TV i radio neće izgubiti primat nad novim medijima - raste Internet oglašavanje

U 2010. godini TV i radio neće izgubiti primat nad novim medijima jer su procene da će više od 90% televizijskog i 80% audio sadržaja potrošači i dalje pratiti putem klasičnog emitovanja, izjavio je juče (18. februar 2010. godine) Dejan Ljuština, viši menadžer u Sektoru za poslovno savetovanje kuće "Deloitte", na predstavljanju istraživanja "Trendovi u medijima 2010." koje je napravila ta revizorsko-konsultantska kuća.

On je istakao da ne samo da se neće smanjivati konzumiranje redovnog televizijskog programa (20-30 sati nedeljno) već će i rasti, a da bi internet video sadržaji mogli da im pariraju bilo bi potrebno da njihov obim poraste 75 puta. U korist televiziji ide i pojava novih HD televizora i programa po želji što podstiče rast gledanosti dok bi Internet sebi mogao da napravi problem uvođenjem naplate sadržaja, a takođe zahteva angažovanje korisnika, dok je TV inertan medij što ljudima više odgovara. Ljuština je podsetio da se u Srbiji TV u proseku gleda 360 minuta dnevno. U "Deloitte" očekuju da se u 2010. nastavi približavanje Interneta i televizije i doći će do povećanja broja TV prijemnika koji omogućavaju pristup Internetu, ali je izvesnije da se oni neće spojiti, već da će se prilikom gledanja televizije paralelno koristiti računar. U SAD to čini 74% potrošača između 25 i 34 godina.

- Oni koji bi mogli znatno da profitiraju od sve većeg simultanog korišćenja Interneta i televizije jesu oglašivači. Očekuje se da će u 2010. oglašavanje putem TV na globalnom nivou vredeti 180 mlrd USD, dok se projekcije za on-line oglašavanje kreću oko 63 mlrd USD - rekao je Ljuština.

Analitičari kompanije očekuju dalji pomak prema oglašavanju na Internetu tako da će u ukupnoj sumi za oglašavanje udeo on-line reklama biti povećan sa 10 na 15% do kraja 2011. Očekuje se i da će potrošanja za oglašavanje u 2010. porasti za 2%, a oglašivači smatraju da je Internet oglašavanje pogodnije jer su manji troškovi i bolje se može meriti njihova efikasnost.

- Zbog rasta on-line oglašavanja najmanje će trpeti televizija, potom radio i autdor oglašavanje, a najviše će trpeti novine i časopisi - rekao je Ljuština i dodao da je u Srbiji udeo Internet oglašavanja oko 1% i vredi oko 5 mil EUR.