Da li dovoljno volite neki brend da biste ga prikačili na vrh "Facebook" feed-a?

Samo "like" više nije dovoljan. Neki brendovi sada mogu tražiti od svojih fanova na "Facebook"-u i malo više odanosti.

"Facebook" je ažurirao opcije feeda novosti te sada omogućava korisnicima da odaberu grupu preferiranih prijatelja, čije poruke će se uvek pokazivati na vrhu početne stranice. "Facebook" naplaćuje ovu opciju kao dodatni sloj personalizacije u odnosu na ono što algoritam novosti automatski bira za korisnike na osnovu njihovog ponašanja.

Međutim, pored odabira najboljih prijatelja, "Facebook" takođe daje korisnicima mogućnost da biraju sa liste stranica koje su "lajkovli" među maloprodajnim kompanijama i brendovima, novinskim organizacijama ili interesnim grupama. One koje budu izabrane, pojavljivaće se sa svojim postovima na vrhu feeda korisnika, zajedno sa članovima porodice i najboljim prijateljima.

Ova opcija daje nadu marketinškim operativcima koji su se osećali nemoćnim pri pogledu na pretrpani feed novosti, što je značilo da čak i fanovi retko vide njihove novosti.

Neke kompanije su do sada plaćale "Facebook"-u da promoviše njihove stranice i poveća "lajkove", što je trošak koji nema baš mnogo smisla ako ljudi koji lajkuju brend zapravo neće videti njegove postove. Sa novom opcijom, korisnik koji označi određene stranice kao važne "videće sve vesti koje su te stranice podelile na "Facebook"-u od poslednje posete na vrhu feeda novosti, sa zvezdicom u gornjem desnom uglu posta kako bi se znalo zašto su na vrhu", kažu iz "Facebook"-a. "Možete nastaviti skrolati niže kako bi videli ostatak feeda kao i obično".

Oglašivači, međutim, trebaju biti oprezni sa najnovijom opcijom, upozorava Nate Elliot, analitičar iz Forrester Research.

- U 2007. godini, "Facebook" je rekao "kupujte naše oglase da bi ljudi lajkovali vašu stranicu, pa ćete im moći slati poruke", a onda su polako ugasili tu povoljnu ponudu - kaže Elliot.

- Sada, u 2015. godini, oni se opet obraćaju oglašivačima i kažu "kupujte oglase tako da možete prenijeti svoju poruku". Čuli smo ovo obećanje i ranije.

To je možda upravo i bio plan "Facebook"-a. Gigant društvenih medija izjavio je za "New York Times" da će kompanije "dobiti priliku da uvere fanove da ih dodaju na ‘see first’ listu kako ne bi propustili ništa". Mamac je možda prejak za marketinške odele da mu se odupru.

- Kompanije će moći da vide koje vrste ljudi su njihovi najstrastveniji fanovi, a za njih je to jako dobra informacija - kaže Brian Blau, analitičar u "Gartner"-u. Samo nemojte biti iznenađeni ako "Facebook" u jednom trenutku opet promeni pravila.