Previše reklamnih tekstova i saopštenja opterećuju saradnju medija i kompanija

Više od 30% predstavnika medija smatra da je komunikacija između kompanija i medija jednostrana, odnosno bazirana na distribuciji saopštenja i informacija koje dolaze iz privrednog sektora, pokazuju rezultati istraživanja koje je sprovela agencija za usluge u oblasti odnosa s javnošću Chapter 4 PR.

Naročito dobru saradnju, pokazalo je to istraživanje, mediji imaju s privatnim sektorom, a među industrijama se ističu IT kompanije, telekomunikacije, finansijske kompanije i prehrambena industrija.

Mediji sve češće dobru saradnju ostvaruju s malim i srednjim preduzećima, posebno ističući kvalitet informacija koje dobijaju.

Kada je reč o problemima u saradnji, 24% ispitanika ističe nedostatak kontinuiteta u komunikaciji, 44% sadržaj koji plasiraju kompanije vidi kao previše promotivan i komercijalan, pisan jezikom marketinga, dok čak 27% novinara smatra da povremeno dobija informacije koje nisu relevantne za njihovu rubriku.

Kada je reč o komercijalnoj saradnji, 16% ispitanih smatra da saradnja apsolutno nije moguća ukoliko se kompanija ne oglašava, dok 71% navodi da redakcije pridaju značaj komercijalnoj saradnji s kompanijom. Postojanje komercijalne saradnje je za čak 46% ispitanih osnovni razlog za dolazak na događaj kompanije, dok tek 6% medija dolazi na događaj zbog kreativnog koncepta, a 19% zbog relevantnosti teme.

Rastući broj novinara pridaje značaj informacijama s društvenih mreža, ubrajajući u izvore korporativne i brend naloge, kao i privatne profile predstavnika menadžmenta, a čak 49% njih povremeno i upotrebi nešto od tih informacija.

Za 93% novinara saradnja sa PR agencijama je korisna i dve trećine ispitanih prostor za unapređenje vidi kroz bolje profilisanje informacija u skladu sa orijentacijom medija, razumevanje potreba medija u odnosu na brzinu odgovaranja na upite i izbegavanje komercijalnih sadržaja bez informativne vrednosti.