Alpiniste u kancelariji - Kakav je položaj stručnjaka za marketing?

Svega 42% marketing i komunikacijskih stručnjaka reklo je da je njima definitivno mesto u top menadžmentu neke kompanije, 25% njih odgovorilo je da to mesto zaslužuju delimično, dok 20% ispitanika nije znalo odgovor na ovo pitanje, rezultati su istraživanja koje je sproveo portal "Marketing mreža", u saradnji sa agencijom MASMI Beograd.

Na pitanje – kako biste ocenili važnost sektora marketinga i komunikacija u vašoj kompaniji – 38% stručnjaka reklo je da ovaj sektor nije ni važan, ni nevažan, 30% njih da je uglavnom važan, dok je 26% ispitanika ocenilo kao veoma važan za poslovanje kompanije u kojoj rade.

Kao razlog lošeg položaja struke, ispitanici su najčešće navodili nedovoljno razvijenu svest CEO-a o važnosti marketinga i komunikacija (55%), neregulisano tržište (28%), lošu reputaciju struke (27%), ali i nedovoljno angažovanje strukovnih udruženja (24%) i nedostatak licenci (23%).

Pored toga, istraživanje je pokazalo da je svega 54% marketing i komunikacijskih stručnjaka iz kompanija i 62% profesionalaca iz agencija tek ponekad uključeno u definisanje i redefinisanje misije i vizije, kao i strateško planiranje kompanije u kojoj rade (ili klijenta).

Istraživanje je sprovedeno na uzorku od 275 profesionalaca iz šest država regiona, a ispitanici su stručnjaci iz oblasti marketinga i odnosa sa javnošću, zaposleni u agencijama i kompanijama. Rezultati istraživanja predstavljeni su na drugom regionalnom forumu komunikacionih lidera – IZAZOV 2016, u organizaciji portala Marketing mreža.