Kupci najviše poverenja imaju u domaće mleko, a najmanje u kozmetiku

Istraživanje koje je agencija Nielsen sprovela u 63 države pokazalo je da kupci širom sveta radije biraju strane, nego domaće proizvode. U gotovo svakoj omiljeni domaći proizvod je mleko. I kod nas. Čak 75% potrošača kupuje mlečne prerađevine lokalnih firmi. Na prehrambenoj industriji se, međutim, završava ekonomski patriotizam u Srbiji.

Cena, brend i navika – u tom truglu je odluka šta ćemo staviti u korpu. Tako se, između ostalog, rešava i dilema, domaći ili strani proizvod.

Osim mleka koje je domaći proizvod broj jedan, kupci vole i našu vodu, čajeve i kafu. Zatim konditorske proizvode, meso, alkohol.

- U drugim krajevima sveta u prva tri proizvoda nisu ni voda ni kafa, ali jeste npr. čips. Razlog je, što je recimo, meni lično ukus kafe u Srbiji jak za razliku od Rusije, odakle dolazim. Lokalni proizvođači to znaju, globalni moraju da se prilagođavaju tržištu i da ugode ukusu potrošača - kaže Andrej Dvojčenkov, generalni direktor Nielsen Adriatics.

Ovdašnjem ukusu svetski proizvođači ugađaju kada je reč o kozmetici i kućnoj hemiji. Zato tek 15% ispitanika bira proizvode iz lokalnih fabrika.

- Vrlo teško možemo da se takmičimo zaista sa globalnim robnim markama. Da biste zaista i pozicionirali neki brend, i uopšte da bi nešto postalo brend, pored kvaliteta ono mora da ima i dobru reklamu odnosno marketinšku kampanju, a to naši proizvođači ne mogu da imaju jer opservivraju uglavnom uže tržišne horiozonte -kaže Saša Đogović, ekonomista.

Pre reklame, za početak bi bila dovoljna i oznaka "Proizvedeno u Srbiji". Istraživanja pokazuju da bi se tri četvrtine potrošača opredelilo za domaći proizvod, ako bi na njemu to i pisalo.

- Bitno je da se roba proizvodi u Srbiji, da se zapošljavaju naši radnici, da novac ide u naš budžet. Ko je vlasnik firme to je najmanje bitno jer najmanji deo novca od cene proizvoda u rafu u stvari ide za profit vlasnika firme - kaže Milan Ristić iz udruženja Moja Srbija.

Favorizovanje domaćih proizvoda ne dopuštaju savremena ekonomska pravila. Ipak, u svim državama postoje kampanje koje im daju vetar u leđa. U regionu u tome prednjači Hrvatska.

AGB Nielsen Media measurement Beograd

Beograd  

Nielsen Adriatics

istraživanje o navikama potrošača

Andrej Dvojčenkov

Saša Đogović

oznaka Proizvedeno u Srbiji

made in Serbia

Milan Ristić

udruženje Moja Srbija

domaći proizvodi