Kada vidite loše odevenu ženu, zapamtićete njenu odeću, a kada vidite dobro obučenu ženu, zapamtićete - ženu

Kada vidite loše odevenu ženu zapamtićete njenu odeću a kada vidite dobro obučenu ženu, zapamtićete – ženu, reči su Koko Šanel.

Čak i na Zapadu, gde su oduvek u svetu biznisa i modnog marketinga vladala pravila kako političar, biznismen, gost u nekoj emisiji, osoba koja pregovara, itd. smeju da budu odeveni, svojevremeno je u doba Bila Klintona zavladala neka „čudna mora". On se vrlo rado odricao strogo propisanih manira, skidao sako, grabio saksofon i svirao pred publikom.

Posle afere sa Monikom Levinski narod više nikada nije mogao da ga vidi u takvim situacijama, pogotovu ne bez sakoa.

Tamno odelo, bela košulja, kravata... Vladali su „strogost i pokajanje".

I tek kada su i naši direktori prihvatili taj zapadni trend u oblačenju (jer uvek ga je zapad diktirao a ne Zimbabve i Madagaskar!) „počelo je, kako kaže poslenik u jednoj marketing agenciji, nešto čudno da se dešava".

Letnje razmišljanje

- Donedavno smo u određenim prilikama, direktorima koji se nalaze na čelu srpskih firmi a koje su naši klijenti, bili primorani da objašnjavamo zašto „baš tako" mora da bude odeven. Želeli su da se na javnim skupovima pojave i bez kravate a kolege bi mi došaptavale „Nateraj ga da stavi kravatu, zaboga!".

Poslednjih godina, međutim, francuski menadžeri. A Francuska je uvek nekako bila zadužena za modu, počeli su da plasiraju nekakvu opuštenost u odevanju, da dolaze na sastanke, na kojima su naši direktori bili strogo obučeni, bez kravate.
Bez obzira na godišnje doba, i zimi i leti.

Kako god se okrene ovde im je pretoplo. Tu ležernost najpre sam videla kod njih, a ne kod biznismena koji dolaze iz Londona ili Danske, i zato sam je nazvala „Francuskim trendom". Nešto se, dakle, u svetu odevanja, poslovnih ljudi, poznatih ličnosti, političara, koji nam na neki način i diktiraju modu dešava.
Zavladale su dve struje - oni koji poštuju krute standarde i oni koji verovatno razmišljaju „letnje": „Dosta nam je odela i kravata i mi smo obični ljudi!"

- Korporativno oblačenje je usko povezano sa ukupnom standardizacijom firmi i u ograničenoj meri se primenjuje i ko nas.
Ozbiljan „dres kod“ je rečit i on govori: ja poštujem i sebe i one oko sebe, kao i posao koji radim.
Sve kuće koje iole drže do svoje reputacije obraćaju pažnju i na ovaj element korporativnog predstavljanja, a u savremenom biznisu to je aksiom. Zapadni svet je preplavljen mladim službenicima koji od prvih dana imaju obavezu da nose odela, kravate i da se redovno brijaju.
Izuzeci postoje, ali da bi i ovde potvrdili pravilo.



Sa papučom u Belu kuću

Poslovni „dres kod" razgovoru ozbiljnih biznismena ili sastanku daje prednost ideji i samoj temi razgovora i na nju se fokusira. Time se ne rasipa pažnja na efemerne detalje kao što su loš izbor kravate, košulje ili neumereni nakit. Dobro poslovno oblačenje ne negira ličnost, omogućava da se izgradi sopstveni stil ali mora da bude u funkciji glavnog cilja - a to je uspešan posao - kaže Ana B.Bovan, direktor konsultantske kuće „Bovan Konsalting".


