"Tačka gledišta Royal Eco Food" - uspešan nastup kompanije "Royal Eco Food" na "Brand Fair" u Beogradu

Kompanija "Royal Eco Food", opredeljena za proizvodnju isključivo organske, sertifikovane, zdravstveno bezbedne hrane, predstavila je svoj brend na ovogodišnjem "Brand fair 4", specijalno, za ovu manifestaciju, pod konceptom "Tačka gledišta". Prvog dana sajma (7. februar 2008. godine) razgovarali smo sa gospođom Tanjom Stojanović, brend menadžerom i PR konsultantom ove kompanije.

o Kako ste koncipirali ovogodišnji nastup na "Brand fair 4"?

Naš celokupni ovogodišnji sajamski nastup na "Brand fair" zamislili smo pod konceptom: "Tačka gledišta Royal Eco Food". To je krug svih onih koji znaju da prepoznaju ukus i vrednost zdrave hrane, odnosno ona tačka iz koje se sagledava značaj povratka prirodi u njenom čistom, izvornom i "nehemiziranom" obliku, ali iz koje se uočava i značaj zaštite i brižljivog negovanja našeg prirodnog okruženja. Dakle, samo onaj ko može da "vidi odraz neba u kapi rose", umeće da se izoluje iz svakodnevne žurbe i buke, i moći će da se opusti i prepusti ukusima i mirisima čiste prirode. Upravo tu tačku gledišta ovaj brend zagovara i preporučuje svojim korisnicima.

o Na vašim proizvodima nalaze se i oznake nekih nagrada?

- Da, jer proizvodi "Ajvar ljuti" i "Umak od šljiva ljuti", koji su dobijeni prema strogim principima organske sertifikacije, kao i odgovarajućeg ekološkog marketinga, nagradjeni su - u svetu veoma prepoznatljivom Evropskom nagradom za ukus i kvalitet iz Brisela, u kategoriji organskih proizvoda, sa pravom da nose njenu oznaku na svojoj ambalaži. Napominjem da je ova nagrada dobijena u veoma velikoj konkurenciji organskih prehrambenih proizvoda, ne samo za dobar ukupni kvalitet, nego i posebno za izvanredan ukus, što nam je bilo posebno važno.

o Da li su vaši proizvodi namenjeni domaćem tržištu ili izvozu?

- Proizvodi su kreirani prema potrebama i zahtevima inostranih tržišta, ali smo ih ponudili i domaćem tržištu. Osim u nekim maloprodajnim lancima, naš brend se, u "gift" varijanti, veoma dobro prodaje na Aerodromu "Nikola Tesla", kao i u "Beoizlogu", gde su najčešći kupci upravo stranci i svi oni koji ove proizvode doživljavaju kao suvenire, moguće poklone i slično. Naravno, sve ovo otvara jednu novu perspektivu u smislu korišćenju ovih proizvoda u turizmu itd.

o Kojim ste se principima rukovodili pri "formiranju" tih proizvoda?

- Svakako izvesnim istaživanjem i anticipiranjem budućih događanja i onoga što bi se uslovno moglo nazvati predvidjanjem "budućih trendova". Mi smo obavili istraživanje i upravo objavili rezultate koji se tiču profila domaćeg potrošača, ekološki manje ili više "osvešćenog", sa zaključkom da je profil prosečnog "zelenog potrošača", uglavnom žena, starosne dobi od 25 do 40 godina, višeg stepena obrazovanja, koja je upoznata sa eventualnim posledicama uticaja zagađenja na zdravlje ljudi i eko-sistema uopšte. Time smo na neki način ohrabreni povećanjem nivoa svesti, a samim tim i broja pripadnika ove grupe domaćih potrošača, ali je to i dalje na mnogo nižem nivou od broja ekološki svesnih potrošača u zapadnim zemljama.

To je naravno posledica toga što su vlade zapadnoevropskih zemalja mnogo ranije započele sa iznošenjem informacija i edukacijom o štetnom uticaju zagađene životne sredine, a takođe i konzumiranja zdravstveno nebezbedne hrane. Sa druge strane, nastojali smo da se pridržavamo nekih bitnih principa pri izgradnji našeg brenda. Trudili smo se da napravimo nešto originalno, vredno i etično, dobrog i nepromenljivog kvaliteta, sa snažnom porukom.Naravno, nastavljamo i dalje da gradimo brend i učvršćujemo ove principe sa podjednakim entuzijazmom.

o Koji su, prema vašem mišljenju, imperativi brendiranja?

Pre svega, brend mora da ima tu neophodnu «emotivnu vezu» sa potrošačem, odnosno korisnikom. Brend mora da je neprolazan i da ima jedinstven koncept ili ideju koju izražava u svakom svom obliku. U tom smislu «trendovi» mogu da prodju, ali brendovi ne! Oni ostaju i traju.

o Na koji način jačanje domaćih brendova utiče na brendiranje Srbije?

- Uspešna izgradnja brendova, kao što su brendovi organske hrane, kakav je "Royal Eco Food", može da dovede ne samo do povećanja izvoznih rezultata, nego posledično i do razvoja doživljaja Srbije kao ekološki čiste zemlje sa velikim potencijalom za ulaganja u proizvodnju zdrave hrane i u turističke kapacitete, odnosno do posledičnog uticaja na samo, toliko neophodno, brendiranje Srbije!