Dragan Sakan, New Dragan Sakan Ideas Holding Company - Play It Again, Sam...

Dragan Sakan rado ruča u restoranu “Daka”. Prirodno. Kultni restoran zgodno je ušuškan na svega par koraka je od njegove agencije New Moment u Hilandarskoj ulici. “’Daka’ jeste deo života agencije, ali, budući već 32 godine keativac, poistovećujem se sa šefom kuhinje. Jer, i u marketinšku agenciju dolazi se, kao i u restoran, zbog Chef-a, znalca koji ne samo da kreativno barata namirnicama, nego u to unosi svoju dušu”, objašnjava marketinška legenda.

Priznaje, doduše, da će nakon ručka otrčati u agenciju. “Ma kakvo uplovljavanje u mirne vode kad je posla preko glave?!”, odgovara zašto i u šestoj deceniji radi poput mladića željnog dokazivanja. “To mi je, izgleda, sudbina. Čak i da nismo živeli u nesrećnim vremenima i stalno morali da iznova gradimo porušeno. Zadovoljstvo mi je da stvaram i otkrivam novo”.

Crveno i crno
Nije, nažalost, sve u kreativnom izazovu. Nakon par godina previranja, Saatchi & Saatchi na globalnom nivou preuzima Publicis, a u ružnim događanjima na ovim prostorima od slavnog S-Team Bates Saatchi & Saatchi, najnagrađivanije advertising agencije u regionu, ne ostaje ni kamen na kamenu.

“Te nesrećne 2002. godine našao sam se u bolnici sa vrlo neizvesnom dijagnozom, potpuno iznuren i nemoćan da reagujem na propadanje velike agencije u koju sam ugradio sebe. Zdravlje mi se vratilo, ali...”, pali novu cigaretu, “... ali, sve drugo je nestalo. Bili su mi to najteži trenuci u životu”, zamišljeno odbacuje dim.

“Nisam, međutim, hteo da se dodatno ponižavam podnošenjem tužbi. Ni da se, kako su mi dobronamerni preporučivali, povučeno ‘zâgledam u mitsku prošlost’ u Piranu, gde imam kuću i vlastitu školu. Niti da nastavim da radim iz Londona. Jer, verovao sam - i još verujem - da je život neprekidna borba Erosa protiv Tanatosa, u kojoj sam ja na crvenoj - strani ljubavi. Konkretno, bio sam tvrdo uveren da u našem poslu kvalitetne ideje nadvladavaju sve, pa i najružnije probleme”, otpija gutljaj ružice.

Zato u beogradskoj “Politici” objavljuje oglas: “Traže se ljudi za put pun opasnosti. Male nadnice, prekovremeni rad. Ljuta zima. Dugi meseci tame. Siguran povratak neizvestan. Slava i novac u slučaju uspeha”. Javilo se čak 700 mladih ljudi! “Nazvao sam ih ‘The Beleivers’ - oni koji veruju”, sjaje se Sakanu oči.

Dvosturko simbolično, na ruševinama stare, 2003. godine nastaje nova agencija Dragan Sakan - New Moment New Ideas Company 14. februara na Dan zaljubljenih.

S novom energijom, Sakan želi da prošlost potpuno ostavi za sobom, ali duhovi prošlosti ne puštaju njega. Rezultat? Fijasko na svih 17 tendera na koje se prijavila! Neobjavljeni bojkot jednog od legendarnih “otaca jugoslovenskog marketinga” i, kako je to Advertising Age formulisao, “mitske figure koja je propagandu u celom regionu transformisala u advertising”?!

“Priznajem, bio sam šokiran. Prirodno, mlade članove moga tima sasvim je savladala malodušnost, pa sam moral pokušao da im dignem tako što sam na jedan tender poslao prepravljeni prvonagrađeni plakat na festivalu u Kanu, da bi nam stigao odgovor: ‘Vidi se da vam nedostaje iskustvo’”, gorko se osmehuje. “Ali, saradnike sam uveravao da nikome još nije pošlo za rukom da svetlost doveka zaključa u podrum”.

I bi svetlost
Ove godine, kaže, sve se dešava kao u snu, a priznanja stižu sa svih strana. Marija Šerifović - za koju je, kao i ranije za Željka Joksimovića, istina, iz senke, rađena kampanja - trijumfovala je na Eurosongu, po dva vlastita zlata i srebra osvojena su na festivalu Golden Drum u Portorožu, a jedan od tih radova - “Hanger”, rađen za Henkel - uvršćen je među pet najboljih na upravo okončanom Interkontinentalnom advertising kupu u Valensiji u kategoriji “Best of Household Products and Maintenance”.

