Osnovano samoregulatorno telo u oblasti oglašavanja u Srbiji

Formiranjem Nacionalne asocijacije za etičke standarde u oglašavanju (NAESO), Srbija je dobila važno samoregulatorno telo koje će u partnerstvu sa svim akterima medijskog tržišta, državnim institucijama, strukovnim asocijacijama i međunarodnim organizacijama raditi na promociji etičkih standarda u oglašavanju i marketinškim komunikacijama.

Članice NAESO su pravna lica čije su poslovne aktivnosti vezane za oglašavanje, dok u statusu pridruženih članica i partnera mogu da se nađu i neprofitne, nevladine organizacije i asocijacije, navodi se na sajtu UPES-a Udruženje za tržišne komunikacije Srbije)

Poštovanje i primena etičkih standarda u oglašavanju doprineće unapređenju i razvoju medijskog tržišta u Srbiji, a benefite doneti svim akterima - od oglašivača, marketinških agencija, medijskih izdavača i potrošača. U planu rada asocijacije, koji je predstavljen prisutnima, posebna pažnja je posvećena učlanjenju u Evropsku alijansu za standarde u oglašavanju (EASA).

- Uspostavljanje samoregulatornog tela važan je korak u regulisanju odnosa u oblasti marketinških komunikacija i oglašavanja. Njemu je prethodila izrada Kodeksa marketinških komunikacija koji je usklađen sa lokalnim i evropskim regulatornim principima, i na kojem je radio stručan tim nekoliko godina unazad. Kontinuirana komunikacija sa kolegama iz različitih evropskih zemalja i partnerima iz sektora omogućila je da ideja o kreiranju ovog tela sazre i sada bude i realizovana - rekla je Vanda Kučera, koordinatorka Radne grupe za formiranje NAESO.

- Svoju misiju NAESO će ostvarivati pružanjem stručnih saveta i tumačenja u vezi sa primenom Kodeksa markrtinških komunikacija, proverom pritužbi na račun oglasnih poruka i kampanja, stalnim edukativnim aktivnostima, kao i saradnjom sa svim organizacijama i asocijacijama koje su zainteresovane, odnosno mogu da pruže određenu ekspertizu. U ovoj fazi naročito je važno da svi koji se bave marketinškim komunikacijama prepoznaju prednosti koje samoregulativa sa sobom nosi i podrže razvoj i rad NAESO - objašanjava Jelena Ivanović, izvršna direktorka novoformirane asocijacije.