tokom akcije, biće predstavljena u istoimenim knjigama koje će biti vodič za nove, uspešne modele brendinga: "Brendovi koji su obeležili prvu deceniju XXI veka" i "Ličnosti koji su promenili svet brendova". Ovoga puta, dve međusobno nezavisne knjige ponudi će različito viđenje problema brendinga na našim prostorima. Na taj način dobiće se potpunija slika unapređenje tržišnih komunikacija u Srbiji i u regionu u prethodnoj deceniji.

Krajem septembra u okviru akcije "Volim brend, živim za brend 3" biće održana dvodnevna konferencija posvećena novim tendencijama u brendiranju i trendovima u ponašanju potrošača koji su nezaobilazni segment prilikom pozicioniranja brendova. Najavljena konferencija, takođe, prati kontinuitet od pre dve godine održane "Konferencije o brendingu".

Istovremeno, biće sprovedeno istraživanje koji su "voljeni brendovi" prve decenije XXI veka iz dva ugla: prema mišljenju stručne javnosti i na osnovu percepcije i asocijacija potrošača. Na taj način ćemo imati jasniji uvid i još jedno poređenje: koliko snagu i vrednost brendova procenjuju stručnjaci, a koliko su isti ti brendovi važni u životima onih koji o njihovoj sudbini odlučuju-koliko su važni potrošačima.

Akciju će osim dve knjige, dvodnevne konferencije, istraživanja i izbora za voljeni brend činiti i stručni skupovi širom Srbije, okrugli stolovi, izložbe srpskih dizajnera, promocije brendova, interaktivni web sajt... Cilj i smisao svega navedenog je pokazati javnosti kako sa proverenim tehnikama i marketing alatima, ali na konkretnim primerima izgraditi uspešan brend jasnog sistema vrednosti i trajnog vezivanja za potrošača.

Slično prethodnim aktivnostima (2006-2009) nove knjige i akcija "Volim brend, živim za brend 3" koncipirana je tako da istovremeno bude namenjena širokoj javnosti, privrednicima, studentima, kao i uticajnim ljudima.