(Magazin Biznis) Kejleb Vajnstin, potpredsednik kompanije "Discovery Networks" i generalni direktor za region Evrope, Bliskog istoka i Afrike - Medijski profit zasnovan na činjenicama

( Kejleb Vajnstin )

Nedavno je na funkciju višeg potpredsednika kompanije "Discovery Networks" imenovan gospodin Kejleb Vajnstin (Caleb Weinstein), koji je istovremeno postavljen i za generalnog direktora za region Evrope, Bliskog istoka i Afrike. Kao viši potpredsednik i generalni direktor za sektor tržišta u razvoju, zadužen je za poslovne aktivnosti u 89 zemalja, sa posebnim akcentom na rast tržišta u regionu južne i istočne Evrope, Rusije i Zajednice Nezavisnih Država, Bliskog istoka i Afrike. Osim toga, angažovan je i na poslovima advertajzinga, prodaje, marketinga, razvoja programa i komunikacije u navedenim regionima.

U razgovoru za "Magazin Biznis" Kejleb Vajnstin govori o programskim i poslovnim ciljevima kompanije "Discovery Networks" koja je sa šest kanala prisutna u Srbiji, kao jedna od vodećih medijskih kompanija u oblasti televizijskih faktografskih sadržaja. Tim povodom, Kejleb Vajnstin kaže:

– Naši poslovni planovi uključuju jačanje portfolija kanala i kontinuirano staranje o kvalitetu programa koje predstavljamo gledaocima. "Discovery" je vodeća svetska medijska kuća specijalizovana za faktografske sadržaje (non-fiction), koja ima preko 1,5 milijardi kumulativnih pretplatnika u više od 170 zemalja. Stalno nastojimo da budemo inovativni i da budemo predvodnici na polju svog delovanja. Vođeni smo radoznalošću i stalno tragamo za novim uzbudljivim pričama zasnovanim na činjenicama.

U Srbiji se trenutno emituje šest kanala kompanije "Discovery Networks". Koliko vam je bitno srpsko tržište i kakve planove imate za ovo tržište? Kakva je saradnja sa kablovskim operaterima?

– Srbija je važno tržište koje se ubrzano razvija i ima veliki potencijal rasta. Radimo sa svim vodećim operaterima u Srbiji i imamo dobre odnose sa njima. Nastojimo da imamo bogatu programsku šemu, da imamo puno premijera, kao i nove epizode već popularnih
serijala. Tokom novembra, gledaoci će imati prilike da na Discovery kanalu pogledaju nove sezone popularnih emisija kao što su "Kako preživeti u opasnim situacijama", "Vremenska kriva" i "Peta brzina". Gledaocima ćemo takođe prirediti pravu poslasticu krajem godine kada ćemo prikazati specijal "Najbolje od kanala Discovery u 2009.", gde će biti prikazani neki od najgledanijih programa ove godine poput "Opasnog lova" ili "Razotkrivanja mitova". I sledeća, 2010. godina biće veoma uzbudljiva, kada su programi u pitanju, a već od januara gledaoci će imati prilike da pogledaju, na primer, neverovatne avanture Rosa Kempa (Ross Kemp) u novoj sezoni serijala.

Koliko se medijsko tržište u Srbiji razlikuje od drugih zemalja u regionu?

– Investiranje u lokalno tržište i istraživanja u vezi sa gledanošću i preferencijama publike, ključne su aktivnosti za Discovery. Ljudi u Srbiji su veoma praktični i podjednako vole programe iz kojih mogu nešto da nauče, kao i programe koji su čisto zabavnog karaktera. Discovery ima i jedne i druge sadržaje i zbog toga ga ljudi u Srbiji veoma vole.
Kada je u pitanju medijska slika u Srbiji, ono što razlikuje vašu zemlju od drugih u regionu jeste činjenica da imate jako puno lokalnih kanala.

Da li u Srbiji ima mesta za televizijsku kuću vašeg profila? U koji kanalse trenutno ulaže najviše sredstava, a koji ima najveću perspektivu?

– U Srbiji smo prisutni sa šest kanala, a to su: Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Science i ID Investigation Discovery. Jačanje pozicije postojećih kanala i lansiranje novih koji bi dodatno privukli pažnju publike u fokusu je našeg poslovanja kada je u pitanju poslovni razvoj mreže Discovery. Kvalitet i kredibilitet Discovery kanala značajno nam je pomogao prilikom lansiranja novih kanala, pošto su ih i operateri i publika dobro dočekali jer znaju da od naše kompanije mogu očekivati samo najbolje. Discovery Travel & Living, lajfstajl kanal, u maju ove godine je takođe lokalizovan uvođenjem srpskog titla. Discovery Networks nastavlja da ulaže u ovaj kanal i tokom 2009. godine imali smo preko 100 sati premijernog programa, a vizuelni identitet je takođe redizajniran. Ovo je jedan inspirativan kanal gde ljudi mogu pogledati interesantne serijale kao što su "Venčanica iz snova" ili "Džon, Kejt i osmoro dece". Nedavno smo u Srbiji lansirali još jedan kanal, ID Investigation Discovery, u nastojanju da zadovoljimo gledaoce koji se u sve većem broju interesuju za kriminalistički
žanr. Sve emisije zasnovane su isključivo na činjenicama i daju realan pogled na svet istrage i forenzike.

