Novi brend Telekoma Srbije "Open" na "Brand Fair 5" od 12. do 14. februara 2009.

(Milica Amidžić)

Na Beogradskom sajmu, od 12. do 14. februara 2009. godine, se održva "Brand Fair 5" na kome, sada već tradicionalno, izlažu kako vodeći, tako i budući brendovi našeg tržišta. Jedan od značajnijih učesnika biće svakako i "Telekom Srbija", iza kojeg stoje dobro pozicionirani brend "m:ts", kao i brend u ekspanziji - "Open". Evo šta, povodom nastupa na Sajmu, za eKapiju kaže Milica Amidžić, Direktor Sektora za PR "Telekoma Srbija".

eKapija: Kako i kada je brend nastao?

"Mobilna telefonija Srbije" -064 zvanično je počela sa radom 1998. Nakon sedam godina uspešnog poslovanja, rasta, razvoja i širenja usluga na domaćem tržištu, javila se potreba da "Mobilna telefonija Srbije" prilagodi svoj vizuelni identitet inovativnim tendencijama u poslovanju. Tako 2005. godine, iz obeležja 064, "Mobilna telefonija Srbije" prelazi u mt:s, uz slogan „imate prijatelje“.

Novi, sveden, gotovo minimalistički logo, primenjen je na sve proizvode i materijale koji su sastavni deo ovog brenda (korporativna Internet stranica, teme za screensaver i pozadinu ekrana računara i mobilnih telefona, animacije prilikom uključivanja i isključivanja mobilnih telefona, prepaid i postapaid SIM kartice, kartice za dopunu, memorandum, identifikacione kartice radnika MTS itd.). Danas brend m:ts na otvoren, jednostavan i prijateljski način komunicira sa našim korisnicima i širom javnosti, što je i bila svrha njegovog nastajanja.

eKapija: Kako je pozicioniran vaš brend na regionalnom tržištu?

Naš brend je prepoznat i na regionalnom tržištu. "M:tel" u BIH i "M:tel" u Crnoj gori uspeli su za kratko vreme da se izdvoje na već zasićenim tržištima telekomunikacija. Povezanost između m:ts-a i m:tel-a je u obliku logotipa, ali i u zajedničkom sloganu „imate prijatelje“.

Uspeh koji je brend postigao u regionu najbolje se predstavlja učešćem na tržištu. U Crnoj Gori smo kao treći operator na tržištu u periodu od godinu dana osvojili 26% tržišta. Slična situacija je i u Republici Srpskoj gde m:tel ima preko 1,1 milion korisnika.

eKapija: Kako je brend mt:s pozicioniran u odnosu na konkurenciju?

"Mt:s" je danas vodeći operator sa 61% tržišnog učešća na području mobilnih telekomunikacija u zemlji. Takav rezultat, potkrepljen različitim istraživanjima tržišta nam govori da brend m:ts ima veliku prepoznatljivost. To nas posebno raduje jer je "Telekom Srbija" ušao na tržište kao drugi mobilni operator i od tada, već 10 godina, unapređujemo i razvijamo brend. Naš trud je nagrađen mnogim nagradama. Iz 2008. izlazimo sa prestižnim priznanjem za najbolji nacionalni brend „Najbolje iz Srbije 2008.“ koje dodeljuje "Privredna komore Srbije".

eKapija: Ko su autori brenda?

Pred marketing timom Telekoma Srbija je 2004. godine, kada su počele aktivnosti na rebranding-u, bio težak zadatak da iz obeležja "064 Mobilna telefonija Srbije", pređemo u mt:s uz slogan „imate prijatelje“. Postavljeni su visoki standardi koje su čelni ljudi marketinga prihvatili kao izazov, predano radeći ne samo na prepoznatljivosti već i na kvalitetu ponude, diferenciranju usluga, razvoju kanala prodaje.

eKapija: Ko su autori marketinške kampanje?

Autori marketinške kampanje su pre svega bili marketing tim "Telekom Srbija" u saradnji sa marketinškim agencijama.

eKapija: Da li Vaša kompanija želi da posebno predstavi neki novi brend na ovom Braind Fair-u ?

Na ovom sajmu predstavićemo jedan mlad brand koji obuhvata usluge iz oblasti fiksne telefonije "Open" i subbrand-ove i usluge - "Open ADSL" i "Open IPTV". To je za nas novi izazov, jer stvaranje novog brenda nije nimalo lak posao.

eKapija: Vaše mišljenje o svesti naših sugrađana i kompanija o važnosti brenda i brendiranja.

U ranijem periodu na našem tržištu brand nije imao takav uticaj, ali danas sve kompanije prepoznaju važnost u snazi i prepoznatljivosti brand-a jer upravo on postaje bitan faktor u momentu kada korisnik odlučuje o kupovini određenog proizvoda ili usluge. Tržište telekomunikacija je veoma specifično i neophodno je da jedan brand može da iznese s jedne strane društveno odgovorno poslovanje i pripadnost društvu u kojem posluje, a s druge strane da pokaže spremnost u prihvatanju i primeni novih tehnologija i kreiranju usluga koje prate nove potrebe korisnika koje su odraz modernog društva u kojem živimo.

eKapija: Šta očekujete od ovog Brand Fair-a 5?

Ovogodišnji Sajam brendova okupiće najjače brendove u Srbiji. Ideja je da predstavimo nove usluge koje kompanija nudi brendovima "Open" i "m:ts". "Telekom Srbija" će uzeti učešće i u predstavljanju nacionalnih brand-ova, kao i u panel diskusiji o svetskim trendovima u brendiranju. Osim toga, želimo da pokažemo da smo spremni da se, i u ovom teškom vremenu koje je obeleženo ekonomskom krizom u svetu, prilagodimo tržišnim uslovima i da su nam u prvom planu naši korisnici i korporativna odgovornost prema zemlji u kojoj poslujemo.