Kreativna industrija kao pokretač privrednog razvoja - Vrhunski stručnjaci iz sveta marketinga podelili svoja znanja u Beogradu

Evropska konferencija Međunarodne asocijacije oglašivača (International Advertising Association – IAA), na kojoj su se okupili vrhunski svetski i domaći stručnjaci iz oblasti marketinga, održana je u hotelu Crowne Plaza 12. juna. Domaćin skupa je bio srpski ogranak Asocijacije IAA, ugostivši brojne učesnike iz Velike Britanije, Holandije, Italije, Poljske, Mađarske i drugih zemalja, kao i predstavnike struke i sveta medija.

- Konferencija Međunarodne asocijacije oglašivača (IAA) u Srbiji predstavlja jedan od najznačajnijih događaja za našu struku u poslednjih nekoliko godina. Izborom Beograda za mesto sastanka odato je priznanje sprskom ogranku IAA na unapređenju rada ove asocijacije i oblasti marketinga u celini - rekao je predsednik IAA Srbija, Miloš Simić, koji je otvorio konferenciju.

Predstavnici domaće kreativne industrije sa pažnjom su pratili zanimljiva predavanja magova marketinga iz vodećih svetskih kompanija i agencija. Predsednik Svetske asocijacije oglašivača, Faris Abuhamad, kroz predavanje pod nazivom "Budućnost je već ovde", predstavio je najnovije trendove u industriji i kretanja na globalnom nivou.

- Dinamičan razvoj društvenih medija u sferi komunikacija i marketinga donosi sve bržu razmenu informacija i zajedničkih emocija koje utiču na naše svakodnevne navike, a uporedo sa tim razvijaju se sve kreativniji načini povezivanja sa potrošačima širom planete koji celokupnoj ekonomiji daju novi zamah - rekao je Abuhamad.

Potpredsednik Evropske alijanse za standarde u oglašavanju, Markus Dojč, govorio je o značaju uvođenja samoregulatornog sistema za industriju, potrošače i civilno društvo i izneo evropska iskustva u ovoj oblasti.

U Srbiji se očekuje uspostavljanje samoregulatornog tela koje će pratiti poštovanje Kodeksa o marketinškim komunikacijama i oglašavanju, čime će se naše tržište oglašavanja uskladiti sa evropskim standardima.

Roel Anega, direktor marketinga kompanije "Coca-Cola" za centralnu i južnu Evropu, naglasio je značaj stalnih promena u svetu komunikacija i izazova koje takva dinamika nameće velikim oglašivačima.

U ime IAA Serbia, Andreja Milkić i Ivan Živković su učesnicima konferencije predstaviti projekat srpskog udruženja Mladi profesionalci, pod nazivom "Marketing leksikon", kao platformu za ulazak u svet marketinga. Online leksikon će uskoro postati globalni proizvod ove asocijacije.

Ravid Kuperberg, partner u kompaniji "Mindscapes", održao je veoma zanimljivo predavanje o umetnosti prenošenja dobre priče, tzv. "storytelling" u domenu digitalnih komunikacija.

Na kraju skupa je održana redovna izborna skupština IAA Srbija na kojoj su izabrani rukovodeći organi Asocijacije za period od naredne dve godine. Najavljena je i mogućnost da IAA Srbija dobije licencu za organizaciju narednog svetskog festivala.