Digitalna štampa olakšava posao izdavačima - Manji tiraži i kraći rokovi uz kvalitet jednak ofset tehnologiji

(Sa OSA Canon Future Book Foruma) Tržište se menja i krajnji korisnici štampanih proizvoda, odnosno čitaoci, žele da dobiju tačno određenu informaciju u određeno vreme, upravo onu koja im je potrebna u datom trenutku. Na taj način dobijamo personalizovane poruke i personalizovane knjige.

S druge strane, izdavačima predstavlja veliki izazov predviđanje tržišta - kako da izaberu pravu knjigu koja će se u pravom trenutku naći na policama i biti prodata u relativno kratkom roku. Ovi problemi se mogu veoma lako prevazići digitalnom tehnologijom, objašnjava Maurits Deckers, marketing menadžer kompanije Canon Europe za centralnu i istočnu Evropu.

- Trenutno je ofset glavna štamparska tehnologija. Knjige se štampaju u tiražima od 2.500 do 5.000 primeraka, možda i manje, i drže se na lageru. Taj princip se ne primenjuje samo u Srbiji, već i u Zapadnoj Evropi. Izdavači naručuju samo ono što mogu veoma brzo da prodaju, kako bi smanjili svoje troškove i ubrzali obrt novca - ističe Deckers u ekskluzivnom razgovoru za eKapiju koji smo vodili tokom njegovog nedavnog boravka u Beogradu, kada je učestovao na OSA Canon Future Book Forumu u organizaciji kompanije OSA Računarski inženjering.

On smatra da izdavači još nisu u potpunosti upoznati sa mogućnostima koje im pruža digitalna InkJet štampa u njihovom svakodnevnom balansiranju između potrebe da isporuče proizvod u kratkom roku i želje da imaju što manje knjiga u magacinu.

- To je veoma zanimljiv balans koji moraju da održavaju, a ako koristite digitalnu tehnologiju možete da štampate samo ono što vam je potrebno - navodi Maurits Deckers.

(Maurits Deckers) Kada je reč o primeni nove tehnologije, on napominje da svi veliki izdavači širom Evrope, od Zapada do Rusije, sve više koriste digitalnu štampu.

I Aleksandar Dobrijević, menadžer prodajnog programa kompanije OSA Računarski inženjering, navodi da u komercijalnoj štampi najveći deo "kolača" odlazi na ofset štamparske mašine, ali da digitalna štampa na sve veća vrata ulazi u sve segmente tržišta, pogotovo kada je u pitanju štampanje knjiga, školskih udžbenika i personalizovanih i transakcionih aplikacija.

- Ubrzani razvoj mašina za digitalnu štampu, pogotovo u InkJet tehnologiji, doveo je do toga da sada mogu štampati na B3 formatima, na različitim vrstama i kvalitetima papira. Cena otiska, pogotovo u InkJet okruženju, je u konstantnom padu, pa se u narednim godinama očekuje sve veći udeo digitalne štampe u ukupnom kapacitetu štampe u regionu - najavljuje Dobrijević.

On ne misli da će ofset tehnologija u bilo kom segmentu biti istisnuta, ali veruje da će svakako biti primetno prisustvo InkJet sistema, pogotovo kada su u pitanju ekskluzivna, personalizovana pakovanja različitih proizvoda ili razne aplikacije u farmaceutskoj i kozmetičkoj industriji.

Holanđani bez ofset mašina u poslednje tri godine

Govoreći o razlici između srpskog i razvijenijih tržišta Zapadne Evrope, Maurits Deckers navodi primer Holandije kao male i inovativne zemlje, sa dostupnim izvorima finansiranja, u kojoj izdavači veoma rano počinju da koriste nove tehnologije. To najbolje dokazuje činjenica da u poslednje tri godine u ovoj zemlji nije prodata nijedna ofset mašina.

- Nasuprot tome, u zemljama poput Srbije možete videti da su ofset mašine veoma brojne. Tržište je preplavljeno korišćenim ofset mašinama, iz Nemačke, Holandije, Francuske, i videli smo veliki broj porodičnih firmi koje koriste te mašine i bore se da opstanu na tržištu. Ipak, iako je srpsko tržište nešto sporije, vidljivo je da se sve veći broj knjiga i ovde štampa digitalnom tehnologijom. Imamo veće tiraže i znatno veću automatizaciju, a to je naredni korak - kaže sagovornik eKapije.

Deckers ističe da bi partnerstvo Canona sa OSA inženjeringom trebalo da unapredi i poveća primenu digitalne štampe u Srbiji. On misli da postoji više razloga što vidimo veliki rast digitalne tehnologije, a prvi je taj što ispunjava očekivanja kada je reč o kvalitetu. Digital InkJet je znatno napredovao i praktično je jednak ofset štampi, tako da više ne odlučuju klijenti kako će štampati, nego štamparija – klijenti prosto ne primećuju razliku.

- Mislim da će se na srpskom i regionalnom tržištu sve više koristiti štampa sa kratkim rokovima, tako da će izdavači biti podeljeni između ofset i digitalne tehnologije. Takođe, postoji i potreba za štampom "na zahtev", što podrazumeva naručivanje sa sajtova ili takozvanu kupovinu "danas za sutra" - predviđa Maurits Deckers.

Letonska štamparija među vodećim u Evropi

Livonia Print iz Letonije uspela je u poslednjih nekoliko godina da se istakne kao lider u štampi knjiga i udžbenika i praktično "plasira" među pet vodećih štamparija u Evropi. Ova firma, koja u Rigi zapošljava 560 ljudi, od svog osnivanja 2008. godine redovno je postizala značajan rast, čak i 25% godišnje, da bi pre nekoliko godina počela strateško partnerstvo sa Canonom.

(Marc Freitag) - Mislim da je glavni okidač za tako brz rast poslovanja bio naš odnos sa klijentima. Morate da se držite toga što obećate - morate isporučiti pravi kvalitet u pravo vreme, po odgovarajućim cenama, i biti fer prema kupcima. Onako kako se ponašamo prema našim vendorima, tako radimo i sa klijentima, a oni su to umeli da cene i to nam je vremenom donosilo sve više narudžbina – istakao je Marc Freitag iz Livonia Printa u razgovoru za eKapiju.

Glavno tržište za letonsku štampariju još uvek je Skandinavija, ali kako kaže Freitag, najbrže rastuće, koje je već dospelo među prva tri, je Nemačka.

- Već smo počeli da koristimo digitalnu tehnologiju, a InkJet je dobro rešenje, jer omogućava našim kupcima da naručuju manje količine, koje bi bile preskupe za štampu u ofset tehnologiji, i dobiju isti kvalitet otiska – napominje Freitag.

On misli da, uprkos opštoj digitalizaciji u svim oblastima, štampa ipak predstavlja budućnost, jer je "papir najsigurniji medij koji izdavači mogu imati".

Marc Freitag planira da od Livonie Print napravi takozvanu "pametnu fabriku" koja, po njegovim rečima, znači - povezane procese kojima upravlja sistem, algoritme koji to nadgledaju, lakši posao i veću efikasnost. U proširenoj verziji, ona ima i direktnu vezu sa kupcima, kompanijama koje isporučuju knjige...

Marko Andrejić