"Kako do bolje reputacije Srbije" - održana međunarodna konferencija Društva Srbije za odnose sa javnošću

(Srđan Šaper, Sonja Liht, Goran Ješić, Andrea Brbaklić, Miloš Đajić)

"Kreiranje imidža i upravljanje reputacijom", naziv je prve međunarodne konferencije, koja je održana u Subotici od 15. do 17. oktobra. Organizator manifestacije je Društvo Srbije za odnose sa javnošću uz podršku Vlade Republike Srbije.

Na konferenciji su se okupili vodeći stručnjaci iz domena odnosa sa javnošću, koji su razmenili iskustva o veštinama komunikacije u savremenom društvu, sa posebnim naglaskom na kreiranju imidža, identiteta i reputacije u korporativnom i javnom sektoru. Konferenciju je otvorio Oliver Dulić, ministar za životnu sredinu i prostorno planiranje u Vladi Republike Srbije.

U okviru skupa, na inicijativu Erste banke, održana je i panel diskusija na temu "Kako do bolje reputacije Srbije", u kojoj su učestvovali predstavnici civilnog sektora, poslovne zajednice, lokalne samouprave i stručne javnosti. Među prisutnima su bili predsednica Beogradskog fonda za političku izuzetnost Sonja Liht, direktor "McCann Erickson" Srđan Šaper, predsednik Opštine Inđija Goran Ješić, i Andrea Brbaklić, direktor Sektora komunikacija Erste banke. Panel diskusiju je moderirao Miloš Đajić, predsednik Upravnog odbora Društva Srbije za odnose sa javnošću.

Otvarajući diskusiju o načinima poboljšanja reputacije Srbije, Sonja Liht je istakla važnost uloge svakog pojedinca i neophodnost promišljanja šta svaka izjava i individualni čin mogu da izmene na tom polju, što će stvoriti više mogućnosti da i male građanske inicijative pridobiju veću pažnju javnosti. Srđan Šaper, direktor "McCann Erickson", smatra da Srbija ima velike šanse da prebrodi probleme sa kojima se suočava i ponudi konkretna rešenja, budući da ima najviše izbalansiranih građanskih inicijativa od svih zemalja u regionu. Međutim, Šaper je naveo da ne možemo imati dobru reputaciju u svetu ako je nema i u samoj zemlji, a to se postiže ličnim primerom i dugoročnim akcijama.

Goran Ješić, predsednik Opštine Inđija, istakao je da cilj Srbije predstavlja brži tempo evropskih integracija i bolji kvalitet života građana, posebno na lokalnom nivou. Ješić je naveo da na nivou političkih elita postoji jasna percepcija o tome šta bi Srbija trebalo da bude, ali da je neophodno napraviti dobar proizvod u javnom sektoru u Srbiji, a to su reforme i povoljna klima za privlačenje stranih investicija.

Andrea Brbaklić, direktor Sektora komunikacija Erste banke, uverena je da bi sami građani Srbije prenošenjem pozitivnih poruka trebalo da budu najbolji promoteri svoje zemlje u inostranstvu. Ugled Srbije bi trebalo unaprediti na neutralan način objedinjenim delovanjem u okviru partnerstva između poslovnog, javnog i civilnog sektora, kako bi se ostvario opšti interes. Brbaklićeva je napomenula da prvo treba stvoriti osnovu za brendiranje a posebno je istakla važnost izgradnje dugoročnog ugleda konkretnim delima.