Scott Bedbury - kreator “JUST DO IT” legende

(Scott Bedbury)

„Ukoliko tražite nekoga ko ne samo da u potpunosti poznaje svet marketinga, nego da takođe može projektovati u budućnost marketinga, Skot Bedberi je vaš čovek. Skot ima fantastičnu priču da ispriča...“

Scott Bedbury je jedan od svetski najtraženijih govornika iz oblasti marketinga i razvoja brenda, čovek koji je ušao u istoriju brendinga legendarnim kampanjama za kompanije STARBUCKS i NIKE. Realizacijom čuvenog koncepta JUST DO IT, Scott Bedbury je ušao u Hol Slavnih Američke Federacije za advertajzing.

Kada se Scott pridružio kompaniji NIKE, kao direktor advertajzinga za globalno tržište, NIKE se nalazio na dalekom trećem mestu iza Reebok-a i Adidas-a. Repozicioniranje brenda NIKE Scott je postigao lansirajući kampanju JUST DO IT koja je uticala na proširenje brend asortimana, osvajanje novih tržišta i sve većeg broja potrošača. U periodu od tri godine NIKE se pozicionirao kao brend broj jedan, postavši jedan od svetskih brend ikona sa prihodom od $15 miliardi USD.

Po napuštanju NIKE Scott je još jednom prihvatio nov izazov u maloj kompaniji STARBUCKS COFFEE. Rezultat njegove strategije repozicioniranja brenda STARBUCKS bio je rast i ekspanizija od nekoliko stotina prodavnica do nekoliko hiljada u periodu od tri godine. Reinvencijom kategorije kafe i uvođenjem novih hit proizvoda, redizajnom prodavnica uticao je da STARBUCKS postane za milione ljudi svakog dana nezaobilazno mesto između posla i kuće.

Scott nije samo uspešan marketinški stručnjak. Njegov pristup ide mnogo dalje od tradicionalnog marketinga. Cilj njegovog rada je da pomogne direktorima u brend strategiji. On otkriva potencijal brenda, njegovu inovativnost, mogućnosti za kreativno poziconiranje, funkcionalnu distribuciju, strateške partnere, demonstrira principe emocionalne konekcije sa potrosacima i potrebu razvoja strategije svesnosti kroz kompletnu kompaniju/organizaciju.

Kao jedan od vodećih svetskih brend arhitekata, i osnivač Brandstream Inc., nezavisne konsultantske agencije specijalizovane za strateguju razvoja brenda, u radu sa klijentima kao što su Coca-Cola, Procter & Gamble, Google, NASA, Microsoft, Visa, Starwood Hotels, AS Watson, Nokia, Volkswagen AG, Mars, ... dokazao je da njegovi metodi proizvode dugoročan uspeh.

Autor je knjige “A New Brand World: 8 principa za postizanje brend liderstva XXI veku“ i osnivač konsultantske kuće Brandstream.

Scott Bedbury će u okviru Brand faira 11.02.2009. održati predavanje u Sava Centru.