Ana B. Bovan

Kao što savremena saznanja iz neurolingvistike nalažu, za uticajnog muškarca se podrazumeva da će u odsudnim trenucima kada svojim saradnicima ili publici saopštava ključne vesti biti standardizovano obučen: tamno teget odelo, čisto bela košulja i jarko crvena kravata.
- Sveža debata u koju je uključena američka javnost postavlja pitanje je li nošenje letnjih papuča sa štiklom adekvatan element ozbiljnog „dres koda" za žene, i da li se sa njima može ući i u Belu kuću.
Debata još nije okončana - dodaje Ana Bovan.

I Peđa Govedarica, stilista, koji je radio za mnoge poznate ovdašnje firme kaže da je očigledno zavladao „problem globalizacije", što znači do velike domaće kuće (kao što su Delta ili BK) imaju svoj „dres kod", da je u nekim firmama zabranjeno nositi odela konkurentske kuće, da će političaru, koliko god to stereotipno zvučalo „narod više verovati kada je ozbiljno obučen" ali i da je među novom generacijom političara, koji su došli posle promena, primetan još jedan trend - oblačiti se što ležernije, ali zapadnjački".

Mlađan Dinkić se nedavno pojavio u jednom TV programu sa Kebom, koji je, znamo, pevao njegovu pesmu na jednom domaćem festivalu, i bio upravo taka obučen - ležerno ali zapadnjački. Bilo bi zaista smešno da se u

emisiji zabavnog tipa pojavio „utegnut"! Ali kada se govori o ozbiljnim stvarima - to je nešto drugo. Pa, zamislite Buša ili Blera da u situaciji kada svojoj zemlji saopštavaju neke važne stvari, budu ležerno obučeni - kaže naš sagovornik koji je živeo i u SAD. Stoga svakako drugačije gleda na moguće inovacije.

- Ja sam uvek za ubacivanje boja. Ne mora svaki naš političar da nosi teget odelo, belu košuju i crvenu kravatu – kao naša trobojka - i da i tako dokazuje da je patriota! - kaže Peđa Govedarica i naglašava da kada su žene javne ličnosti u pitanju „vlada veća sloboda odnosno mogućnost kombinovanja i poigravanja bojama, ali da je po tom pitanju najelegantnija Danica Drašković".

Parfem – instrument zavođenja

- Odelo koje nosite katkad sagovorniku prenosi poruku koju vi glasno i ne saopštavate i spada u domen neverbalne komunikacije. Setite se reči Koko Šanel:" Kada vidite loše odevenu ženu zapamtićete njenu odeću a kada vidite dobro obučenu ženu, zapamtićete - ženu"! - ističe Tamara Vlastelica, asistent na Fakultetu organizacionih nauka, specijalista za marketing i odnose s javnošću.

Ona naglašava da su i kad nas više nego očigledna pomeranja u pozitivnom smeru kada je reč o odevanju javnih ličnosti i poslovnih ljudi ma koliko nam je to doskora diktiralo naše socijalno nasleđe, pravila profesije i slično.

Donedavno je moda bila rezervisana samo za žene i muškarci se njome i nisu mnogo bavili. Ali sa zapada nam dolazi drugačiji trend: modu reklamiraju zgodni muškarci i prosečne žene. Zašto? Zato što su žene mislile da su modeli koje manekenke imaju na sebi rezervisane za estradu. Stoga sada zaposlenoj ženi koja zbog posla, dece, porodice katkad nema vremena ni za kupovinu kućnih potrepština a kamoli frizera valja približiti visoku modu.

Sa druge strane muškarci su mislili da u njihovom oblačenju i nema mnogo toga da se menja pa im je valjalo dokazati suprotno.

- Na svu sreću oslobodili smo se i onog stereotipa da dobro obučen muškarac upravo svojom modom želi da kompenzuje nestručnost. - objašnjava naša sagovornica i dodaje.- Koliko vam se puta desilo da ne zapamtite ime osobe sa kojom se upoznajete? To je zato što što na prvi pogled, za prvih 30 sekundi dobijate podatke o socijalnom nasleđu ličnosti i vizuelno ste preplavljeni drugim impresijama o njoj.

