Čitanost portala i gledanost televizije rastu tokom korone - Da li su oglašivači zakasnili?

Mediji širom sveta funkcionišu u izmenjenim okolnostima, a podaci pokazuju da je gledanost televizije i čitanost portala porasla, dok opada tiraž štampanih medija, čulo se na onlajn konferenciji posvećenoj poslovanju medija u Srbiji tokom krize. Posle prvobitnog šoka, kako unutar samih medijskih kompanija, tako i oglašivača, koji su manje-više stopirali sve kampanje, sada se aktivnost pokreće.

Iskustva medijskih profesionalaca u Srbiji pokazuju da su se tokom krize promenile i čitalačke navike publike.

- Više se čitaju duži, autorski tekstovi, kolumne, kultura. Čitaju se i drugi sadržaji mimo korone - rekla je Jelena Tušup, izvršna urednica portala Nova.rs, koji je deo United Group.

Jasmina Koprivica, General Manager u kompaniji Internet group, u okviru koje posluje i portal telegraf.rs rekla je da su tokom krize pre svega radili na sadržaju.

- Grafički pristup podacima podigli smo na jedan novi nivo, sajt je porastao za oko 60%. Polako opada interesovanje za kovid teme, a sada se čita ekonomski aspekt krize, kako će se ljudi vraćati na posao, kako će se pokrenuti privreda, kao i tekstovi vezani za odmore, putovanja. Polako se vraćamo redovnim temama, ali mislim da ćemo još dugo pisati o koroni - rekla je Koprivica.

Istakla je da je za poslovanje medija najveći udarac bilo otkazivanje reklamnih kampanja velikih oglašivača.

- Godina je krenula jako dobro što se tiče oglašavanja, čak i u martu. Sa ovom krizom smo videli da tako lako može sve da stane. Naravno da nikom nije bilo lako kad su prvo počela da se otkazuju sportska takmičenja, tj. za medije sportski specijali. Takođe, industrija turizma koji je dobar partner u oglašavanjau a je stala. Mi smo se tada preorijentisali, rekli oglašivačma da se publika sada na digitalnim medijima i da to teba da iskoriste - rekla je Koprivica.

Robert Čoban, predsednik kompanije Color Press Group istakao je da je tokom ove krize, kompaniji pomoglo iskustvo iz prethodnih.

- Radili smo kao kompanija i 90-ih i 99. kad je bilo bombardovanje, te smo bili spremni, istrenirani da reagujemo na vanredne okolnosti. Nedejlnike smo prebacili na dvonedeljni režim izlaženja, mesečnici su prvi put izašli kao onlajn izdanja, događaje smo prebacili onlajn konferencije - rekao je Čoban i dodao da su ovim potezima smanjili troškove.

Prema njegovim rečima u krizi su se snašli oni koji su bili spremni da brzo reaguju.

- Što se tiče naše medijske industrije, ova kriza je pokazala da su oni koji su brzo reagovali na promene i snašli se - upravo oni koji su dobro prošli - kaže Čoban.

Iako padaju tiraži štampanih medija, Čoban smatra da će oni opstati, ali da moraju da se menjaju i fokusiraju na određene niše.

Sreten Radović, Publishing Director u kompaniji Ringier Axel Springer Serbia kaže da postoje i slučajevi da su kompanije hrabro i smelo iskoristile trenutak za pokretanje reklamnih kampanja.

- Postoje slučajevi, dodouše retki da su komapnije krenule u kampanju i sada, i tako za manji novac dobile efektniju kampanju. Nažalost, to nije radilo čitavo tržište. Mislim da je naš zadatak da posle 1. maja animiramo tržite i kompanije - rekao je Radović.

Koncept za uspešno poslovanje posle korone, prema njegovim rečima može biti integracija onoga što smo naučili tokom krize u prethodna znanja.

Predrag Roganović, COO, Adria Media Group najavio je da ova kompanija kreće u televizijski biznis, ondnosno pokreće kablovsku televiziju Kurir TV. Do sada je na tom projektu angažovano 150 ljudi. Kaže da je kompaniju najviše zabrinulo štampano izdanje lista Kurir, ali taj pad nije takav kakav su očekivali na početku.

Prema njegovim rečima oglašivači nisu dobro iskoristili ovaj trenutak i prilično kasne.

- Imamo situaciju gde je samo jedna tema u medijima - korona, a ljudi su dobili mnogo slobodnog vremena i bio je odličan trenutak da se dobije pažnja publike. Vidimo na osnovu analitike da ljudi žele nove informacije van korone, a tih informacija ima malo jer se druge vesti ne dešavaju. Ogromna je šansa za oglašivače i sada odličan trenutak da ojačaju svoj brend - rekao je Roganović.

Sagovornici su se saglasili i da je korona ubrzala brojne projekte koji su bili u pripremi, kao i da je promenila način funkcionisanja medija, jer su svi zaposleni mahom radili od kuće. Kako kažu, rad od kuće se pokazao kao efikasan, pa čak i produktivniji, te se u ovim kompanijama razmišlja o tome da se ta praksa, barem delimično nastavi i nakon korone.