"Nivea" – marka najvećeg poverenja u 2009.

Deveti put za redom, potrošači u 16 evropskih zemalja izabrali su brend "Nivea" kao brand za negu kože kojem najviše veruju. U godišnjem istraživanju "Marka najvećeg poverenja" koje je sproveo časopis "Reader`s Digest", 31% ispitanika odabralo je brend "Nivea" u kategoriji kozmetike. Švajcarski potrošači najviše veruju "Nivea" brendu: oni su odabrali ovaj brend kao broj jedan u svim kategorijama lepote – u kozmetici, nezi lica i nezi kože. Ostale zemlje gde su potrošači visoko rangirali "Nivea" brend su Belgija, Portugalija, Austrija, Rumunija i Češka, stoji u saopštenju kompanije "Beiersdorf" .

"Reader`s Digest" je najčitaniji časopis u Europi. Svake godine se sprovodi e-mail anketa na preko 23.000 čitalaca u 16 zemalja – što ovo istraživanje čini jednim od najvećih i najrelevantnijih evropskih istraživanja stavova potrošača. Činjenica da "Nivea" brend osvojio prvu nagradu u kategoriji nege kože deveti put za redom pokazuje da Evropljani imaju dosledno poverenje u svoju omiljenu marku i njen kontinuirani kvalitet.

Kompanija "Beiersdorf" i njeni zaposleni ovaj uspreh sa ponosom ističu jer je njihov cilj da uvek zadovolje najviše standarde kvaliteta i da u svakom pogledu "Nivea" proizvodi ispune i nadmaše očekivanja potrošača. Epitet "marka najvećeg poverenja" za "Nivea" brend predstavlja priznanje, ali i najbolju motivaciju da i u budućnosti inovativni proizvodi i izuzetan kvalitet budu prepoznati i potvrđeni od strane potrošača.

Studija "Marka najvećeg poverenja"

Svake godine časopis "Reader’s Digest" ispituje 23.000 čitatelja u okviru svoje potrošačke studije "Marke najvećeg poverenja". Potrošači imaju priliku da glasaju za svoje favorite u 100 kategorija, u sklopu otvorenog, reprezentativnog istraživanja, bez ponuđenih marki.

O brendu "Nivea"

"Nivea" se smatra "majkom" svih modernih krema još od 1911. Prvobitno naziv za "plavu kremu" "Nivea" brend danas obuhvata široku familiju proizvoda, počev od nege kože i tela preko proizvoda za negu i stilizovanje kose, do proizvoda za negu beba. Godinama "Nivea" je najveći svetski brand za ličnu negu.

Za nastanak "Nivea" kreme zaslužan je eucerit. Nakon decenija istraživanja, dr Isaac Lifschütz otkrio je revolucionarni emulgator, koji je omogućio da se stvori stabilna baza za kreme u formi emulizije vode i ulja. Dr Oscar Troplowitz upotrebio je eucerit (koji se u prvom redu upotrebljavao u medicinske svrhe) za bazu potpuno nove vrste kozmetičke kreme: "Nivea" kreme.

Zahvaljujući konzistenciji, krema je čisto bela i naziv "Nivea" je zapravo izveden iz latinskog pojma nix / nivis, što znači sneg. Krema je i posle više od 90 godina, ostala jedinstvena i neuporediva po svom kvalitetu i emotivnoj vezi sa korisnicima do danas.

Asortiman proizvoda originalno se sastojao od "Nivea" kreme, pudera i sapuna. Ovi kozmetički proizvodi su bili dostupni samo jednom malom, elitnom društvu koje je sebi to moglo da priušti u to vreme, za razliku od danas – kada su "Nivea" proizvodi dostupni svima.

Godine 1924, Beiersdorf je razvio potpuno novi koncept oglašavanja. "Nivea Boys" poster kampanje predstavile su u potpunosti preuređen imidž "Nivea" brenda kroz uvođenje modernog plavo-belog pakovanja koje je opsalo do danas.

Proizvodni program proširen je između 1928. i 1930. i uključio je, između ostalog, proizvode za negu kose i proizvode za brijanje. Po prvi put proizvodi su se prodavali izvan Nemačke.

Danas, "Nivea" je najveći svetski brend za negu lica i tela, a svoj uspeh temelji na kontinuiranom kvalitetu i inovacijama. Ovo se ogleda u usprehu brojnih "Nivea" podkategorija proizvoda kao što su: "Nivea Body", "Nivea Visage", "Nivea Sun", "Nivea for men", "Nivea Hair" i "Nivea Baby", od kojih se svaki može pratiti od početaka "Nivea" kreme.