"Programmatic advertising" sve prisutniji u marketingu - Istraživanje IAB Europe pokazalo efikasnost nove vrste oglašavanja

Skoro sve zainteresovane strane u okviru digitalnog ekosistema - onlajn stratezi, planeri, oglašivači i operativni timovi, polako ali sigurno prihvataju "programmatic advertising" i izgrađuju kroz njega svoj potencijal za kreiranje vrednosti. Samo 13% oglašivača, 8% izdavača i 7% medijskih agencija tvrde da ne koriste ovu tehnologiju, čime studija pokazuje da skoro svi u industriji već rade usvajanje i prilagođavanje nekom obliku "programmatic advertajzinga".

Učesnici u istraživanju naveli su smanjenje medijskog rasipanja, velikih troškova i efikasnost prodaje kao najvažnija poboljšanja koje donosi programmatic.

Ovo istraživanje takođe ističe veće prepoznavanje benefita programmatic advertajzinga od strane čitave industrije, onako kako vreme prolazi i kako programmatic tech provajderi poboljšavaju kvalitet svog rešenja i usluge. Istraživanje pokazuje da se uz ovu vrstu oglašavanja ostvaruju ciljevi kao što su skaliranje mobilnih kampanja i ostvarivanje efektivnijeg dometa brending porukama.

Najveći problem koji postoji jeste nedostatak odgovarajućih kadrova i veština zaposlenih koji se bave programmatic advertajzingom, što je nešto na čemu će "IAB Serbia" dosta raditi u narednom periodu kroz "IAB Internet Academy", navode iz ovog udruženja.