Održan prvi festival integrisanih komunikacija "Kaktus 2015" -Dodeljene i nagrade za najbolje integrisane kampanje

Prvi nacionalni festival integrisanih komunikacija "Kaktus 2015" održan je u četvrtak, 29. oktobra u Beogradu, pod nazivom "Ideje koje opstaju". Festivalu je prisustvovalo više od 400 marketing i komunikacijskih stručnjaka iz šest država regiona, a koji su imali priliku da čuju iskustva priznatih stručnjaka iz Evrope i sveta iz različitih oblasti integrisanih komunikacija, kao i pregled najnovijih svetskih trendova.

Festival je započeo interaktivnim predavanjem Abrahama Asefawa i Maksimiliana Kallheda, osnivača "Pop Up" agencije iz Londona, koji su govorili kako je raditi sa klijentima i šta je potrebno za dobar pitch.

- Značajno je da kada prezentujete strategiju pred potencijalnim klijentom, trebalo bi da ima osećaj da je vaš partner i da stekne utisak da je deo priče koju ste osmislili, i na taj način vi ne završavate na pitchu, nego na prezentaciji na kojoj diskutujete o problemima i rešenjima. Tako dobijate mogućnost da se vaša ideja pretvori u realnost - objašnjavaju Asefaw i Kallhed.

Tokom konferencijskog dela festivala učesnici su imali priliku da čuju iskustva i Marijane Prpić, brending direktorke u kompaniji Google, Svetlane Stavreve, direktorke marketinga i komunikacija u kompaniji IBM za Jugoistočnu Evropu, kao i Jacob Kobi Gamliela, osnivača jedne od najvećih digitalnih agencija u Izraelu - iSOCIA.

- Izraelci su i startup nacija, pa svaka nova globalna startup kompanija obožava da isproba svoje nove tehnologije na našem tržištu. Zbog svega toga nalazimo se u jedinstvenoj poziciji gde imamo šansu da odmah isprobamo sve što je novo - rekao je Jacob Kobi Gamliel. On je dodao da mobilni uređaji postaju naš prvi "ekran" i da svaki oglašivač mora na prvom mestu da počne da razmišlja kako svoje korisnike da podržava na mobilnim, pa tek onda na ostalim platformama.

Mike Brandt, osnivač danske agencije "Urge", privukao je pažnju učesnika festivala "Kaktus" potpuno drugačijim pristupom advertajzingu - Advertisingawesomeness.

- Nekada je glavni cilj nekog brenda bio da bude drugačiji i bolji od konkurencije. A šta mislite da svoje poslovanje usmerite ka potrebama vaše ciljne grupe, a ne na takmičenje? Ako budete tako razmišljali, nije vam potrebno da imate jedinstven brend.

Festival je obeležila i jedinstvena studija slučaja Atanasa Raykova, General Managera CEE u kompaniji "Viber", koji je govorio kako je njegova kompanija pomerila granice komunikacije i koje trendove možemo očekivati u 2016. godini, dok su Matija Vujović i Vladimir Grčić iz agencije "Kitchen Prague" otkrili koji sastojci su potrebni za ukusnu digitalnu kampanju, kao i mogu li i na koji način nove tehnologije biti "ukusne" kako za brendove, tako i za potrošače. Predavanje Toyguna Yılmazera, Chief Strategy Officer u agenciji TBWA Istanbul, na temu kako je popularna kultura izmenila marketinšku industriju otvorila je konstruktivan dijalog i pokrenula veliki broj pitanja kolega.

Dnevni konferencijski deo festivala završen je predavanjem Catalina Dobrea, Executive Creative Directora u agenciji "McCann Bucharest" i panelom članova žirija za dodelu nagrada "Kaktus 2015" koji su govorili na temu – Gde smo i kuda idemo.

- Našoj industriji bio je potreban jedan ovakav festival, festival koji će stvoriti tradiciju, koji će negovati drugačije, svežije i hrabre ideje, a u isto vreme i prodrmati i razbuditi naše tržište. Veliko interesovanje agencija i kompanija kako za konferencijski deo festivala, tako i za nagrade pokazatelj je strateško-kreativne zrelosti industrije - rekla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač i urednica portala "Marketing mreža", koji je organizator festivala.

Nagrade

Marketing mreža nagradila je sinoć i najbolje integrisane kampanje, a konkurisalo je ukupno 113 projekata.

Kampanja "Drama u taksiju" agencije "McCann Beograd" i Jugoslovenskog dramskog pozorišta osvojila je priznanje u kategoriji Viralni video u integrisanoj kampanji, kao i Grand Prix - Integrisana kampanja godine. "McCann Beograd" proglašena je Agencijom godine, dok je Jugoslovensko dramsko pozorište osvojilo priznanje Oglašivač godine.

U kategoriji TV u integrisanoj kampanji nagrada je pripala agenciji Leo Burnett i kompaniji "Vip Mobile" za kampanju "Viber/Vajber", dok je priznanje Radio u integrisanoj kampanji otišlo u ruke agenciji "Ovation BBDO" i kompaniji "Marbo Product" za kampanju "Chipsy bećarac".

"McCann Beograd" i Muzej nauke i tehnike nagrađeni su u kategoriji Print u integrisanoj kampanji za projekat "Samo za radoznale", a "Communis DDB" i kompanija "Bambi" osvojili su nagradu za kampanju "Plazma Milky Sandwich: venčanje mleka i Plazme" u kategoriji BTL u integrisanoj kampanji.

Kampanja "Naša stvar" agencije "Leo Burnett" i "Apatinske pivare" dobitnik je u kategoriji PR u integrisanoj kampanji. Priznanje u kategoriji Social media u integrisanoj kampanji otišlo je u ruke agenciji "Executive Group" i "The Coca-Cola Company" za projekat "Za muškarce, ne za dečake".

Članovi Žirija dodeli su nagradu i agenciji "Direct Media" i Telenor banci za projekat "Telenor Banka - virtuelni vodič" u kategoriji Mobile u integrisanoj kampanji. Agenciji "Popular Bruketa & Žinić OM" pripalo je priznanje u ketagoriji Event u integrisanoj kampanji za projekat "Nešto lepo kao čokolada".

Kampanja "Nescafe 3u1 Start Here" agencije Publicis Beograd i kompanije "Nestle Adriatic" osvojili su nagradu u kategoriji Outdoor u integrisanoj kampanji.

Prva nacionalna dodela godišnjih nagrada u oblasti integrisanih komunikacija izazvala je veliko interesovanje agencija i kompanija iz Srbije. Za nagrade, koje se dodeljuju u 13 kategorija, konkurisalo je ukupno 27 agencija i preko 50 kompanija.