Štaviše, sa velikim ambicijama Sakan je započeo nadgradnju svoje agencije u New Dragan Sakan Ideas Holding Company, koji čine, naravno, New Moment, ali i fondacija Savet za novo mišljenje.

“Nisam hteo da je smeštam na Kajmanskim ili drugim ostrvskim off-shore rajevima, već u Beogradu, koji je metropola u snažnom razvoju, mada mi njegov establišment nimalo nije naklonjen. Štaviše, moju ideju, a lokalnu i regionalnu kreativnost, podržavaće i kompanija sa njujorške Madison avenije, o čemu je nedavno u Portorožu potpisan ugovor”, raspoloženo najavljuje razgranavanje najslavnije svetske advertising avenije i u beogradskoj Hilandarskoj ulici.

Bugari i Rumuni su me slušali
Prema zvaničnim podacima o ukupnom prihodu, koje je javno izložio Mark Plan prilikom nedavnog proglašenja najuspešnijih srpskih agencija u PKS, New Moment je zauzeo 7. i 8. mesto u 2005. i 2006. godini među marketinškim i oglasnim agencijama. Zanimljivo, prvu poziciju istovremenu čvrsto drži u Makedoniji i Bugaskoj, u kojoj je četiri puta za redom i “agencija godine”?!

“Pa, Bugari su učili od najboljih - od mene”, kaže kroz smeh. “New Moment je, inače, za bugarsku državu radio i PR kampanju ‘Koraci’ tokom njenog ‘koračanja’ u EU. Sličan tretman imao sam i u Rumuniji, koja danas beleži fantastični kreativni uzlet: u reklami, četiri puta za redom ima ‘agenciju godine’, njen film osvojio je Oskara... U Srbiji je, međutim, više ‘salijerijevske’ surevnjivosti, pa sam više nego u Beogradu priznatiji u - Njujorku”.

All that Jazz
Svojevremeno je u istoimenoj knjizi napisao da je dobar advertising “Pretty Woman”, a loša propaganda - veštica, što bi, međutim, bio i kompliment za većinu današnje reklamne ponude, koja najviše nalikuje nekakvoj - “sponzoruši”.

“Nažalost, tako je. Prvenstveno zbog snažne sprege politike, moći i novca, na delu je ‘trash for cash’, zbog čega prâve vrednosti teško dolaze do izražaja, pa i marketing kao ‘ prskalice i baloni duha’. Zato reklame danas više i ne mogu da gledam”, kaže nekadašnji advertising “broj 1” cele Istočne Evrope.

Kreativno se ne prazni ni u slobodnom vremenu. “Zato što ga nemam i zato što uživam u svom poslu. Ustajem rano - u šest sati, zatim odlazim u agenciju, gde provodim veći deo dana; naravno, kada nisam na putu”, opisuje nam radni dan nakon povratka iz Atine, a pred odlazak u Pariz i, potom, Valensiju.

Porodica ne trpi mnogo zbog njegovog radnog i životnog režima. Oba sina rade u New Moment: stariji Žarko je nakon šest godina u agenciji danas zamenik direktora, a mlađi, u javnosti poznati maneken i “frajer” Lazar PR iskustvo stiče kao očev “personal assistant”. “Ovde sam došao pravo sa sastanka sa njima dvojicom. Naravno, službenog”, napadno pokušava da suzbije očinski ponos. Iako su mu sinovi, priznaje, “omiljeni brendovi”, ističe da u poslu nikada nisu imali povlastice u odnosu na ostale zaposlene.

Simpatično zvuči da su mnogi prolaznici Hilandarskom ulicom mislili da se u kući sa brojem 14 nalazi, zapravo, jazz-klub. “Agenciju želim da vodim kao jazz-band”, kaže nekadašnji džezer. “Da imamo zajedničku temu, ali i priliku da se istaknemo pojedinačnim improvizacijama”.

Na Web sajtu njegovog “new” holdinga, preko crveno-crnih klavirskih dirki setno se prelivaju zvuci bogartovski slavne “As Time Goes By”. Play It Again, Sam...

poziv na pretplatu na - www.ekonomist.co.yu