Poznata rokerka Slađana Milošević, dugo godina je šokirala javnost svojim ekstravagantnim modelima. Kada se nedavno na konferenciji za novinare asocijacije za borbu protiv piraterije „Ars et Norma" pojavila strogo odevena, novinari su bili zbunjeni.

- Postoje ličnosti koje su sve isprobale i nemaju više čime da šokiraju javnost. Sada je dobro izbran model - preteran šok za publiku! Dakle, sve funkcioniše po principu najslabije karike i puca tamo gde je karika najslabija.- kaže naša sagovornica a na pitanje kako objašnjava neukusno odabrane modele nekih naših voditelja (primer je vrlo dobro emisija „Upitnik" u kojoj se govorilo o ulozi nevladinih organizacija i da li one sprovode antisrpsku kampanju u kojoj je voditeljka Olivera Jovićević bila odevena kao pevaljka iz nekog šatora sa Ibarske magistrale) odgovara: Ne znam što je tu problem - da li televizije nemaju modnog stilistu ili novac ili je to strateška odluka urednika? Neki čak nose i naočare za sunce. To je zato što mnogi pokušavaju da budu zvezde svojih emisija a ne u funkciji gledanosti tog programa. Stoga nameštaju kosu, bluzu, započinju pitanje opaskom:" Ja znam ali bolje da vi to objasnite našim gledaocima..." ili „Kada sam boravio u Indoneziji“...Dakle, voditelji su zvezde a gosti pokriće da bi oni pokazali sve što znaju.

Jasan protokol

Međunarodni poslovni protokol je jasan - i muška i ženska odeća može biti teget, siva ili crna. Braon je zabranjena boja jer je, kako su to Britanci plasirali „boja sela“, ili odeće koja se koristi kada se ide na izlet ili u lov.
Bež i crvena su na mala vrata ušle u kolorit poslovne garderobe osim u visokoj diplomatiji - kaže Tamara Vlastelica i zaključuje:

- Za žene je dugo bio rezervisan kostim sa suknjom ali je i tu načinjen pomak pa poslovne dame sve češće nose pantalone. Cipele moraju biti salonke, dakle zatvorene sa štiklom od četiri do sedam centimetara a ne one od 12 cm. To je estradna verzija. I još nešto. Parfem takođe nije dozvoljen jer se ubraja u instrument za zavođenje!"



Odmerenost najvažnija

U Delta Holdingu odavno su etablirani postulati poslovnoglook-a i poslovne kulture. Naša kompanija je pionir u ovoj oblasti u Srbiji. Još pre dvanaest godina uveli smo kodeks ponašanja koji, osim pravila oblačenja, podrazumeva i određene norme poslovnog ponašanja i komunikacije zaposlenih. Kodeks je napravljen da bi se unapredio imdž moderne i uspešne poslovne organizacije i stvorio što kvalitetniji odnos prema klijentima.
Danas taj kodeks služi kao uzor mnogim firmama pa i državnim institucijama koje pišu slične pravilnike.

Za muškarce je obavezno odelo, košulja i kravata, sugerišu se tamne, a leti mogu svetle, pastelne boje, nikako jake i drečave.

Ženska poslovna garderoba podrazumeva kostim elegantne forme, određenu dužinu suknje, maksimalno deset centimetara iznad kolena. Dozvoljeno je nošenje pantalona. Zabranjene su farmerke, helanke, sportske pantalone, streč, dekoltei, duboki izrezi, gola leđa. Leti mogu da se nose elegantne papuče koje su napred zatvorene.

Nakit, šminka i frizura treba da budu primereni poslovnom stilu, dakle ne napadno. To ne znači i uniformisanost u stilu, naprotiv, dovoljno je prostora za izražavanje individualnosti i ličnog pečata koji svako od nas daje.