Kako biste definisali misiju i ciljeve mreže Discovery – da li obrazuje ili zabavlja, da li je predvodnik ili više pratite aktuelne trendove, poput rijaliti programa?

– Kao vodeći brend na polju programa zasnovanih na činjenicama (non-fiction), Discovery obezbeđuje zanimljive sadržaje za gledaoce širom sveta, stvarajući prisnu vezu sa njima i zadovoljavajući njihovu radoznalost. Naši programi su tu da inspirišu, zabave i podstaknu gledaoce na razmišljanje. Tokom postojanja, Discovery Channel je u više navrata bio lider u oblasti prikazivanja sadržaja nikada pre viđenih na TV-u, kao i obrađivanja kontroverznih tema o kojima se ranije nije govorilo. Godine 1987. Discovery Channel je emitovao 66 sati programa sovjetske televizije u Americi, što je bila prekretnica u istoriji televizije. Godine 1998. program je išao uživo sa Titanika, 2000. Discovery Channel je finansirao i snimao iskopavanje sibirskog mamuta, dok je tokom 2007. prikazan epski serijal "Planeta zemlja" koji je imao 11 epizoda – istakao je Kejleb Vajnstin u razgovoru za Magazin Biznis.

Nove mogućnosti i partnerstva

Može li televizija da opstane u trci sa novim medijima i da li planirate neke novitete u tom pravcu (emitovanje preko interneta, društvene mreže...)?

– Za nas je veoma važno da se sa gledaocima povežemo na sve moguće načine. Onlajn platforma za nas, u stvari, predstavlja dodatnu mogućnost da dopremo do najrazličitije publike. Discovery će nastaviti da istražuje mogućnosti za nova partnerstva koja se strateški uklapaju sa našim brendovima i poslovanjem.

Licence – izvor prihoda

Na kanalu Discovery nema oglašavanja. Kako se finansiraju vaši projekti i vaša televizija uopšte?

– Saradnja sa kablovskim operaterima i prodaja licenciranih programa su osnovni izvor prihoda. Radimo sa vodećim operaterima širom Srbije kako bismo očuvali održivo poslovanje.

Skica za portret: Kejleb Vajnstin

Kejleb Vajnstin (Caleb Weinstein) je viši potpredsednik i generalni direktor sektora za tržišta u razvoju kompanije Discovery Networks za Evropu, Bliski istok i Afriku (EMEA), ogranka vodeće dokumentarne medijske kompanije Discovery Communications.

Sektor za tržišta u razvoju, sa sedištem u Londonu, upravlja portfolijom od osam kanala i njihovom distribucijom u 89 zemalja, među kojima su Rusija i Zajednica Nezavisnih Država (ZND), južna i istočna Evropa, Bliski istok i Afrika. Vajnstin je odgovoran za širenje poslovanja kompanije Discovery putem novih i postojećih poslovnih modela, čime je povećana ponuda kanala i pospešena distribucija u regionu, a sve sa ciljem jačanja pozicije i stvaranja čvršće veze sa gledaocima.

Vajnstin se pridružio EMEA sektoru prethodno radeći za Discovery Enterprises International (DEI) gde je upravljao međunarodnim prodajnim programom kompanije Discovery, zatim sufinansiranjem, potrošačkim proizvodima i licenciranjem poslovanja. Pre dolaska u Discovery, Vajnstin je radio u kompaniji New Line Cinema kao viši potpredsednik u sektoru za digitalne strategije i razvoj poslovanja. Takođe je bio i na različitim položajima u kompaniji MTV Networks od 1999. do 2007. godine, radeći kao viši potpredsednik u sektoru za strategije i razvoj poslovanja za Comedy Central, Spike TV i TV Land, ali i kao viši potpredsednik u sektoru za strategije i razvoj poslovanja za kompaniju MTV Networks International. Vajnstin je rođen u Njujorku, gde je i odrastao, a sada živi u Velikoj Britaniji sa ženom i ćerkom.

(Napomena: tekst je u potpunosti preuzet iz lista "Magazin Biznis". Poziv na pretplatu www.nirapress.com )